NFT 戳中了谁的消费点？

文中转自：陕西省日报

■ NFT是Non-Fungible Token的通称，指根据区块链应用的非单一化货币，也可以解释为一种运用了区块链应用的数字财产使用权证实

■ NFT具备不可缺少、不可替代的特点。每一个NFT都象征着独一无二的数字材料，是虚拟物品使用权的数字认证或资格证书

本报讯记者 柏桦

1月，庐山景区第三批数字藏品《梦回华山全景图》《梦回华山全景图注释版》在阿里拍卖服务平台快速售完。

2月，“陕西省面塑 冬季奥运会主题”的100件数字藏品，不了30min被抢购一空。

3月，大唐芙蓉园灯会造型设计的手绘画数字藏品，在阿里拍卖服务平台“秒空”。

4月，西安古城墙景区发布的以“盛世大唐男团”唐小妃、李小白、城小编、阿拉伯客品牌形象为核心的“Q版梦长安”系列产品数字藏品30秒售完。

……

当NFT定义传到中国后，以数字藏品为象征的数字文自主创新商圈在年轻人人群文火了下去。非物质文化、文博文物、景区旅游景点、日本动漫IP……不一样的文化要素通过数字化转换，变成一件件标明着唯一编号的数字藏品。大家只需耗费十几元或几十元，就可有着独一无二的数字藏品。

见到这种创业商机，很多文旅企业、文博企业迅速调节对策，从往年的“通水”变成了现在的核心空间布局，期待借此机会求进、求进，让文旅产业、文博行业发展发生一种一个新的构思。

开启文化旅游新大门口

2021年3月，数字艺术大师Beeple将自身历经13年写作成功的5000幅美术作品拼凑成一个316MB的JPG文档，做成数字藏品《每一天：最初的5000天》，请在佳士得拍卖行以6934万美金的价钱拍出来。这一情况让NFT数字藏品那片“新蓝海”吸引了更多人的眼光。

NFT的发生，让一切具体内容都可以变成能够永久性有着、储存、追朔的数字财产。NFT进到中国后，以数字藏品的方式为人所熟识。

2021年6月，支付宝钱包协同墩煌工艺美术研究室在“蚂蚁链粉丝粒”微信小程序上限定公布“敦煌飞天”“九色鹿”2款NFT肌肤。2021年8月，腾讯官方发布我国第一个NFT买卖APP“幻核”。接着，京东商城、网易游戏、百度搜索、巨量引擎、bilbil、小红书app等陆续参加在其中，变成数字藏品的平台搭建方。2021年底，中国数字藏品销售市场逐渐爆发式提高。截止到2022年6月15日，中国数字藏品发售服务平台总数早已提升500家。

各大历史博物馆陆续“通水”，刮起数字藏品的风潮。河南博物院公布“妇好鸮尊”数字藏品，湖北省博物馆公布“越王勾践剑”数字藏品，陕西历史博物馆公布秦杜兵符、《富贵恒通》景泰蓝兽首杯数字藏品，西安博物院公布《丝绸之路》系列产品数字藏品，让中华优秀传统文化艺术在数字技术性的帮助下，打开了散播新模式。

有着丰富多彩网络资源的文旅行业也快速下手，为受疫情困惑而停滞不前的快速发展局势开启一扇全新升级的大门口。陕旅集团打造出的陕旅全景图手绘画贺岁片数字藏品“心随陕旅·一路惊喜”，意味着景区IP已经依靠数字藏品开展网站空间的衍化；大明官国家遗址公园发布的“集满数字藏品换取终生免费游玩景区资质”主题活动，为景区产生大量曝光率和认知度。

服务平台总数与发售激情的迅速高涨，让数字藏品变成首当其冲的“抢手货”。据算率中国智库统计分析，2021年，在我国共开售数字藏品总数约456万分，总发售使用价值约1.5亿人民币，预估2026年在我国数字藏品市场容量将达300亿人民币。

科技赋能文化产业新场景

陕西省做为文化大省，丰富多彩的历史文化资源和生态资源则是进行数字藏品写作的自然资源宝藏。应对飞速发展的数字经济发展和数字藏品的营销推广新风口，我国众多文旅景区陆续进行合理布局。

2021年12月，西安古城墙景区发布第一款“小武士”系列产品数字藏品。这一款依据景区受欢迎IP金甲武士设计方案的数字藏品一上架就吸引了许多顾客，一瞬间售完。接着，西安古城墙景区陆续发布“天下四灵”“服装狂欢派对”“创造物极品女神”等系列产品数字藏品，刷新了中国文旅业数字藏品销售记录。

西安古城墙景区快速合理布局，协同腾讯云服务产业链，在西安文化和旅游局的指导下打造出了文旅产业文博榜样数字服务平台“北京长安IN文旅产业数字服务平台”，并且于在今年的4月29日正式发布发布。目前为止，西安古城墙景区已在该平台发布了3个系列产品11款商品。

