现代发行NFT，车企也要卷入元宇宙

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2022 年 4 月 18 日，现代集团宣布与 Meta Kongz 合作进入 NFT 市场，将在 20 日发行 30 枚限量版与 Metaconz 联名的 NFT 收藏品，NFT 将先通过合作伙伴社区进行销售，现代 NFT 于 Twitter、Discord 的官方账号已经开通，官网计划于 5 月开通。

与此同时，现代汽车引入了“Metamobility宇宙”概念，旨在打造一个全新的元宇宙移动出行品牌。人气 NFT 角色 Meta Kongz 将驾驶经典车款 Pony 在宇宙间穿梭。在 2022 年 CES 国际消费电子展上现代分享了其对 Metamobility 概念的愿景，其目标是开创一种智能设备与虚拟世界连接，将移动的作用扩展到 VR 虚拟实境，最终让人们克服在时间与空间上移动的物理限制。

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除了现代汽车之外，大众、讴歌Acura、阿尔法罗密欧等汽车品牌早前也都围绕NFT有不同程度的布局。甚至在早日前，兰博基尼将与当代艺术家Krista Kim和Steve Aoki，以及品牌故事传播机构合作，拍卖其生产的最后一台兰博基尼Aventador(参数|图片) LP 780-4 Ultimae硬顶版，及其同比例NFT，这是世界上首个超级跑车的1:1 NFT。

NFT俨然成为车企们新的品牌营销手段，元宇宙更是炙手可热的噱头，热门话题能持续多久犹未可知，也有诸如阿尔法罗密欧这样的企业，开始探索将区块链与汽车数据结合服务用户的实体路径。

车企借助NFT实现新营销

与其他NFT项目一样，现代汽车集团已于4月15日开通Hyundai_NFT 官方推特帐号和 Discord 帐号，建立起自己的NFT社区。截至4月18日，该官方推特账号有超过3380名关注者。

现代汽车还将为那些拥有或打算拥有现代NFT的人建立一个专门的沟通渠道，以加强NFT社区基础。

“进入基于社区的NFT市场是与客户沟通并提供各种体验的另一个挑战，”现代汽车官员说，“我们将努力通过各种尝试与客户一起创造文化和趋势，这些尝试将在现代的NFT世界观'METAMOBILITY UNIVERSE'中展开。

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从现代汽车此次NFT布局来看，它相比单次的品牌营销更具持续性，发行社区型NFT也让其触及的渠道更下沉。这有助于其连接更年轻化的用户群体，并形成更强的用户粘，去实现销售量更大化。

自NFT这一浪潮兴起以来，更行各业都在拥抱这新趋势，争相与之进行绑定合作，这些无不都在肯定NFT的积极作用，只是在营销做的出彩的同时，之后的服务技术和售后体验更值得用户们拭目以待。而NFT 接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。

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