好多个迷你游戏、一个咖啡厅，及其一个会售卖Gucci服装的虚拟店铺，他们被用于打扮这一款虚拟小镇游戏里的主人公，这也是Gucci在Roblox上发布的一个数字室内空间，颇有一种Web 2.0 模拟小镇的小游戏设计风格。
只不过是此次要在Web 3.0 里的又一次试着，出品方来源于奢侈品牌传统式榜样Gucci，它激励网上客户试着这类领先于其他时尚潮流品牌的时尚，其实就是来源于元宇宙里的新鲜事物。在与潮流品牌的联名中尝到关注度、信誉和权益的好处后，奢侈品公司感觉元宇宙的行业也是可以的一试。
新冠疫情让奢侈品领域总体数据信息下降，拉上元宇宙的风演讲口才又得到了一些回血的机遇，但是，元宇宙这一不明的热潮行业到底可以让奢侈品牌收获什么益处？那先从商业数据分析与网络营销的视角一起来看看Gucci在元宇宙领域的长驱直入。
Gucci在元宇宙里是如何布局的
丨它速度更快到让同行业都目不暇接了
2020年6月，Gucci携手并肩Snapchat，以线里的方式，适用客户线上试衣服品牌的商品，一方面节约客户的尝试错误时长，一方面刺激性客户的感官体验，以提升领域关注度。
2021年3月，Gucci打造出智能化篮球鞋Gucci Virtual 25，集试衣服、共享、个人收藏、交易为一体，根据虚拟的体验感满足年轻一代消费者对新玩法的追求完美。
2021年6月，Gucci在百年庆典上发布了第一个NFT视频作品，《Gucci Aria》寓意着“在冬季的黑影以往以后，期盼绽开与生长发育”。
2022年1月，Gucci与潮品企业Superplastic联名发布概念设计NFT，除开区块链技术里的造型艺术收藏品个人收藏以外，持有人还可以有着线下推广的实体线潮品；从网上到线下推广，为Gucci NFT的持有人打造出了一个全面的VIP座席。
2022年6月，Gucci已提交5项NFT和元宇宙有关商标注册申请，包含NFT适用的新闻媒体、数据加密经纪业务、交易中心、市场服务、虚拟服饰、车子、房地产业、服装秀和贷币，而且其国外的线下实体店有五家早已适用数字货币付款。
挑选联名元宇宙是盲目跟风选择或是追求完美主动权
丨谁不想在电子账户里有着一双Gucci联名AJ1的虚拟篮球鞋
这就类似奢侈品与潮流品牌联名的智慧营销，一切在社交网络平台里的外置宣传策划与受欢迎蹭热点都只不过是为了能商品的气势与畅销提供保障，跨界营销联名针对奢侈品来讲是一种成本低近道，既可以紧跟时尚潮流的方向标，又能洞察现如今互联网上顾客的市场需求转变。
由于这类虚拟的数字产品太多样化了，基本上有着无上限的表达形式，到以后还可以把虚拟的食物变换为实体线再开展一波宣传策划。传统式的、传统的奢华原素印到全新最潮流的“小玩具”上，总是会让人一种富有创造力的觉得，协作的彼此不论是谁，品牌使用价值都得到了一次提升。
拥有这种NFT的用户还可以在现实生活中接到一模一样的实体线商品，还可以称之为是实际宇宙空间与元宇宙里的双收。Gucci才不容易在乎NFT的市场价值升高是否，由于自身的Cost就并不算太大，品牌在乎的是如何提早在虚拟空间里攻占足够大的板图市场份额，再去品味这方面生日蛋糕的口味。
引领时尚的Gucci其实也在求进
丨有太多不明白随机应变而泯灭的小故事
大众消费品位在变化，促使奢侈品牌早已没法核心时尚潮流销售市场。因而，品牌们持续求进，往自身的的身上贴上更多的是标识，延伸品牌的小故事和含义，往更宽阔的行业协作业务流程。说得抽象化一点，奢侈品牌的市场占有率已经被潮流品牌、快时尚品牌吞噬，要不是纯粹为了能那一个意味着使用价值和影响力的品牌Logo，谁心甘情愿付款几十倍的价钱去买一件新款T恤而非挑选造型设计愈来愈出色的Stussy呢。
Gucci务必走下神坛才能够维持品牌的使用价值，而走下神坛的形式便是不断跨界营销联名。
Gucci的实际操作是不是盲目跟风的，我没法结论。但相较于竞争对手们的姿势，他显而易见是跑到了最前面。
Coach、Prada都是在马不停蹄地合理布局元宇宙；LV不仅制做了单独的NFT手游游戏，更为LOL打造出虚拟肌肤；Burberry和Blankos Block Party联名发布限量NFT著作，归属于养成系，持有人能够选购、更新并售卖他们。
巴黎世家鞋还在为网络游戏堡垒之夜的角色设计定义型肌肤与道具。不但他们，更多的是品牌尽管没有动静但不代表他们放弃了这一市面，这种但是全是暴风雨来临的原曲而已。
联名元宇宙可以为Gucci带来什么使用价值
丨首先探寻未知领域是一种胆量也具有了判断力
1.并没有原料，基本上不用人力资本，虚拟奢侈品新项目的收益全是由此可见长不高，甚至于调节一款虚拟服装的时间少到只需要几分钟，比现实生活中的要快得多很多。2.元宇宙有无尽概率，要想造就的商品能够无尽趋近于设计师的念头，能够忽视市扬的限定、思维逻辑，这在现实生活中还不能保证，而且这种虚拟商品多多少少又能反方向给予给实际众多设计灵感，真的是一个艺术创意在虚拟与现实中双用。3.不但Gucci，就连其他的奢侈品每一年都存有商品很多的库存积压难题，针对奢侈品牌来讲，消毁好些过度“清仓甩卖”的定义，后面一种会使品牌降价与掉价，还会超越本身的市场占有率。可是元宇宙里的虚拟商品，不会有库存积压和折扣的难题，实际的网络资源分歧将刺激性虚拟奢侈品的市场进入繁荣的环节。与此同时，供给与需求再次还可以在虚拟销售市场中实现稳定。
考验与思考：Gucci的风险性与机会并存
丨虚拟的世界也不要彻底与事实本末倒置
尽管元宇宙充满了无尽的可能，众多名家的加盟也早已让NFT变成了一种一个新的真实身份代表，但这一行业针对Gucci等奢侈品牌而言依然充满了趣味性。元宇宙技术性的不成熟是现阶段遭遇的较大副本，怎样展现虚拟奢侈品，例如服装、饰品、鞋这些，这就必须依靠到VR/AR的高新科技，大家都知道，Meta已经全力以赴攻破这一方面的技术性。因而来讲，Gucci在虚拟销售市场里的方式改变也不是一蹴而就的，将来仍需多年的时间的探索。
做为传统式奢侈品牌中的拔尖旗子，Gucci的品牌信誉自始至终还背负着一定的社会发展精准定位和使用价值，比照这些孑然一身从零到一的NFT蓝筹股而言，它有许多主动权，在其巨大环境的促进下，持有人提早便有着了高贵的真实身份代表，那也是充足吸引住大量年轻消费者的地区。但Gucci到底能在虚拟宇宙空间的行业扩张是多少板图，确实是一个潮流圈和元宇宙界都赞叹不已的话题讨论，针对做为吃瓜群众的大家而言就只有渐渐地犹豫了。
