国内外NFT数字藏品市场洞察：NFT数字藏品是笑话也是未来资产！

编辑导语：数字藏品和NFT两者非常相似，可以理解为技术相同，但是数字藏品是目前NFT比较完善的商业模式。本文作者对国内外NFT数字藏品市场进行了分析，感兴趣的小伙伴们一起来看一下吧。

据新京报发布数字藏品数据分析显示：

“00后”和“90后”数字藏品意向藏家占绝大多数，数字藏品意向藏家中“90后”占比约37%排名第一，“00后”占比约27%排名第二；男性占76%，而女性仅为17%。此外，数字藏品意向藏家主要集中在北京、上海、广东、山东、江苏等地。

2021年被称为“数字藏品”元年，数字藏品共创造了超816万总交易量和超65亿美元的总交易额。

一、了解定义NFT和数字藏品1. 什么是数字藏品?

数字藏品（DigitalCollectibles）的原理是通过加密运算技术将图片、音频、模型等数字资产或实体资产写入智能合约，具有独立的认证代码和元数据，可供收藏、交易、流通，表现形式主要有图片、音乐、视频、3D模型等，主要是国内的NTF玩法，目的减少炒作，保持资产价值平稳。

2. 什么是NFT？

非同质化通证（Non-FungibleToken，NFT）是一种架构在区块链技术上的，不可复制、篡改、分割的加密数字权益证明，其映射实体收藏品等实物资产和图像、音乐、游戏道具等虚拟资产。NFT的核心价值在于“数字内容资产化”，依托区块链技术保证数字资产的唯一性、真实性和永久性，增强其流动性，并有效解决上链资产的确权问题，解决版权保护痛点。

国外NFT作品基于去中心化的公链发行，比如以太坊链，Poylgon，Solana等，允许跨链交易，转卖到任何一个平台，它的价值由市场来决定，这也形成了NFT容易被炒作的特征。

3. 两者的区别

笔者认为两者可以理解为技术相同，数字藏品是目前NTF比较完善的商业模式。在中国的监管环境下，数字藏品本身是禁止炒作的，国内的数字藏品更多体现的是商品确权价值。

国外NFT是匿名的，而国内购买数字藏品购买需要实名制认证。同时数字藏品不能通过虚拟货币购买，只能以人民币或数字人民币购买，而国外NFT可以通过多种渠道进行购买如ETH、USDT、SOL。数字藏品国内暂时不能随意流通买卖，对于二级市场交易严格约束，可以减少投机和炒作现象的出现。

而NFT可以在全球用户手中购买流通不受限制，所有权归属不同。购买NFT后所有权属于购买者，可以进行二次加工和商业行为，而购买数字藏品，并未获取该版权，几乎没有任何商业活动的使用权。

4. 两者的共性特点

二、发展历程回顾1. NFT市场发展四阶段

数据来源：天风证券2021年NFT行业分析

NFT相关概念最早于1993年由HalFinney提出。直到2017年6月，世界上第一个NFT项目CryptoPunks才正式诞生。同年，一款叫CryptoKitties的游戏将NFT概念推向高潮。2018-2020年，NFT进入建设期，NFT生态不断发展。2021年，NFT行业进入快速扩张期，交易量和交易额迅速提高，9月6日的30日交易额达到了28.42亿美元。

2. NFT逻辑流程图

三、国内外企业布局1. 全球规模分析

数据来源：天风证券2021年NFT行业分析报告

2017年10月，一款叫作CryptoKitties（加密猫）的游戏引爆NFT市场，NFT市场活跃钱包数量及市场交易量迅速提高。2017年底至2018年初，活跃钱包数量达到了5.6万个，30日市场交易量超过70万。

2020年底至2021年初，随着区块链游戏AxieInfinity热度持续上升，《Everydays：TheFirst5000Days》以69，346，250美元的成交额成为在世艺术家拍卖作品的第三高价，各界明星开始参与铸造和购买NFT等事件或现象的出现，NFT市场获得消费者广泛关注。NFT市场30日活跃钱包数量持续增加，10月4日超过了15万个。

NFT市场交易活跃度持续提高，三季度NFT交易量和交易额大幅提升，8月31日的30日交易量达到68.26万，9月6日的30日市场交易总额达到28.42亿美元。

2. 各国产业链分布

数据来源：天风证券2021年NFT行业分析

全球和国内NFT产业链分为三环节：上游基础通信层有底层公链、侧链、联盟链、开发工具、存储、钱包等组成，中游项目创作平台层有综合、数藏、游戏、粉丝经济等组成，下游衍生项目应用层有二级市场、数据计算、社区交流、社交活动、金融交易组成。上游为NFT铸造和交易提供基础设施支持，中游根据铸币协议铸造NFT并在一级市场发行，下游则围绕一级市场铸造NFT衍生出NFT二级市场、数据平台和社交平台等。

