冰墩墩NFT盲盒限量发售，NFT+体育是天作之合？

2021年的确是虚拟经济腾飞的元年。大量 “元宇宙”、“NFT”这样的虚拟经济流行词汇，出现在了2022虎年春晚。更玄乎的是，小品《还不还》一经播出，与沈腾提到的“狗王Dog King”相应的虚拟币DogeKing，在外网暴涨将近6000倍。但不得不说，大众对于对虚拟经济的态度依然是模糊的，有人认为NFT是唬人的噱头，也有人认为NFT前景无限。定位于数字文化领域具有独立观点和价值导向的《遇鉴家》，希望以NFT系列专题，展开一场NFT与相关生活方式融合的祛魅之旅。目前，北京冬奥会各项赛事正在如火如荼地进行，让我们首先从体育领域开始吧。 为什么体育与NFT的结合，是大势所趋？2020年，中国体育产业总规模达到了27000多亿元，预计2025年将达到5万亿元。中国人均体育消费已达到1063.8元，并有望在2022年突破3000元。对于我们每个人来说，体育正逐渐由以体育赛事为主的部分人的狂欢，转向了人人都向往参与其中的大众活动。2022年冬奥会上世界新青年的icon谷爱凌的走红，以及赛事之外年轻人对于滑雪运动的痴迷和参与度，体现出的是全新的消费能力、消费理念与体育运动之间相互赋能的关系。而作为虚拟经济时代的全新消费方式，NFT（非同质化代币）的出现，也势必将为体育行业打开新的格局。2020年5月，国家体育总局印发《促进体育消费试点工作实施方案》，提出要鼓励和引导体育企业利用区块链等新技术，创新体育产品和服务供给。 体育的公平规范与NFT确权作为非同质化加密币，NFT本身既是一种货币，又可以被编写入相应的各种时间、所有者、交易过程等数据。而作为公平竞争的平台，体育赛事本身也有着严谨、公平的规则。在体育赛事与NFT的双重确权下，每个体育运动员在比赛中的影像、音频甚至运动轨迹等数字资料，或许都可以被铸造成初始于个人的NFT，并且在后续的交易以及个人价值的不断提升中增值。2021年，美国NBA球员勒布朗·詹姆斯（LeBron James）灌篮视频铸成的NFT就曾以20.8万美元（约合人民币132.3万元）的价格被售出。  赛事的透明规则与NFT购买收藏众所周知，体育赛事是在公平透明的情况下举行的。大众在收看体育赛事进行的同时，也是赛会成绩的共同见证者。在规则之下，运动员的成绩是公正、独一无二且仅属于个人的。在这样的背景下，运动员在赛事中获得的各种成绩、名次、纪录，或将均可被铸造成NFT，方便更公开透明的珍藏与拥有。每一位观众对于比赛的见证，也可以使参加赛事时的门票铸造成NFT，在线上经济时代的购买和核验动作，也可以通过NFT的透明性更好地完成。NFT的持有者甚至可以替赛事机构做出部分决策，譬如，西班牙巴塞罗那足球俱乐部在2020年推出了球迷代币，持有者有权决定球队更衣室内的墙壁装饰。 体育的竞争魅力与NFT增值竞争性，是竞技体育最具魅力的本质之一。运动员不断突破自我、追求最优成绩，同时也成就了自身的价值和魅力。作为一种非同质化加密币，NFT恰巧适合为运动带来的种种价值佐证。2022年1月10日，全球最受瞩目的体育赛事之一澳网在Decentraland上公开发售的一组6776个NFT，称为“Art Ball NFT”。观众不但可以在虚拟世界中观看比赛，还可以参与一场同样激烈的“抽奖”。如果赛事中任意一个胜球落在用户购买的NFT空间中，机构都将奖励相应所有者，该NFT的价值也会相应飙升，而且NFT所有者还将在未来收到包含积分、虚拟可穿戴设备和其他好处的空投。由此可见，体育赛事的过程和结果都可以赋予NFT更多的价值。 