由世链nft数藏小编分享(shiliannft.com),NFT会员资格和所有权带来的价值主张,可以为企业的发展长期稳固跟客户的关系。反过来,这也增加了客户的终身价值。除了利用这些优势,成功的NFT营销活动还利用了塑造当今现代营销的驱动力。这些力量包括对数据隐私日益增长的担忧和对更具包容性的社会的渴望。
目标市场的前景正在发生变化
目标营销允许企业为其潜在客户提供高度定制的广告和内容,这已被证明是提高转化率的一种方式。根据数据,2021年,客户在数字广告中对第三方cookies的依赖度为51%。然而,迫使第三方cookies锁定和重新锁定客户的营销工具很快就会过时。人们比以往任何时候都更加谨慎地分享他们的数据,严格的隐私法正在出现。例如,科技巨头谷歌将逐步取消对第三方跟踪cookies的支持。对消费者隐私的渴望将会持续,越来越多的公司将会采用第一方的方法来收集客户数据。
NFT营销允许基于第一方方法的利基、有针对性的追随。是否将存放NFT的钱包与他们的用户名或个人资料关联起来,取决于NFT的所有者。此外,NFT传播将从去中心化身份的任何进步中受益,包括与新形式的抵制审查的社交媒体相结合的能力。例如,企业可以通过NFT活动,锁定有共同兴趣的受众,围绕共同的激情建立一个Web3社区,这一切都要征得受众的同意。
消费者希望品牌在他们关心的问题上表明立场
Instagram的2023年趋势报告反映了对多样性采取行动的重要性。四分之三的Z世代社交媒体用户希望关注一个有影响力的残疾人。该报告指出,2023年,更多的Z世代成员将会购物以支持他们关心的事业。和其他地方一样,包容性是元宇宙和NFT领域的一个大问题。NFT可以帮助品牌展示他们对社会和环境责任的承诺。为此,他们可以将活动与品牌的核心价值结合起来。
NFT营销与其他营销趋势配合得很好
NFT可以代表任何数字、物理或非数字资产。这种灵活性允许公司将NFTs与其他经过时间考验的营销方法相结合,如口碑和忠诚度计划。例如,考虑用户生成内容(UGC),这是一种口碑营销的形式。
一项调查显示,79%的受访者认为UGC影响了他们的购买决定。但是只有13%的人认为品牌内容有影响力。Balmain在巴黎时装周期间利用了UGC的力量。这家豪华时装屋允许游客制作并分享节日时刻的照片,作为他们自己的NFTs。
结论
品牌的NFT策略需要与其核心营销和业务策略保持一致。设计和执行不当的NFT计划可能适得其反。它可能会混淆当前和潜在客户,可能会损害品牌在市场上的感知价值。保护和维护品牌的长期价值至关重要。赢得媒体的正面报道始终是目标。当营销人员计划基于NFT的活动和项目时,他们必须减轻负面公关或消费者情绪的任何潜在风险。