数据来源：广发证券发展研究中心

四、PEST分析1. P（Political）政治环境

2019年10月习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调“要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，明确主攻方向，加大投入力度，着力攻克一批关键核心技术，加快推动区块链技术和产业创新发展”。

2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》将区块链作为新兴数字产业之一。2021年6月工业和信息化部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合发布《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》急需结合区块链的技术特点，选择适合应用的领域，与应用场景进一步深度融合。

2021年10月由中央网信办、中央宣传部、国务院办公厅等18部委联合，组织开展国家区块链创新应用试点行动，颁布《关于组织申报区块链创新应用的通知》。

2021年11月中共中央政治局委员、国务院副总理刘鹤向2021中国5G+工业互联网大会开幕式致辞指出，数据正在成为关键生产要素。要研究推进数据确权和分类分级管理，畅通数据交易流动，实现数据要素市场化配置，合理分配数据要素收益。

2. E（Economic）经济环境

2017年11月虚拟宠物CryptoKitties上线一个月后，最高成交价达到75万元人民币/只。

2021年3月数位图片收藏品《Thefirst5000days》在佳士得以接近7000万美元的价格成交，成为在世艺术家拍卖作品的第三高价格。同月Twitter联合创始人JackDorsey发布的第一条推文“justsettingupmytwttr”以超过291万美元的价格成交拍卖。

总结：火热的市场氛围，促进许多玩家关注并追风进入其中。让许多投资者开始进行小资产试错，未来可能呈现的虚拟数字资产。有数字藏品爱好者告诉笔者：在技术新起时，要勇于做第一个吃螃蟹的人，收藏一些稀缺性高的藏品留给下一代作为纪念品很有独特价值。

3. S（Social）社会环境

1）价值追捧和纪念

数字藏品作为唯一的产权，能够保证区块链内的数字资产版权问题，有迹可循了创作者和转手信息。国内外互联网巨头看类数字藏品更多的价值在于生产要素配置。看准数字藏品行业的增长潜力，立足白身资源优势，布局数字藏品业务，寻求新的增长点。

2）艺术价值认可

人们产生购买它的欲望来自对作者、文化的认同给予一定的溢价。就像购买传统艺术品一样，是基于对这个数字资产的艺术价值的认可。

3）搭建闭环生态需要

各平台社交生态急需自己可控的货币交易系统，NFT因其独特的热度吸引各企业关注，打造自己企业的私域货币进行变现如Soul币、QQ币、CF点卷等。

4）社交身份货币使用

不可复制属性作为一种“身份象征”，成为大众在虚拟空间表达自我展示追逐个性的一种方式，周杰伦、林俊杰等明星纷纷购买数字藏品。并发布在微博、国外社交平台，为NFT行业带来话题流量，推动人们追捧，在明星煽风点火下，数字藏品得到大众认可与跟风。

4. T（Technology）技术环境区块链1.0是区块链的初形：能实现可编程货币，是与转账、汇款和数字化支付相关业务应用。通过这一特点，区块链首先搅动金融市场银行和移动支付市场。区块链2.0是可编程金融：开启人们尝试将智能合约添加到区块链系统中，形成可编程金融，其中以智能合约为代表。例如股票、债券、期货、贷款、抵押、产权、智能财产，促进了互联网卷商的火速发展如东方财富、同花顺。区块链3.0价值互联网的内核：区块链3.0能够对于每一个互联网信息和字节进行产权确认、计量和存储，从而实现资产可追踪、控制和交易目前多用于版权问题如数字藏品、三维资产上。

总结：使用区块链技术目的是让账目和交易更安全、透明、减少第三方收费，让人们生活便利的初心却被部分人做为炒作割韭菜的利器。

四、NFT核心价值体现1. 互联网价值对比

NFT互联网核心价值在于以下三点：

数字内容资产化：在当下互联网，我们仅拥有数字内容使用权，无法使数字内容成为我们个人资产，NFT的出现拓宽了数字资产的更多应用，同时打开人们数字内容想象创作空间依托区块链技术：保证资产的唯一性、真实性和永久性，并有效解决维权问题去中心化的交易模式：一定程度上提高了内容创作者的商业地位，减少中心化平台抽佣分成2. NFT爆火案例

Beeple售卖的天价NFT作品

该作品是美国插画艺术家Beeple将自己14年来创作的5000幅作品铸造的NFT。最终成交价6934万美元。该作品的售价直接打破了艺术拍卖市场的记录，Beeple-跃成为在世身价第三高的艺术家。大跌所有人的眼镜，连Beeple都没想到自己通过集合5000副作品合成的NFT既然买出了如此天价，这次事件让人们重新审视数字藏品的独特个性与唯一的稀缺价值！