“在数字经济快速发展和疫情防控常态紧密结合的新时代背景下，在我国文化旅游正迈进数智技术驱动产业链演变的新环节。跨过元宇宙与真实故事的数字藏品IP为传统式IP经营带来了一种最新的构思与发展逻辑性。”针对数字经济发展与文旅业发展趋势的关联，西安曲江古城墙旅游发展有限责任公司销售市场营销部艺术创意IP组副主管高晴有自身的观点。“当智能科技与文旅产业IP跨界融合，根据文化旅游实体线业务流程以上的数字业务流程便是产业发展规划的第二发展曲线图。”高晴说。

近些年，伴随着元宇宙概念的风靡，以元宇宙、虚拟人物、数字藏品为象征的数字文化创意产业，变成各大科技企业、互联网公司关键使力的“跑道”之一。开售以文化核心为驱动器的文旅产业数字藏品，也变成各大文旅企业充分挖掘本身文化资源和优点，以数字技术性宣传策划陕西文化旅游资源开发，提升游人针对文化旅游项目的知名度和参与性，激起大家线下推广出行意向，提升网上主营业务收入的营销推广新方式。

“相对于文化旅游而言，数字藏品突破了时长、室内空间、储存层面的受限，并采用更为优秀、时尚、数字化的方式呈现文化价值，顺从了时下年轻人的消费习惯、社交媒体要求与使用价值审美观。数字藏品的开发写作也提升了对传统文化的维护、弘扬和散播，推动了中华传统文化在高新科技里的创造力转换和创新能力发展趋势。可以这么说，数字藏品完成了以区块链应用为线下推广景区颠覆式创新，运用线上与线下总流量相互之间正确引导，以实带虚、以虚助实，推动中国实体经济，自主创新消费模式，探寻数字产业链文旅融合的新理念。因此数字藏品会是不同领域将来一个新的营销推广突破点。”高晴详细介绍，西安古城墙景区还将发布《梦长安——大唐迎宾盛礼》、古城墙冰激凌系列产品数字藏品，并协同方文山“庞克猫”、杌室内空间、大秦帝国影视剧等IP一同发布系列产品数字藏品。

文化是文化旅游的主要。从传统文化艺术到新国潮文化，顺应潮流发展趋势的文化艺术展现形式赋予了文化更为强盛的活力。

推动历史博物馆数字化过程

伴随着数字藏品的爆红，历史博物馆也快速变成数字藏品落地式的主要应用领域。文物与数字藏品紧密结合，为中华传统文化注入了更时尚的动能，吸引了年青人群的留意。

“2021年10月，西安博物院协同双镜博物馆数字藏品服务平台发布了第一款数字藏品《唐·鎏金走龙》，接着陆续与支付宝钱包、‘幻核’APP、光辉工艺品、百度搜索等平台合作发售了20几款数字藏品。这种数字藏品基本上都是一开售就‘秒空’。”西安博物院文化创意部负责人祁晓东表明，数字藏品具备覆盖范围广、顾客认同度高、宣传力度大等自然优点，让各大历史博物馆在观众们不方便进馆参观考察的前提下，还可以能够更好地线上上展现历史文化遗产、散播中华优秀传统文化艺术，更有益于文物“活性”。

“数字藏品丰富了博物馆文创商品的种类，又为历史博物馆增添了非常好的社会经济效益和社会效益。但伴随着数字藏品销售市场的快速发展，愈来愈多参差不齐的商品进入市场，造成数字藏品销售市场良莠不齐、顾客视觉的审美疲劳，许许多多服务平台的数字藏品都发生了‘跌破发行价’的状况。相比以前数字藏品发售时顾客的非理性行为限时抢购，时下，顾客早已重归合理消费，对产品价值拥有更高的需要。”祁晓东说。

先前，文博数字藏品关键是由文物原形以静图、动态图或是3D模型等方法来展现，方式相对单一，没法让文物所承受的文化底蕴进行更有高度的散播转换。乃至有些人说，数字藏品“销量出来便是NFT，卖不掉便是JPG”。

在今年的4月，我国文物局紧紧围绕文博组织的公益性特性、网络信息安全、消费者权利等难题对数字藏品的发展现状进行了进一步探讨，不但对文博企业的开售进行了限定，还明确指出文博数字藏品要开展二次创作，以信息科技提升文物使用价值诠释散播，无法立即将文物原始记录做为限定产品开展开售。

“将来，发展趋势数字藏品将是尚新文博行业的主要途径，自主创新乃是文博企业一定要直面的考验。根据靠谱受权方法运用文物网络资源开展有效的二次创作、三次写作，生产制造具备文化价值和经济价值的商品；扩展数字历史博物馆行业，构建沉浸式体验复合型感受情景，扩张应用领域，利用线上与线下连动激话数字历史文化遗产，能够能够更好地以科技赋能文物的历史人文使用价值。”祁晓东说。

能够预料，伴随着国家文化数字化策略的执行和历史博物馆数字藏品写作生产制造的有关法律法规的完善，越来越多历史博物馆将根据数字技术性增进群众与历史博物馆、历史文化遗产的间距，诸多宝贵的历史文化遗产也可能以新的意义承重方法向群众传送中华优秀传统文化艺术的精神内涵。