NFT成为职业体育新思路，连顽固的日本人都说好

原标题：NFT成为职业体育新思路，连顽固的日本人都说好

作为发起于美国，兴旺于美国，传播到全世界的新兴项目，NFT在刚刚过去的2021年中创造了一个又一个的神奇纪录，也带火了不少公司。

比方说总部位于加拿大的 Dapper Labs就凭借旗下运营的NFT游戏 NBA Top Shot而赚得盆满钵丰。这款可以收集并交易NBA球星的赛场瞬间名场面的NFT，在过去一年中圈粉一百万， Dapper Labs的市值也水涨船高，来到了75亿美元。试水成功之余也成功 颠覆了传统的球星卡产业。

NFT市场的火热以及巨大的发展空间很快吸引了诸多方面的目光。在球员中有拿NFT炫富的、有拿NFT当成爱好的、有投资NFT的，比方说奇才队球星丁威迪，他的人生目标就是赚到20亿美元，他坚信靠打篮球不足以完成这一目标， 虚拟货币和NFT才是满足他“家庭梦想”的最大契机。

不过NFT这东西是要干大事的，它的目标是改变行业格局，单纯用来为个人牟福利不免有些“把路走窄”的意思。应该说，根据NFT的属性特别适合球队的运营。

众所周知，发行NFT并让粉丝认购后，可以由粉丝在磅礴的元宇宙空间里建立起属于自己的社区。而不管是足球还是篮球，它们的粉丝群体决定了用户的垂直性。建立在这种忠诚度上的社区无疑是经营俱乐部的新思路、新模式。

更何况当前疫情形势下，大家的日子都不好过，粉丝认购NFT可以大大缓解俱乐部的经济压力。粉丝在购买NFT的同时还拥有一些俱乐部经营层面的话语权，从另一个角度来看也是俱乐部“会员制”的版本升级。

而把会员季票和散票以NFT形式发行，不仅将拥有纪念意义的球票用NFT的“不可替代性、唯一性”的特征加以升华，俱乐部在票务系统、防伪系统上也得到提升。已经有NFL和NBA球队开始用NFT作为入场券发售形式进行售卖了。

目前，越来越多欧洲足坛的巨人们开始尝试NFT，AC米兰、尤文图斯、巴塞罗那、皇家马德里、曼城……而这些尝试NFT的足球巨人中间，即将出现一个突兀的名字——日本职业俱乐部。

别看日本经济发达，出过不少炸药奖得主和文学大家，可他们在接受金融舶来品方面是很后知后觉的。拿移动支付来说，尽管欧美也不普及，可日本只能说更不普及。以此可见，让“顽固”的日本人接受NFT这种新鲜事物有多难。

再顽固，这事也办成了。在NFT的火热攻势下，日本足球从业者的头脑，用中国老话讲就是“石头都孵出小鸡了”。

打算做日本体育界“吃螃蟹”的，是J联赛球队浦和红钻和FC东京。

转变最快的是FC东京，这支由东京煤气、东京电力、东京电视台等巨无霸企业垄断的“国企”球队，在去年 12月接受第三方分配增资，成为IT巨头mixi的子公司。在官宣的记者招待会上，mixi的木村弘毅社长就指出，“在国外使用NFT、区块链进行代币交易，从而得到传统粉丝经济之外投资资金的模式已经很成熟……”换言之就是mixi入驻后，老气横秋的东京FC会换个活法。目前，他们正在讨论发行NFT的具体落地方案。

而位于横滨的老牌J联赛豪门浦和红钻则快人一步，他们的球队NFT即将开始发售。俱乐部效仿NBA Top Shot，将一线队选手的介绍照片、比赛视频等影像资料作成NFT，在专属的粉丝社区销售。开发运营商还很贴心地为购买浦和红钻NFT的顾客推出通过QR码取得NFC卡的功能。

不仅日本足球开窍，日本第一运动棒球也敢为人先，积极试水NFT领域。日本职业棒球联盟中的6个球队将在本月内销售赛场精彩瞬间的视频内容NFT。横滨DeNA湾星队已经开始贩售NFT所持有证明的数码物品，并提供可阅览的视频服务。 在通过数字资产构建粉丝社区的同时，也瞄准了新的收益来源。

经历了2021年的飞速上扬，NFT市场在2022年预计将持续火爆的态势。据大型会计事务所德勤预测，体育NFT的交易额在2022年将达到比去年翻一番的20亿美元，尽管这个占比在NFT五大交易版块中依旧是垫底的存在，但燎原之势已经让各方面越来越重视这一领域。

说了那么多，我们的中超是否能够通过售卖NFT来进行增收，度过经营不善的难关呢？答案是否定的。NFT交易在我国不被承认，而放眼全世界市场也存在一些问题。

毕竟在NFT在法律上的定义不明确。在美国，NBA Top Shot已经摊上了官司——一起关于“NFT是否属于有价证券”的诉讼正在发生。一名NBA Top Shot用户起诉Dapper Labs及其首席执行官，指控其出售的NFT实质上是一种未注册的证券，原告指控Dapper Labs应当在美国证券交易委员会（SEC）注册，但后者并没有这么做。另外，原告还指控该公司利用NBA Top Shot故意阻止收藏家提取资金“长达数月”，以人为地支撑平台的市场价值。

而在我国，根据《证券法》第2条第1款规定，证券的范围仅为“股票、公司债券、存托凭证和国务院依法认定的其他证券”。因此，NBA Top Shot在美国被认定为证券，在我国则不会得到法律的承认。

所以尽管中超部分俱乐部的粉丝粘度很高，但是在中国，只能发行不可交易的NFT，毕竟在我国，金融领域需要严格把控，“币”也是被明令禁止的。新华社在去年年底发行的2021年大新闻系列NFT就是例子。该NFT发行在联盟链上，也就是说我们的NFT只能作为个人藏品敝帚自珍，自娱自乐而已，最多也只能用于产品营销，吸粉圈流量。

而NFT在得到市场和诸多行业的认可之后，如何在技术和法律法规上得到更好的完善，也尚有一段距离要走。

所以，还是让NFT再飞一会儿吧！

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