Beeple新作品：Self-Doubt

笔者观察新的营销方式即将拉开序幕，数字化的立体表现手法打破了，人们平常对艺术的认知，可以看到在未来收藏品+科技产生的无穷力量。会出现许多颠覆传统营销的作品、手段、玩法出现，而数字藏品将数字作品与区块链确权天然结合，必然会引来更多用户关注，哪个品牌抢占了数字藏品的先峰，就搭上了话题+流量+新营销的快车。

六、技术带来的风险1. 周董发布愚人节玩笑

周杰伦发过一条Instagram动态，说他账号里的NFT被钓鱼网站给偷了。因为恰逢愚人节，为了表明自己不是开玩笑，周董还加上了「这不是愚人节玩笑」的Tag。

2. NFT清洗交易

某一NFT的持有者，通过在自己不同的数字钱包之间进行反复频繁交易，从而产生像股票庄家拉高股价，这样能人为地创造出该NFT或NFT系列十分繁荣抢手的假象，从而吸引他人高价购买“接盘”。数据显示，2021年全年共有110名NFT交易者通过“清洗交易”获利890万美元，而买家们则浑然不觉。

除了以上行为，犯罪分子也可以用赃款购买或铸造NFT，然后通过清洗交易，再将NFT卖给不知情的人，从而实现赃款的洗白。

总结：笔者分析随着NFT数字藏品的价格日益高涨也吸引了众多黑客、不法分子的目光。其中最常见的诈骗手法就是钓鱼诈骗，同时在生活中，笔者发现国内许多同期开户或不经常使用银行卡，被限额和封卡，因国家需要打击电信诈骗和推广国家反诈APP，需本人持户口和工作单位证明银行卡未涉及钓鱼、电信诈骗、洗钱等活动，银行卡进行身份验证措施。

七、未来机会观察1. 数藏消费动机

笔者分析数藏对品牌营销产生以下长远影响：

使用虚拟品牌形象，强化品牌线上宣传推动品牌建立丰富私域内容闭环通过话题流量吸引年轻用户打造线上线下差异化三维宣传风格限量发行数字藏品加强用户复购心智2. 数藏助力各行业

笔者发现数字藏品对文创行业发展意义非凡，主要有以下六点：

通过数字化手段对文物进行展示和宣传通过AR（增强现实）让文物在历史课本中栩栩如生可泛化出文物周边开发如故宫的雪糕、联名活动等三维复原技术恢复受损文物，让文物再一次活在我们眼前通过文物—3D扫描—3D打印延伸价值链，家家都可摆放文物模型并进行历史科普宣传可突破空间限制进行立体赏析文物，同时带来沉浸式体验3. 目前数藏市场主要玩法

目前发现国内外NFT市场比较成熟的应用领域涉及行业有以下：

收藏品/艺术品是NFT市场规模最大的应用领域NFT+游戏，将NFT资产作为游戏中的角色、道具、虚拟资产等虚拟世界，NFT项目对应虚拟世界中的虚拟资产NFT+公用事业，NFT项目具体包括区块链域名等NFT+DeFi（去中心化金融）例如NFT抵押贷款或将NFT用于保险、债券、期权等金融产品中八、总结建议1. 总结

目前市场已落地的数字藏品应用场景有：文物文玩、摄影作品、艺术画作、游戏人物、戏曲音乐、表情头像、动漫形象、体育明星等。同时，随着技术应用的进一步成熟与产业发展的进一步规范，数字藏品的应用场景会不断挖掘和扩大。

可以推测未来国内数字藏品市场的铸造、发行、销售、流转都会有中国政府监管和管控、严防炒作、割韭菜等行为。

数字藏品在中国的发展路径不同于海外市场的商业模式，国内政策目前对数藏NFT市场来看严防炒作、割韭菜，由政府审批开放的数字艺术品交易二级市场试点。这样将会极大地压缩违规开放的二级市场空间，将数藏NFT交易市场引回正轨，合规化平稳发展的市场策略。

2. 建议

有意入局创作者、发行机构需注意以下几点：

虚拟品牌形象，需团队管理规模大线上线下曝光，在平台流量购买成本高潮流话题运营，定位不明吸引不了人三维交互宣传，投入成本高管理难限量随机性强，不被群众认可价值明星名气加持，被恶意炒作市场风险

本文由 @自信遨游 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

给作者打赏，鼓励TA抓紧创作！

更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App

国内政策目前对数藏NFT市场由政府审批开放的数字艺术品交易二级市场试点这一点感觉就有点不靠谱

产品经理这个职业是吃“青春饭”吗？ 听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的，那么产品经理呢，也吃青春饭吗？ 人人都是产品经理（woshipm.com）是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位服务产品人和运营人，成立11年举办在线讲座1000+期，线下分享会500+场，产品经理大会、运营大会50+场，覆盖北上广深杭成都等20个城市，在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一起成长。