火爆的NFT 打开一扇新窗口

什么是NFT

NFT，全称为Non-Fungibl e Tokens，中文一般译作“非同质代币”或“不可替代代币”，是指通过某条区块链(比如以太坊)来记录所有权的数字资产。与比特币这类同质化代币不同，NFT具有不可分割、不可替代性等特性。简单来说，传统物理世界的艺术家们通过签名来表明真品。物理世界的艺术品存在伪造的可能，而在NFT领域，它无法篡改。这样，任何艺术家的数字作品，只要以NFT形式存在，它就是独一无二的，甚至连创造者本人也无法篡改、复制，它具有唯一的稀缺性。NFT可以代表世界上任何独一无二的事物，如虚拟收藏品、游戏内资产、虚拟资产、数字艺术品、虚拟房地产等，因此，NFT被爱好者们视为“加密数字收藏品”，具有收藏价值。

数字视觉艺术家Beep le的拼贴图被佳士得拍出6930万美元的天价、音乐家G rim es的艺术品在20分钟内创造了580万美元的收益、一只叫做彩虹猫的gif动态表情包售价60万美元、一个加密朋克的头像成交价超千万美元……火爆的NFT市场足够吸睛，以至于这个本应流行于极客圈的概念迅速“出圈”。

NFT究竟是什么？基于区块链技术的应用，它被认为是数字资产真实性与所有权的可靠证明，独一无二、不可分割、可以交易，同时也具备稀缺的属性。一夜爆红的NFT，浑身上下透出一股“泡沫气息”，有人对其不屑一顾甚至嗤之以鼻，有人则是将信将疑。但不管还有多少质疑，这项基于区块链的创新技术，今天已然发展到了这一步。而技术是一把双刃剑，可以是“天使”也能是“魔鬼”，如何驾驭它“为我所用”，才是讨论的核心

为解决版权问题

提供新思路

随着消费人群和消费场景的变化，Z世代人群逐渐成为主要目标消费群体，IP授权行业也出现越来越多的新兴合作模式。利用区块链技术发行的NFT数字藏品，不受保存环境、地理位置的限制，可有效保护IP知识产权。“更重要的是，它在很大程度上解决了实体手办山寨泛滥却又难以追溯的问题，对IP开发与转化有独特价值。”有业内人士表示

全球NFT市场有多火？一组数据或可说明问题。根据DappRader的数据显示，截止到10月7日，全球最大的NFT交易平台OpenSea交易总额已突破80亿美元，创下历史新高。作为对比，这个平台去年全年的交易额还不足2000万美元。

NFT的热度，让国内外各行各业、各大巨头都闻风而动。在体育界，NBA Top Shot一路蹿红，依托NBA官方的合作，这个平台的球星数字卡包价格、成交量节节攀升，就连球星奥尼尔都已经把头像换成了NFT作品；在奢侈品行业，路易威登推出了基于NFT的游戏应用程序，奖品是30份NFT数字艺术品，博柏利推出了NFT虚拟公仔，古驰推出一部4分钟的NFT电影短片，起拍价2万美元；在餐饮界，快餐行业巨头麦当劳中国趁着新总部搬迁的机遇，也秀了一把时尚，率先发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方”；在艺术界，甚至出现了一种新的艺术形式，叫做“加密艺术”……

不同人眼中的NFT，承载的意义不尽相同，但从先行者的尝试来看，有一个方向是十分明确的——通过NFT技术来实现IP的保护与发展。

“当一个作品被铸成NFT并且上链之后，它便被赋予了独一无二的编码，以确保其唯一性和真实性。无论该作品被复制、传播了多少次，原作者始终都是唯一所有者。”一位法律界人士认为，NFT为解决版权问题提供了新思路。

以奢侈品行业为例，根据欧盟知识产权局(EUIPO)今年早些时候发布的一份报告显示，2019年假冒伪劣产品的价值高达4640亿美元，占世界贸易总量的2.5%，而仿制最多的产品就是箱包和制革产品，占缉获量的近15%。对于奢侈品牌来说，这是一笔巨大的损失。“奢侈品的高价值、稀缺性特色，恰恰是NFT最擅长的确权方向。”上述法律人士认为，奢侈品行业进军NFT领域表明，该行业正在寻找一种可有效鉴定真伪的IP保护方式，保留品牌价值的同时，在产品创作者和商品所有者之间建立一种独特的情感联系纽带。

