关于元宇宙，您需要知道的一些事儿

“元宇宙”——Metaverse，这个词儿最近真是太火了……关于对它的理解，我跟很多的同事都交流了一下，心月说它就是一款基于游戏的衍生概念，骁弟则说它是资本主义在虚拟世界的最终形态，而更多的朋友还只停留在对这个词儿——“听说过”。

Facebook改名Meta，腾讯、微软等巨头全都进军元宇宙，明星在元宇宙开演唱会，林俊杰在元宇宙买地，NFT天价出售……忽然之间感觉全世界似乎得有一半以上的公司都得跟元宇宙扯上点关系，要不就感觉落伍了。

那么，到底什么才是元宇宙呢？

今天的李sir有话说，就带你来了解一下元宇宙，在我看来，大家要是想清楚的了解“元宇宙”这个词儿，对它刨析概念，剖析技术只是其中一个方面，另一个方面我们要从商业的角度去理解，你就能彻底的了解它的本质了。

“元宇宙”这个词儿最早出现在1992年的一本科幻小说《Snow Crash》里边，翻译过来就是《雪崩》。小说里描绘了一个庞大的虚拟现实世界。只要人们戴上虚拟现实的眼镜，就能够在这里进行社交、活动，买房置地等等。人们通过用数字化的身份来控制，并且相互竞争以提高自己的地位。

你想想，30年前，连互联网都没怎么普及的时候，描述的“元宇宙”已经是对现在看来，还都是超前的未来世界了。

那么，这是小说里边第一次对元宇宙这个概念的一个描述，是不是也挺模糊的？

这说明它没有一个特别标准的定义，如果你非要定义呢？我只能大概笼统的说，元宇宙就是一个和现实紧密连接的虚拟的世界。

就像很多电影里边描述的一样，比如《头号玩家》、《黑客帝国》等等，所以也不是什么新鲜玩意儿。但是，为什么2021年“元宇宙”这个概念就突然火了呢？为什么有很多人把2021年称为“元宇宙”的元年呢？我们先从一个游戏说起。

2021年3月的时候，一个很大的游戏公司Roblox（罗布乐思）上市。首日的估值大概有400亿美金，这就相当于一个百度。在这家公司的官方招股说明书上，一共出现了16次Metaverse这个词，并且在开头总结的部分，他们就说我们现在要做的就是打造一个早期的“元宇宙”。

我们简单来说一下这个游戏是怎么回事儿，它其实就是个网游，但是跟别的网游不一样的是，你不是在光打游戏，你还可以在里边儿构建自己的游戏，也就是说你可以玩儿游戏，也可以去玩儿别人建造的游戏，还可以跟别人一起互动。它的开发，就有点儿像乐高那种模块化的东西，你可以在里边儿建城堡，搭积木等等，很简单，门槛也比较低。主要的用户都是12岁以下的孩子，因为家长也觉得这个东西小孩儿在里边儿搭一搭，也不用把积木弄得到处都是，还能开发创造力，所以就比较受欢迎。更关键的是啊，你在里边儿可以玩儿游戏，他还有自己的交易系统，也有自己的货币，可以卖东西赚钱。

别看这个游戏不是那么的精致，但是据2021年10月的数据显示。这个游戏每天的日活达到了4300万人。据估算，2021年平台上就用户之间买卖产生的交易额就达到了5亿美金。所以你看啊，它其实就是一个网络游戏，但它跟普通网络游戏不一样，而跟“元宇宙”这个事儿比较像的一点呢，在于它不是说你去玩儿一个人家建好的游戏，过关打怪兽通关就OK了。而是你可以不光自己玩儿游戏，你还可以在游戏里边儿，有自己的货币和交易系统，这就有点儿像那个宇宙，他自己就形成了一个简单的虚拟的经济体。

如果说Roblox就是元宇宙这个事儿呢？其实也挺牵强，你想元宇宙它不是虚拟世界嘛，他就需要那个VR技术，而Roblox公司成立于2006年，2017年才开始引入一些VR的体验，但直到现在，大部分的用户还就是对着那个电脑屏幕玩儿，所以结论就是，虽然Roblox也扯上了元宇宙，但是理想和现实之间的差距还是很大的。

