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近日，星巴克官网宣布，计划发行一系列品牌 NFT，并将建立以咖啡为中心的数字社区。该社区将是一个由协作、体验和共享所有权定义的社区，并扩展至艺术、音乐、书籍等，而NFT是数字社区成员资格的证明，持有者将拥有独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容，以及与其他品牌合作创作的内容。
星巴克执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer表示，“从星巴克购买一款新的数字收藏品，就可以作为进入全球星巴克社区的通行证，而该社区可以提供以咖啡为中心的优质的内容体验和合作。”
星巴克看中的是已从热潮中逐渐平缓的 NFT，他们在热度背后看到的是可以兼作访问通行证的 NFT ，如何让人们拥有可编程的、可品牌化的数字资产。
众所周知，“第三空间”一直是星巴克着力打造的品牌理念，这是一种社区联系。第三方连接还会扩展到客户体验星巴克的任何地方，而这恰巧与 NFT 同样具备的社区建设属性相契合。
近期，星巴克还公布了2022财年第二季度业绩。财报显示，星巴克该季度合并净收入增长15%至76亿美元，这主要得益于其美国业务的强劲增长、新店开业带来的收入以及持牌商店的增长。业内人士分析称，星巴克此举有利于增加业务收入，并增强客户的忠诚度，提供独特体验、社区建设，这种方式也可以成为增值业务的来源，同时创建一种新型的数字生态系统，用来补充星巴克当前的数字平台产品。
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