国内市场NFT的发展稍晚，但互联网巨头仍然小心翼翼地入局布阵。今年6月，支付宝与敦煌美术研究所共同推出基于两款蚂蚁链发行的付款码皮肤NFT，每款限量8000份，均被“秒杀”；稍后，《三体》作者刘慈欣签名卡牌上链，售价19.9元，限量2000份，也是“秒杀”。相比国际市场的天价拍卖，国内市场“小试牛刀”的价格都很低，而且无法二次交易，明显是奔着IP探索的方向而去。

9月22日，三款《镇魂街》数字手办上架蚂蚁链，分别是曹焱兵、曹玄亮和许褚，意味着更多国内原创IP也进入了NFT时代。谈及上链的尝试，奥飞娱乐授权事业部总经理张其颜首先谈到的，就是IP价值。过去10年，镇魂街在“有妖气”平台上累计人气超过51.71亿，收藏超过459万，并持续推出真人剧和动画片内容，是一个国内头部原创IP。“我们跟蚂蚁链合作，尝试使用蚂蚁链技术将IP版权上链并生成唯一数字凭证，保证每一位用户购买、收藏等都具有真实性、唯一性，并通过其3D渲染等技术实现藏品鉴赏全新体验。”

在张其颜看来，随着消费人群和消费场景的变化，Z世代人群逐渐成为主要目标消费群体，IP授权行业也出现越来越多的新兴合作模式。利用区块链技术发行的NFT数字藏品，不受保存环境、地理位置的限制，可有效保护IP知识产权。“更重要的是，它在很大程度上解决了实体手办山寨泛滥却又难以追溯的问题，对IP开发与转化有独特价值。”张其颜告诉记者。

近一年来，国家频频出台授权相关行业的利好政策，强调全面加强知识产权保护工作，激发创新活力，推动构建新发展格局。蚂蚁链粉丝粒负责人西霆认为，NFT作为一种基于区块链的技术，很好地解决了传统互联网时代“复制黏贴”无法有效保护知识产权的顽疾，它可以帮助明确权利所有者与使用者之间的关系，这对于尊重数字内容创新和保护知识产权都有积极意义。

为IP的二次开发提供数字空间

NFT的应用将为数字IP的发展与创新带来更多启示，尤其是对于gif动图、三维图像、短视频等新型数字资产而言，它意味着IP价值的挖掘能够更上一层楼。比如，它可让消费者在取得数字IP的使用权后，有机会与创作者进行互动

NFT成功“破圈”的关键，离不开传统IP的赋能。那么问题又来了：投身NFT，哪一类的IP更容易“出圈”？

NFTSTAR平台CEO沈国定研究过很多国内外的成功范例，在他看来，传统的艺术品并非最佳IP载体，相反，包括视频、gif动态图、三维内容等数字IP更加受到欢迎。就像Beeple的那幅天价拍卖艺术品，它在某种程度上已经改变了人们对于未来艺术品的鉴赏方式。

NFTSTAR平台是第九城市旗下全资子公司推出的NFT交易及社区平台，以全球明星授权IP所开发铸造的NFT收藏品为主要交易内容。沈国定认为，过去IP衍生产品较为单一，以体育IP为例，大都以实体周边为主，包括一些签名限量、周边联名、授权产品等。但NFT的数字化、确权化特性，则让IP衍生产品忽然之间拥有了一个更广阔的空间——它们从实体周边产品变成了数字产品，这意味着一段珍贵视频、剪辑片段等，都能成为IP的二次开发方向，而且从一开始就受到知识产权的有效保护。

事实上，Z世代对数字IP并不陌生：花钱买游戏道具、VIP视频会员……这些在当下已成为这一人群的生活日常，消费者教育相对成熟。“你试想一下，如果未来在一个虚拟的卢浮宫博物馆中，大家都能看到《蒙娜丽莎》这幅作品，这并不稀奇，但如果这幅作品下方飘着一行小字注明‘某某拥有’，是不是特别酷的一件事？”沈国定以这个形象的比喻来形容数字IP与NFT之间的关系。两者的结合，很好地适应了时代的需求。