赛事的商业价值与NFT融资体育赛事的公开性造就了其功利性，在备受瞩目的体育赛事中，资本的加入和运作是必不可少的。作为一种本质货币，NFT背后的巨大商业价值与体育赛事的巨大商业价值，完全是可以联动的。回顾历届大型体育赛事背后，一定伴随着限量纪念币、纪念邮票等周边商品的发售。2021年6月，这一传统的收藏方式已经被NFT打破。国际奥委会就曾与Animoca旗下子公司nWay共同推出奥运会收藏NFT徽章。根据收藏品不同的稀缺性，东京奥运会发行收藏NFT系列价格也从9美元到499美元（约合人民币57元-3175元）不等。同时，体育机构在元宇宙中，还可以通过NFT玩出更多融资新花样。譬如，通过虚拟房产平台，机构可以号召观众以建造虚拟主场体育馆的方式，通过NFT进行融资。而作为体育赛事的赞助商，一向保留着推出赛事联名产品的惯例。在虚拟经济的语境中，限量联名产品是否也能通过NFT，拥有更多纪念意义和商业价值呢？ 赛事的娱乐性与NFT粉丝经济在激烈的角逐和可观看的运动美感中，体育赛事的大众娱乐性不言而喻。而NFT本身就是大众娱乐在数字时代的虚拟产物。在电子竞技、偶像经济中，NFT早已有了不俗的表现。这些经验同样是体育界可以借鉴的。在大众娱乐中，偶像养成的形式，成就了更优质偶像的诞生，也在偶像与粉丝间建立了更紧密的情感联系。在体育赛事中，运动员本身就是更值得尊崇的偶像。从积极层面来说，娱乐精神与大众资本的注入，可以让运动员获得更优质的训练资源，在激发体育成绩进步的同时，运动员与粉丝间的关系，也早已突破了观看与被观看的传统形式。2021年，NBA就曾经铸造过明星球员的收藏卡片NFT，运动员和粉丝双方均可通过自身的种种努力，提升卡片的价值，以此使得粉丝经济更快速、更公正的变现。 NFT究竟是不是炒作噱头？现在，让我们回到大众最关心的话题——NFT是否是全新的炒作噱头？从历届体育盛会发布的纪念徽章到吉祥物，每一件赛事周边产品都因各种新闻、事件、故事的加持，被赋予了大量附加价值。而NFT的本质同样是收藏品。在收藏品的任何领域中，无论是藏品的缔造者，还是藏家，都有权利通过正当的手段，扩大其持有藏品的附加价值。恰恰是NFT的种种特性，让这其中的过程更加透明、可读。 2022北京冬奥会周边已经虚拟化 2022春节假期， 2022北京冬奥会周边商品也应期开售。不少人为了收藏到心仪的周边商品，甚至排队长达12小时。与此同时，“黄牛”的出现以及恶意倒卖的新闻也层出不穷，这似乎是体育赛事周边产品销售的老问题。目前，国际奥委会已经宣布，官方授权冰墩墩数字盲盒将于北京时间2月12日凌晨01:00在Flow链上交易市场nWayPlay发售，总共500个，每个99美元（约合人民币629.8元）。与此同时，北京冬奥会官方授权手游《Olympic Games Jam: Beijing 2022》也在Flow链上发行。如果你买到了冰墩墩，请在评论区留言，分享给大家。2021年12月，在谷爱凌即将出征北京2022冬奥会之际，奢侈品牌巨头路易·威登（Louis Vuitton）已经抢先发布了由她演绎的Twist手袋广告大片。对于体坛巨星们来说，体育精神与时尚态度趋于同质。在下期内容中，遇鉴家将与大家聊聊，时尚行业如何利用NFT施展拳脚。关注遇鉴家，遇鉴中国及国际经典数字文化。 出品制作团队 内容总监：张诗垚 制作总监：陈 尨 出 品 人：李 利 关键词 >> 科技,奥运,nft 特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。