说到这儿，相信就有小伙伴说啦，我懂了，这不就是个概念炒作吗？没错，他就是个概念炒作。但看问题得看本质啊，你说他为什么要炒作？原因就是我们之前说的他要——上市！

Roblox上市不是传统的IPO，是叫Direct Listing就直接上市，相当于它跳过了投行，跳过了招股和找最开始投资人的那些步骤，就直接放到市场上，大众公开买卖了。对于这种直接上市的公司来讲，他要搞定的就不是那几个大客户，是众多的群众散户。那你想，你要想让大众散户都知道，都买你的股票，那你就需要宣传，就需要造势。那你就需要一个新的概念，好让他们头脑发热。你要跟人家说我是一个网上的在线乐高游戏，那谁还会去买？但是你要是跟人家说，我要打造一个初期的“元宇宙”啊，那这个概念好厉害，大众指定是“买买买”。

如果说“元宇宙”这个词在3月份的火爆是因为Roblox公司上市造的噱头，那么10月份Facebook的更名则是将“元宇宙”这个词推向了顶峰。

扎克伯格十月份在线上搞了一个非常隆重的发布会，一方面宣布Facebook改名，另一方面也是郑重其事地向大众说，我们现在Meta，作为一个万亿市值的公司，要进军元宇宙了。

老扎呢，在发布会上也没有什么实际产品，并且现在技术也达不到。你看一般的商业逻辑，我要是真有个什么颠覆性的产品或者技术，那我肯定玩命的藏着掖着，自己在那儿偷偷摸摸搞研发，等到他比较成熟的时候再拿出来推向市场，一鸣惊人。你看苹果就非常擅长搞这套，反观扎克伯格，他偏不，你说他什么也没有呢，就搁那儿满世界吆喝，不就等着竞争对手都过来加入竞争嘛，这个其实是非常不符合商业逻辑的，那他背后肯定有他自己的无奈和深意。这个我们一会儿再细说，咱们先简单看一下扎克伯格嘴里，他脑子里想象那个元宇宙是什么样的。

其实跟我们刚才说那个描述的宇宙也挺像的，就是一个虚拟的世界，你只要带上那个VR眼镜，你就可以在这个新的世界里跟你的朋友社交，开party，买房，买车，开演唱会等等等等，而你的形象就是你的Avatar，你的家，你的办公环境，你的身子，你的穿着，都可以进行定制设计和买卖，大概就是这样。用扎克伯格的话说呢，就是这种沉浸式的交互方式，可以完全改变你的生活。他说的吧，也可能是对的，他想得也很美好，视频当然做得也很漂亮，但问题就是现实不是这样的呀！

李sir个人感觉，其实里边很大的一个问题，就是那个眼镜的问题。他们出的那个叫Quest 2的一个VR眼镜，它确实比前两年要改进了不少，但是跟扎克伯格视频里演绎的也差太远了。它的舒适性，便携性其实都还有待提升，而且他那个刷新率。最主要的是你戴上之后会感觉很晕，眼睛也酸酸的，至少现在，他还不可能长时间的戴着。所以我个人认为，要是这个设备的问题真的能解决，你戴上之后真的有视频那种VR的体验，那可能元宇宙离咱们真的就不远了。

那你想Facebook为什么这么大一个巨头，在那个产品的技术都那么初期的情况下，就要选择All in呢？甚至说要投入100亿美金来研发元宇宙的产品，背后到底是什么商业逻辑？这里边呢，其实既有机遇，也有无奈。

首先我们来说一下机遇，2020年的疫情爆发，大家都呆在家里，那长期的话就会需要一种对线上或者虚拟世界，这种社交的需求。这个环境简直太适合元宇宙这个概念，而且另一方面啊，虽然我们现在这些元宇宙的技术和刚刚描绘的那个元宇宙的愿景还相去甚远。有点儿像，比如你总共要跑100米，能到达那个终点的元宇宙。那现在呢，这些公司可能也就跑了十几米，但是呢，就在这跑过的十几米里头，Facebook在这里边儿是领先的，因为你想他不光是有那个VR的设备，而且他有着巨大的用户群体的社区，还有自己的虚拟货币libra，但是剩下的路还有90米，还远着呢，再跑两步，谁在前面那就说不准了。所以对于Facebook我又有资金的优势，这个时候我还不如先发制人，我就宣布出来，我要搞这么一个事情来占领舆论的高地，舆论还是很厉害的，所以不管是对于投资还是股票，都会有正向的激励。

这些说的是他的激励，但对于扎克伯格来讲，我认为更关键的是他的无奈。Facebook一直着急改名，从2018年开始，Facebook就跟各种负面新闻绑在了一起，就受到舆论轰炸，比如说泄露用户隐私，对阴谋的政治活动放任，对虚假的新闻缺乏审核，又对未成年缺乏保护等等等等。再加上Facebook脸书本身这个产品其实到了一个成熟的晚期，用户对他也没什么新鲜感，种种迹象就导致Facebook这个品牌形象显得很糟糕，所以飞速的改名迫在眉睫。

