柳夜熙一夜暴粉，顶级品牌悉数入局，元宇宙的热点不好蹭

©️深响原创设计 · 创作者｜郭瑞灵

不容置疑，“元宇宙”肯定是目前最受欢迎的定义。

国外，Facebook已经更名Meta并宣告从社交媒体转型发展为“元宇宙”企业，“元宇宙”定义第一股Roblox公司市值破600亿美金，Gucci、NIKE、adidas等诸多名牌都公布入局。

而中国，从柒牌男装到吾饮良品许多品牌都是在恶意抢注“元宇宙”有关的商标logo，和元宇宙关系的数字人爆红，AYAYI变成了天猫商城非常品牌日的“数据主理人”，柳夜熙则凭着2个短视频就吸引住400万粉丝们……

虽然都还没精确的定义，绝大部分人也不明白这一定义，元宇宙就好像已经是“再不追上就于事无补”的出风口。

以当前的技术性看来，完成元宇宙还很漫长，但和将来挂勾的物体一直能造成市場的浪涛。而营销推广本也是最可以追逐网络热点的行业，品牌以最时尚潮流的方式参加，具体内容上再去塑造新营销手段，便吸引住到了大量三种元宇宙营销方式

MMA-AsiaPaciic日前公布的汇报《打开元宇宙营销时代》强调，新的元宇宙营销推广生态体系规定品牌能造就合乎元宇宙特点的感受，完成这种感受的因素主要包含数据替死鬼、数据产品和藏品(NFT)、虚似文化娱乐和增强现实技术这些。

就现在看来，搭上元宇宙滴滴顺风车的品牌关键以三种方法合理布局元宇宙营销推广。

一是超写实数字人。

早在2018年，以洛天依、初音未来为代表的虚拟歌手就已经变成品牌协作的受欢迎标底。但比较看来，虚拟歌手更接近二次元，品牌形象更加卡通化，而超写实数字人外观设计则接近真人版，二者并不完全一致。例如，超写实数字人在肌肤层次感上可以实现对真实的高韧性复原，而且可以根据不一样光与影标准做出对应的仿真模拟和3D渲染。此外，超写实数字人并不限于简易的唱歌，反而是有着更加全方位的作用，乃至是与真人版产生互动交流。

安未希

2022年10月，联通在线沃音乐发布了自个的超写实数字人“安未希”。中国联通表明，安未希不但是头发、面颊、肌肤肌理效果挨近真人版，在AI技术应用的支持下可以开展做词、编曲、舞蹈等各类文艺范儿具体内容写作，且具备一定的逻辑推理和感情互动工作能力。与此同时，中国联通更为安未希打造出了一个“初遇冷傲，其实激情”的人物关系，并透露以后将向明星的角度打造出。

如此看来，安未希实际上更好像中国联通展现本身业务水平的一个方式，若安未希能有较高的总流量也许会给中国联通业务流程产生更高的

品牌自身打造出数字人必然必须付出一定技术性和网络资源，因此许多品牌挑选立即同第三方协作，以迅速追上这一风潮。

AYAYI小红书app账户

燃麦高新科技打造出的AYAYI是我国第一个超写实数字人。2022年5月，AYAYI在小红书app公布第一篇手记后，便迅速得到了超出300万阅读量，帐户一夜增粉近4万。接着，AYAYI便快速吸引住到奢华品牌与其说协作，例如应邀到法国娇兰夏日亲蜜花苑主题活动开展打卡签到，来访LV 2021秋冬男装时尚空间这些。

AYAYI在小红书app的主要表现，与一般大牌明星的具体内容种树文并无差别——穿着奢侈品牌名牌，以“第一人称”和网民互动交流。例如AYAYI公布与罗志祥女友的合影照片中确定表明“十分高兴拜访朋友的直播房间”，语气彻底参考真人版。

自然拥有大量粉丝们累积以后，其营销推广游戏玩法也更多元化了下去，例如公布新员工入职阿里巴巴，变成某宝非常品牌日的数据主理人；手牵手摩登天空虚似歌曲明星工号牌No Problem，与安慕希联名鞋发布了一款根据客户互联网大数据而造成数据酸牛奶这些。

除开以超写实数字人与顾客互动外，许多品牌也将元宇宙注重的互动体验，展现在了网站空间的打造上。

例如近期，入局元宇宙的NIKE就在Roblox上公布了以耐克总部为实体模型的全新升级虚幻世界NIKELAND。游人可以以虚拟人物感受各种NIKE商品，与此同时也可以之中玩虚拟现实游戏，开发人员还可以在这里设计方案专享迷你游戏。

