NFT数字藏品做为元宇宙中的一种展现方式，从上年起便进到发展趋势快速道路，文化娱乐领域好几个IP早已发售原版NFT。
而近年来，诸多深知IP互动推广之道的日用品品牌，也陆续结局发布品牌订制NFT，例如李宁鞋、特步、广州本田、饿了么外卖等，关注度居高不下，有很大的“无NFT不营销推广”之势。这给传统式的品牌营销推广和IP联名鞋，产生了许多关键转变。
无NFT不营销推广？
NFT 数字空间成品牌新神器
服装业的特步、李宁鞋、安踏、361°、李维斯等，汽车制造业的广州本田等诸多品牌，早已公布了面对中国客户的NFT数字藏品，并相互配合打造出网上数字感受空间。
今年，特步借冬季奥运会的机会，打造出“特步风雪灵境”沉浸式体验互动交流数字空间，先发“2022 限定较高能风雪 NFT 数字藏品”，发布仅72钟头第一阶段的6000份风雪较高能数字藏品就所有派发结束。
安踏则借品牌321慢跑节之时，公布其第一款数字藏品——运动鞋品牌形象的160X-Metaverse，发布70min内售完。
广汽本田品牌也与数字艺术大师张周捷协作发布雅阁汽车数字藏品，在天猫商城数字藏品服务平台公布，限定赠给预订雅阁汽车的消费者。
NFT的添加，让实体线品牌不仅是商品制造商，大量了一种说故事的新方式，进而加快发掘品牌具体内容，以完成品牌IP化。这种品牌首先通水公布NFT，打造出数字空间，都凭着自主创新得到了较高认知度，因而越来越多的品牌陆续添加NFT营销推广的队伍中，新的实例层出不穷。
3D 区块链技术 互动
品牌展现更新换代
相对性于顾客的高认同度和高需要量，NFT商品现阶段比较稀有。最近IP和品牌公布NFT，每一次都能在短期内售馨。品牌发布NFT，也是切合顾客新要求，与其说维持紧密互动交流的必须。
对实体线品牌而言，NFT与别的数字营销推广或IP联名鞋的不同之处，关键取决于完成了从线下推广或互联网技术到区块链技术上3D展现的更新。
在展现层面，NFT在现阶段的手机上等移动智能终端上多以数字空间中的3D方式展现，与一般照片或界面相近，而仅在著作权层面借由区块链技术完成土地确权。但伴随着技术进步，尤其是元宇宙硬件配置的更新换代和普及化，NFT商品3D展现和最底层区块链技术逻辑性将更加融入。
现阶段，关键数字服务平台已经发布本人数字藏品展厅，本人的NFT藏品得到对外开放呈现、互动交流。而将来这一互动交流将在元宇宙三维虚似数字空间中开展，NFT现阶段担负元宇宙空间中品牌维持与顾客互动交流软件的人物角色。
品牌做NFT还必须IP联名鞋吗？
回答是毫无疑问的
针对传统式IP受权营销推广，即实体线品牌借别的完善IP品牌形象为其颠覆式创新的方式而言，NFT营销推广新模式的关注度是不是会超出IP营销推广呢？
事实上，在品牌NFT营销推广中，完善IP仍然能为品牌NFT产生颠覆式创新提高功效。
例如在饿了么外卖打造出的NFT活动营销中，把银鳕鱼狮子头、东坡肉、酒酿圆子等菜肴打导致NFT。而为了更好地提升菜肴NFT的文化底蕴，本次饿了么外卖与我国杭帮菜博物馆一同公布，中华传统文化IP再次充分发挥颠覆式创新功效。
在“特步风雪灵境”沉浸式体验互动交流数字空间中，发布了12款我国风雪中国国家队NFT数字藏品，及其北京冬奥会中国体育代表团兑奖服数字藏品。中国国家队和冬季奥运会原素变成数字空间中的闪光点，提高了关注度。
借与历史博物馆联名鞋取得成功打造出国潮风格的美妆护肤品牌鹤禧觉色，最近在腾讯官方幻核服务平台公布了传统纹饰原素的数字藏品，限定赠给消费者。一样借中华传统文化原素，完成NFT的多元化。
总的来说，IP具体内容因为文化艺术内容丰富，与实体线品牌的产品属性纯天然有多样性，在发售NFT时一样适用。实体线品牌发售NFT时发掘本身小故事行得通，而IP联动将再次累加多元化。
但需要注意的是，品牌公布NFT的角度现阶段仍是以本身品牌形象IP化为主导，与别的完善IP在NFT和元宇宙数字空间的联动相对性较少，必须各方一同促进。
针对诸多IP方来讲，最先务必紧跟元宇宙、NFT的发展趋势，把握身后的技术性，了解顾客对NFT的爱好。这也是和别的品牌在元宇宙开展联动的前提标准。在发售NFT全过程中，也需要试着与别的行为主体开展联动，得到联名鞋NFT新项目实际操作工作经验。
例如乐标最近发表的动态性数字藏品中，LT DUCK黄小鸭与丰子恺完成了联动。最近LINE FRIENDS集团旗下Sally的生日主题活动中，与VeeR服务平台协作打造出VR空间，还与北京市中央电视塔联动，在旅游景区打开。
伴随着大量IP方和实体线品牌陆续发售NFT，彼此在这个行业内的联动将产生大量实例，将变为产品受权、生产制造实体线IP商品以外的主要方式。
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