我们现在说的Facebook改名，不是那个社交平台Facebook要改名，而是它的母公司要改名叫Meta。Meta旗下除了Facebook，还有Instagram、WhatsApp、Oculus、Messenger、Workplace等等这些，其实生意都还挺好的。所以呢，他就想跟Facebook那个社交平台做一个名誉隔离。

2015年的时候，谷歌的母公司不是也改名叫Alphabet，当然他有很多反垄断的考虑。所以总结下来呢，Facebook母公司改名叫Meta，他有点儿夹杂着机遇，夹杂着无奈，就半推半就。虽然这个事儿现在宣布all in还有点儿早，但是着实也没有什么更好的办法，顺便还可以搞一波PR，对吧？然后他的社会形象啊，股价啊，都能有一个网上的波动。从现在市场整体的舆论来看，“元宇宙”Mataverse这个概念是彻底的火了，但是Facebook它的市场信心指数好像更糟糕了。

Facebook这边无奈All in，剩下那些巨头也只能无奈跟风，为什么呢？

我们就以微软为例，微软它其实也是元宇宙这个概念里，或者说这个领域里的一个领跑者，只不过他们自己可能之前都不知道自己在搞的东西是叫元宇宙。微软它有一个AR的设备，叫做Hololens 2。AR跟VR它不完全一样，AR他的面前有一块透明的显示。你能看到这个屏幕上的AR的东西，也能看到外面的世界。所以其实这个眼镜技术来讲，微软其实是更领先的。但只不过他没有面向C端用户，所以大多数的消费者其实是不知道的。而且微软旗下还有一个类似于Roblox的那种游戏，现在他们同时也在大力开发自己的混合协作平台叫Mesh。可以戴上那个沉浸式的眼镜来进行协同工作，这些其实微软早就在搞了。Facebook一宣布说我要搞一个Mataverse“元宇宙”，微软一看，我以为你要搞个什么新鲜玩意儿呢？这东西我也有啊，那对于微软来说，可不能让扎克伯格一个人就占领了舆论高地，必须也得跟上。于是四天之后就赶紧跑来交作业，说，这个东西我们也有。

像苹果公司，之前也一直说他们在研究自己的虚拟现实的眼镜。这下好了，这个概念一火之后也不得不赶紧加大投入，加大研发力度。还有本来在默默布局的什么字节跳动、腾讯都跳出来说，我们也都搞啦，然后开始各种兼并各种收购。

也就是这样，“元宇宙”一个大家都觉得太遥远，无人问津的概念。在Facebook无奈的推动下，导致了本来也在慢慢摸索和探索的巨头们被迫的加大了投入，涌入这个这个产业。巨头开始涌入这个产业了，那就会导致这个产业肯定会加速发展，同时就会有资本的涌入，资本涌入了，钱来了，就意味着之后的人才、资源、各种东西就会快速的整合，各方面整到一起了，产业发展的更快了，行业的估值也就更高了，那就有进一步的资本的涌入，概念的炒作，投资者、投机者也都涌进来了。就这样，一个新的风口就产生了，元宇宙这个产业就被重构了。

现在的这个产业和我们未来想象那个元宇宙确实还比较遥远，但是现在整个的这个商业化的运作，和我们刚才说整个这一套重构，确实会让这个产业加速发展。至于说你说五年后，十年后，到底能不能达到一个他们愿景的那个元宇宙。能不能真正有创造价值回馈社会呢？还是说这部分钱就打水漂呢？这个就真说不准了。

好了，“元宇宙”这个概念为什么火了？咱们其实已经说差不多了，咱再来简单说一说现在市场上针对消费者的一些元宇宙相关的产品，这样帮助我们更好地了解元宇宙目前到底处于一个什么状态。