除开有着动静结合的视觉特效，元宇宙一样注重闭环控制的经济发展系统软件，这就必然离不了NFT。

现如今，工艺品、藏品、著作权、歌曲、手机游戏等万物皆可NFT。NFT的存有更改了传统式虚拟物品买卖方式，开售NFT产品也成為了品牌借势营销元宇宙营销推广的形式之一。

例如2022年7月，纪梵希美妆发布NFT工艺品，变成第一个发布NFT新项目的美妆护肤品牌。该NFT著作的设计灵感来自于纪梵希的编码及其自豪月的彩虹色，致力于代表多元性、真实身份和争得平等权利的抗争。

2022年双11，阿里在其集团旗下电子商务平台天猫商城、淘宝网APP上也发布了“双十一元宇宙艺术展”。而该展览会则由Burberry 、 Kiehl’s、Maxmara、Laperla和瑞士手表生产商浪琴手表等以内的八个品牌参加，全部这种品牌都为本次主题活动建立了NFT限定系列产品。例如，Burberry发布了1000条含有互动交流小羊 NFT 的纪念版围脖，顾客选购双11限量实体线商品就可以免費得到。

品牌陆续入局元宇宙，无非是由于定义恰逢出风口，借势营销受欢迎定义来为品牌谋取较大曝出。与此同时，元宇宙所表示的虚幻世界以及身后的领先技术性，也是年青人所喜欢的目标，为了更好地吸引住年青人

此外元宇宙定义中包含的超写实数字人不仅有些人气，其人物关系还可以由制片方精心策划、展现给客户的整体形象是可以控制的。这在真人版大牌明星不断大型翻车的时下就看起来甚为适用——数字人大型翻车的次数更低，品牌不仅可以赚营销手段，也可以确保协作全过程的可靠性。

柳夜熙、翎Ling

但正如开始常说，元宇宙离完成还很漫长，品牌就算是借势营销做营销推广具体内容，也仍要应对一些实际问题。

为了更好地盲目跟风迅速打造出元宇宙定义的商品，很可能就存有技术性方面不足健全的问题，客户应用中很容易碰到bug。本来元宇宙就还处于必须文化教育客户的环节，那样的商品很有可能反倒便会直接影响到客户针对品牌的视觉效果和爱好，也达不上与客户交流的目地。

NFT尽管是受欢迎定义，但现阶段很多人都还仅滞留由于好奇心而犹豫，或者挑选选购一次的环节，还无法支撑点起品牌在网站空间里扩展项目的想像。NFT喜好收藏家也仍是绝多的冷门人群，品牌与NFT联名鞋还难以获得什么盈利。

数字人品牌代言尽管有不易大型翻车的优点，但现在看来其后面的人物关系、小故事还不够健全，缺乏和客户的感情连接。

这实际上也影响到了一个主要的问题——怎样做数字人的经营。数字人实质上是一种具体内容，精英团队在打磨抛光出故事情节后，仍必须后面持续发布新手设、新素材内容，以丰富多彩其品牌形象，这都必须制做精英团队资金投入许多时间精力。柳夜熙身后制做企业创壹高新科技创始人梁子康就曾表明，因为制做周期时间相对比较长，柳夜熙账户现阶段会维持半个月左右升级工作频率，其视频后期制作花费也“的确不低”。

较高的经营成本，实际上也影响了虚拟人物在销售中的应用持续性。在数字人以前，就会有许多品牌盲目跟风发布了已有的虚拟人物，但却并没有长久的经营下来。2022年6月，花西子就发布了名叫“花西子”的虚拟人物，但现在看来其各平台的推广素材内容仍然是郭沁、杜鹃花等品牌代言人。

国韵虚拟歌手翎Ling

而由于都还没立起人物关系，数字人也非常容易令人没法相信其卖货真实性。例如先前国韵虚拟歌手翎Ling曾在小红书带货Gucci品牌的唇膏，以“滋养干不了、珊瑚礁色彩、草莓苗觉得”来描述商品。网民对于此事却造成了质疑，觉得虚拟歌手并没有真实体验、交易过商品，AI角色卖货并没有参考价值。

品牌借势营销元宇宙营销推广实质上是追网络热点，实际上和别的追随网络热点的事件营销并无差别。品牌如何把更加优秀的技术性适当地融合到营销推广姿势中，会是让元宇宙营销推广不断新鲜的的关键环节。而长久看来，元宇宙怎样为品牌产生更高、更高效的经济收益，仍是以后必须探究的课题研究。