推出NFT，于美妆品牌而言是助力还是阻力？

创作者 | 陈金蓉

《美妆今日头条》互联网媒体

2021年，除开爆红的元宇宙定义，得到让元宇宙完成虚拟商品财产化的NFT（Non-Fungible Token，意非同质性代币总，以数字代码方式商品流通）也渐渐变成进到人们的视线。

公布材料表明，NFT具备不可缺少、不可替代、独一无二等特性。正如其字面意思，现阶段目前市面上许多工艺品、书籍文本、歌曲影象、网上游戏都能够根据NFT验证的方法来认证其独特性质和稀缺使用价值。可以说，NFT给予了一种标识原生态区块链资产使用权的方式。

Beeple的NFT绘画作品《Everydays：The first 5000 days》

2021年3月11日，国外数据艺术大师Beeple的NFT绘画作品《Everydays：The first 5000 days》在美国佳士得拍卖行以6934.8万美金（约4.49亿人民币RMB）被竞拍。一时间，NFT被推上去了舆论旋涡。

此后，中国阿里巴巴、腾讯官方、网易游戏等大型厂陆续发售NFT有关著作，就连社交媒体大佬Facebook改名为“Meta”后也公布将NFT引进变成其生态环境的一环。伴随着很多的游戏玩家进入，NFT已扩展到影片、声频、手机游戏、体育文化、艺术创作乃至是金融行业，大家在吐槽“万物皆可NFT”的与此同时，美妆领域也成为了NFT的“粉丝”。

前不久，欧莱雅授权委托五位著名设计师为品牌最新款唇膏Reds of Worth写作NFT工艺品，该艺术创作可根据 OpenSea平台竞拍得到，每一个NFT的最少起步价为1500美金，竞拍所得的归艺术大师全部。

在元宇宙的势头下，美妆品牌能用NFT敲响新天地的大门口吗？

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NFT 美妆，助力品牌营销推广

实际上，NFT与区块链技术密切相关。在数字货币上，数据数字货币分成原生态币和代币总两类。前面一种如大伙儿了解的BTC、以太坊等，这类贷币有着自身的碳链，应用链上的买卖来维护保养帐簿数据信息。而后面则是依赖于目前的区块链技术，应用智能合约来开展帐簿的纪录，如依赖于以太币上公布的token，代币总分成单一化和非同质化二种，而NFT等同于数据全世界一张张纸有着独一无二序号的RMB，换言之便是发售在数字货币上的区块链资产。

而实际上，欧莱雅并不是日化行业进入NFT“第一人”。

早在先前，海外一些冷门品牌及服务平台就进行了与区块链技术或NFT有关的大力试着。如YouTube著名美容护肤高手Michelle Phan重新启动了集团旗下EM护肤品以后，品牌与数字货币奖赏企业lolli协作，顾客下载lolli互联网扩展程序并在EM 化妆品购物可得到达到4.5%的BTC市场份额退还；线上护肤品零售商Cult beauty则运用区块链技术抵抗美容业的漂绿状况；Look Labs则将淡香水和NFT结合在一起，顾客竞价NFT淡香水取得成功后可以得到淡香水的NFT数字证书和一瓶固体香水。

Look Labs 推出NFT香水

不仅如此，Givenchy纪梵希美妆也向外公布将推出一件名叫“自豪”的NFT艺术创作，变成第一个推出NFT新项目的时尚潮流美妆品牌；雅思兰黛集团旗下品牌Clinique倩碧为进一步提升顾客的数据感受，推出了品牌第一款名叫MetaOptimist的NFT数据藏品。该NFT商品共划分为三个版本号，且不供售卖，反而是仅对其满意度方案组员对外开放NFT访问限制；国产货佰草集也与天猫商城携手并肩打造出了“喜马拉雅fm冰晷”的NFT商品，变成第一个与天猫商城同创网上虚似数据设备的国产货美妆品牌。据了解，佰草集唐卡冰肌水 NFT版冰肌水藏品一共只限定发售100份，限定数据藏品并具备“不能拷贝、不可缺少、唯一系列号”的特性。

Givenchy纪梵希NFT艺术创作

美妆品牌推出NFT商品更好像品牌在数字经济的下导出的文化创新个人行为，根据进入NFT,美妆品牌不但可以在一定水平上配备上区块链应用的“火车”，让品牌在虚幻世界中也具有与众不同使用价值，并且在数据全球无尽的时长运转历程中，NFT著作开展品牌价值观念的传送还有益于营造品牌颇具现代感、高档的反面品牌形象，除此之外，限定开售的NFT著作针对还没“尝新”的美妆顾客而言，也可以说是一种“事件营销”一样的助力。

Clinique倩碧NFT数据藏品

而事实上，凭着对区块链资产的艺术创意开发设计，另配上NFT的关注度，品牌确实可以在短期内得到意想不到的推广实际效果。如Givenchy纪梵希、Clinique倩碧、佰草集、欧莱雅一经公布推出NFT藏品，就遭受了媒介和大家顾客的热情

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颠覆式创新与隐患共存，美妆品牌进入还需谨慎

不可以否定的是，NFT已经给美妆领域产生系列产品的转变，尤其是资产、技术性、货运物流等层面。但是，“NFT 美妆”方式虽然有独到之处，但考虑到在我国并没有在法律法规上对NFT作出确立界定及管控，再加上NFT领域绿色生态还不够身心健康健全，现阶段，美妆品牌要想进入NFT还需谨慎从事。

佰草集NFT藏品

一方面，从目前市面上现有的美妆有关的NFT著作看来，美妆品牌在推出NFT著作时还存有可变性。除开佰草集、Look Labs推出的NFT著作在事实中有实物商品可寻，别的的美妆品牌推出的NFT商品多与产品附近有关。而有美妆线的LV、Burberry和Gucci三家也都非常慎重地选取了以手机游戏做为NFT著作的媒介，且商品均为限定。

Burberry博柏利NFT著作

另一方面，据致力于 NFT 行业的一站式区块链技术平台交易欧易洞悉，2021年年末，NFT的价值将高于300亿美金。销售市场对NFT的疯狂非常容易激发NFT著作故意蹭热点、窃取别人实际著作制做成NFT藏品牟取暴利等投机性个人行为。

此外，在我国对数字货币维持髙压管控形势，将来怎样均衡管控底线和销售市场风潮将变成美妆品牌们遭遇的很大考验。

NFT对美妆数据艺术创作的版权法给予了一个有效的构思，也给品牌发展趋势提供大量很有可能，但“NFT 美妆”这类方式是不是可用，也许还要越来越多的时长销售市场才可以给大家回答。而上溯到品牌得到起红的压根，商品才算是攻占顾客思维的重要，期待品牌们在试着进入NFT时，也没忘记时时刻刻修练好品牌“武学”，搞好品牌的新产品开发。

参考文献：

1. 《UTON在线》 ：NFT:区块链技术再次激起美容公司的魅力

2. 《营销禅修院》：NFT：先峰品牌营销推广密码

3. 《螳螂观察》：佰草集发布NFT商品，区块链技术可以把美妆再装饰？

4. 《华尔街见闻》：区块链技术“宣布”爆红？忽然爆红的NFT到底是什么

5. 《华丽志》：雅思兰黛集团旗下 Clinique 推出第一款 NFT 藏品，奖赏给好运vip会员

*文章图片均来自互联网