首先首当其冲的就是游戏类了，因为有些类的东西更像元宇宙，也是短期内可能是最活跃的一个品类，除了我们刚才提到Roblox之外，还有一个巨大的玩家，就是Epic。

Roblox上市之后，提出了元宇宙的概念，紧接着四月份就融了10亿美金，要开始开发元宇宙相关的东西。Epic就是开发《堡垒之夜》的那个游戏公司。《堡垒之夜》跟刚刚你可以搭游戏相比，它其实就是一个更传统的游戏。但对于Epic来讲，它的优势在于，首先它积累了几亿的成年的年轻用户，也是一个庞大的群体用户群。其次，它的图像处理引擎是极其强大的。就是可以渲染出来特别真实的那种虚拟场景，而且Epic其实在一两年之前，就已经在《堡垒之夜》里边跳出了游戏的范畴，就比如说他在《堡垒之夜》的那个环境里边，办了Travis Scott的那种虚拟演唱会，当时都有上百万的观众在线观看。我本来以为，他就是个虚拟环境，大家都在听听歌就完了，没想到这个游戏开发团队还挺厉害的，针对不同歌曲，它会变换不同的场景，就是非常有新意。不过这些，也就是游戏公司目前为止，能摸到的天花板了。

那么除了游戏之外呢，另一个非常可以应用的场景，就是协同工作。这很好理解，就是大家戴着眼镜一起工作，就跟远程工作差不多，跟现在疫情这个环境之下也非常的符合，像Meta，微软，包括英伟达推出的一个Ournverse，都是通过这种所谓的元宇宙的概念，来实现一个远程工作。初期就是你戴着一个VR的眼镜办公，所以你每天就坐在那儿，也不需要怎么移动，但是你就可以实现开会什么的。从这个角度来讲，只要那个眼镜戴着能舒服的话，就应该很快可以投入应用了。

这里要着重说一下NFT技术，NFT全称叫做non functional token就是不可替代令牌。拿个令牌干什么，这个令牌非常厉害啊，他可以利用区块链和加密技术，让任何的虚拟产品，比如说你的一个照片，你的一幅画，你的一套房子，变成是独一无二的。那他为什么重要呢？你想啊，你在一个虚拟世界里头，那很多东西就是可以被复制的，对吧？比如说我有一幅画，或者我买了一套房子，好家伙，那你一顿按control+c， control+v复制一套过去，那你也有一套房子了，那就说不清楚，这房子到底是谁的，那这世界不就乱套吗？所以我们就需要这个技术不可替代令牌NFT，来对这个资产进行一个认证，比如说你买了一套房子，一幅画，有了IP，那全世界都可以证明这个是你的，别人再怎么去复制粘贴，或者怎么去复制都不行。

其实NFT有点儿像一个版权的概念，但他很大的一个优点，在于它是去中心化的，就是说这个房子不需要一个权威机构去认证，说它是你的，你就有产权证了，它就是你的。大家一看，这个东西，这个概念很新潮的东西，很有意思，就出现了很多NFT的交易所，交易所里边呢，就卖什么的都有，反正都是在虚拟世界里的东西。

比如说啊，这幅画就卖了600万美金。

这个头像卖了1175万美金。

比如说有个平台叫做Decentraland，它其实相当于是个元宇宙的平台，你在里边不是玩儿游戏，就是那建造东西买卖，你可以在里边盖房子，建赌场，然后可以买卖NFT等等等等，相当于是一个你自己的虚拟地盘。

前两天，林俊杰就在这个Decentraland里面花了12.3万美金买了一块地，也许以后他就在虚拟世界里开演唱会了。我简单查了一下，这个平台在2021下半年的成交额有400亿美金，当然这个是换算的，他们主要还是用以太坊这个加密货币来进行交易。

你看这一幅画卖好几十万，这些人买这个东西是脑子进水吧？其实，大多数买NFT的人都期待着这个NFT未来会以某种方式融入到元宇宙里头，那就相当于他们在未来虚拟世界的资产，那就早点儿投资，虽然宇宙还没建好，这个概念呢，也没有那么成熟，但是有些东西，我先赌上，我先买上，万一火了呢，不就赚了嘛！有点像早期大家买比特币的时候的那个心理，所以呢，这些NFT公司也都跟元宇宙沾上边儿，但是未来前景也都有待观察，不太明朗。

综上所述，元宇宙逐步的推进乃至火爆，其实是游戏公司和Facebook改名整个催生出来的一个产物。在整个行业呢，就像我们刚才分析的一套商业逻辑一样，就在绑架这些公司都不得不往前赶紧整起来。至于元宇宙的终极形态，甚至他现在的初级形态产品到底是什么样？也是众说纷纭，比如Meta说是以交互为主；Epic说是以游戏为突破口；Decentraland，就觉得NFT才是切入点；腾讯就说是全真互联网……所以就感觉好像什么玩意儿都是元宇宙，就甚至有些人说现在网络上这些社交平台，视频平台都是元宇宙，所以在李sir看来，也无所谓是具体的什么，毕竟该来的都在路上。

作者 | 李sir有话说

“以警察视角，看世间百态”