如果从这个角度来思考，NFT的应用将为数字IP的发展与创新带来更多启示，尤其是对于gif动图、三维图像、短视频等新型数字资产而言，它意味着IP价值的挖掘能够更上一层楼。比如，它可让消费者在取得数字IP的使用权后，有机会与创作者进行互动。

一些艺术创作领域已展开试水。今年8月，歌手胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT发行，2001张限量数字黑胶被迅速抢空，这也是腾讯音乐的首批“TME数字藏品”。腾讯云区块链产品总监秦青认为，在发行历史上，它将是一个非常重要的选择，给了音乐人与用户直接发生联系的可能。“由此，未来当我们使用NFT技术去发行一个文创作品时，原创作者就可以获得流转或分发过程的永久版税权，这很有可能会改变传统文创内容的分发方式。”

蚂蚁链粉丝粒的上线，也有着类似的目的。“我们将NFT应用于文化领域，供用户选择自己喜欢的作品，用于收藏、研究、欣赏和向熟人展示。”西霆表示，与《三体》作者刘慈欣、《镇魂街》等IP合作，就是希望与合作伙伴一起，利用数字技术促进文化创意产业的数字化创新和发展，充分释放传统文化的数字活力。

NFT市场的火热，反映出数字周边产品所代表的数字资产被越来越多的消费者认可。不过，对于NFT自带的交易属性，国内市场显得更为谨慎。记者梳理发现，在OpenSea、Top Shot这类主流海外平台上，交易大都以数字货币进行，虽然有助于提高交易效率，但也更容易引发炒作风险。而在国内，不少平台从一开始就规定通过人民币购买。蚂蚁链粉丝粒在上线之初更是立下规矩，仅支持数字藏品持有者在180天后无偿转赠给符合条件的支付宝实名好友……这些“紧箍咒”，都是为了防范炒作行为的发生。

NFT会是

通往元宇宙的入口吗

当前NFT仍处于发展早期，概念较为超前，未来的演进是否能达到远期目标，与技术发展成熟度、全球政策风险等因素均密切相关

NFT的一夜火爆，让各行各业开始思考它的未来：NFT究竟是昙花一现，还是会长期存在？持乐观态度的人普遍认为，NFT不仅能有效保护数字资产、极大激发IP的潜在价值，而且用更长远的眼光来看，它可能是进入“元宇宙”(伴随区块链、云计算、扩展现实等数字技术的提升，构建形成的既可映射、又独立于现实世界的虚拟世界)的新入口。

沈国定就是这一观点的支持者。在他看来，Z世代的文化认同逐渐凝聚在数字化载体上，且越来越多的人承认，虚拟世界里的资产重要性并不亚于现实世界，数字文明也必将是大势所趋。“如果NFT能为元宇宙内数字资产的产生、确权、定价、流转、溯源等环节提供支持，则有机会成为元宇宙的重要基础设施，让人们可以在虚拟空间内进行足够丰富的经济活动和文化活动。”

有业内人士认为，技术局限性仍是元宇宙目前发展的最大瓶颈，包括XR(扩展现实)、区块链、人工智能等相应底层技术距离我们对元宇宙的期待仍有较大差距。不过，将NFT与元宇宙联系起来，未来的想象空间巨大。比如，人们可以在虚拟世界中构建一座数字博物馆，带着NFT去进行沟通，出手买下其中一件数字化古董的使用权；还比如，在虚拟的演唱会中，你可以与“初音未来”(2000年代诞生于日本的虚拟歌手)进阶版对话交流，产生更加个性化的互动；又或者，你有了一个机器人伴侣，通过NFT与真实的世界相互映射……总之，在真实和虚拟之间，必定会产生更多创意和交流。

中信证券分析人士认为，NFT非同质化的特性，或将进一步促进元宇宙由实到虚、由虚到实的相互映射，加速元宇宙经济系统落地。但当前NFT仍处于发展早期，概念较为超前。未来的演进是否能达到远期目标，与技术发展成熟度、全球政策风险等因素均密切相关。要让NFT的发展扬长避短，还需要让过热的市场回归冷静，探索出一条可持续的发展路径。（徐晶卉 张天弛）

来源： 文汇报