今天这篇文章，大概有9000字，里面有晦涩难懂但必不可少的文献引用，也有一些聒噪啰嗦但却有价值的废话，总体上我是想结合品牌传播、从非技术的维度，试着寻找以下8个问题的答案。
1，怎样一句话概括元宇宙？
2，元宇宙可信吗？
3，元宇宙是不是忽悠人？
4，元宇宙中虚拟世界是现实世界的复刻吗
5，元宇宙为什么在2021年突然火了？
6，元宇宙什么时候到来？
7，NFT如何对品牌塑造创造价值？？
8，怎么看待李宁利用无聊猿做NFT项目？
01元宇宙很远
【先扯3个闲篇儿】
1，不懂互联网不影响使用互联网
上世纪末1999年冬天的某一个周末，在北大南门著名的飞宇网吧门口，一个大学生模样的男孩儿怯怯地推开门询问工作人员：“你们这里能上国际互联网吗？”
那时候，上网这件事儿对于绝大多数中国人的印象来来自耳闻。
即使到现在，关于互联网，相信依然很多人都还没能深入了解，即便是域名解析、HTTP、WWW、LAMP、CMS这些简单的行业术语。
可这丝毫没能影响截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿，人均每周上网28.5小时。
距离互联网的里程碑事件—「万维网诞生」过去33年，现在又有一个新的名词「元宇宙」，不断见诸媒体，再一次让大多数普通人陷入懵圈的状态。
2：中国人的宇宙观。
不得不说我们中国人还是牛，春秋战国时期，一个叫尸佼的人在《尸子》这本书里写了这样一句话：
「四方上下曰宇，往古来今曰宙」。
早在公元前330多年，中国人的老祖宗就斩钉截铁的指出：“我把话撂这儿，‘宇’指的是空间，‘宙’指的是时间，‘宇宙’其实说的是‘时空’，不接受反驳。”
夺牛。
3：「元宇宙」译法之种种。
提起「元宇宙」，相信很多人的大脑里都会涌现这样的信息：
「元宇宙」来自「Metaverse」，由科幻作家Neal Stephenson于1992年在其著作《Snow Crash》中第一次提出;
小说中的「Metaverse」是个始终在线、栩栩如生、让人沉浸的虚拟世界，它脱胎于现实世界、又与现实世界平行运行、相互影响，人在「Metaverse」中可以实现吃饭、睡觉之外的任何需求。
元宇宙的英文是 Metaverse，是由 Meta：元，和 Universe：宇宙，这两个英文单词重新组合组成;
事实上，《Snow Crash》的中文版《雪崩》在2009年由四川科学技术出版社发行，在中文版里，「Metaverse」由译者郭泽翻译成「超元域」，这个译法虽然略显诘屈，但比现在的「元宇宙」更加信达雅。
实际上，他在一个由电脑生成的世界里：电脑将这片天地描绘在他的目镜上，将声音送入他的耳机中。用行话讲，这个虚构的空间叫作「超元域」。
「元宇宙」这个词汇出现在中国，现在能查询到最早的文献出现在2002年，由时任山东社会科学院副院长的韩民青先生提出。
韩先生提出了多元无限宇宙观的概念，他把人类生存其中的宇宙称作「本宇宙」，把本宇宙之前或之外的宇宙层次和形态称为「元宇宙」，并提出」元宇宙「是」本宇宙「的由来，或曰「原始母宇宙」。
韩民青版本「元宇宙」里的「元」，更符合我们中国人的文化，「元」代表根源、根本[Source、Origin]。
—《春秋繁露 · 垂政》中说：「元犹原也」；
如：元本（根本）；元序（最根本的秩序，指礼仪）；元极（万物之本原）。
综合上述信息，可以发现我们现在讨论的「元宇宙」的「元」字，并没有对应传统中国汉语里「元」的义项。
再看「Metaverse」中的词根「meta」，这个字首来自希腊文，原本的意思是"在...之后"，相当于英文的词根post（postwar、posterity、postgraduate...）。
亚里士多德写过一本关于自然哲学（Natural Pilosophy）的书《Physics》，后来他又写了一本讨论「自然哲学的自然哲学」，因为在写在《Physics》之后，取名为《Meta-physics》，此后Meta出现在字首的意义就变成「关于××的××」。
维基百科中关于Meta的解释，我认为这句话最恰当。
Any subject can be said to have a metatheory , a theoretical consideration of its properties—such as its foundations, methods , form , and utility—on a higher level of abstraction.（任何主题都可以说有一个元理论，即在更高的抽象层次上对其属性(如其基础、方法、形式和效用)进行理论考虑）
比如「Meta-language 元语言」就是是描述语言的语言，「Meta-math 元数学」是用来研究数学的数学，「Meta-history 元历史」是用来研究历史的历史，「Meta-narrative 元叙事」是关于叙事的叙事，「Meta-joke 元笑话」关于笑话的笑话。
Meta作为一个词根，同时表示「变化、超越」，比如Meta 超越+ physics 物理学→ metaphysics 形而上学。
理解元宇宙，倒可以参照维基百科中的翻译方法：后设宇宙、形上宇宙、元界、超感空间、虚空间。
这样理解是否合适，可以参照一拨儿来自不同领域的领袖或精英对元宇宙的解读。
元宇宙是互联网的下一个新篇章，更加有沉浸感。你不只是旁观者，而是能身临其境沉浸其中。在元宇宙中，你能做任何你能想到的事，和朋友、家人聚会，学习，
工作，娱乐，购物以及更多不一样的活动。
— Mark Elliot Zuckerberg （Meta / Facebook CEO）
元宇宙是我们从未见过的大规模参与式的实时3D 媒介，在虚拟世界中享受实时游戏和社交互动体验，同时带有公平的经济系统，并且所有创作者都可以参与、赚钱并获得奖励。
— Tim Sweeney (Epic Games CEO)
元宇宙不仅仅单纯作为一个「虚拟空间」、「虚拟经济」或一个游戏、应用商店和 UGC 平台，而是一个持久稳定且实时性的，可以容纳大量的参与者的横跨虚拟和现实世界的存在，并且拥有闭环经济系统和数据、资产互操作性以及持续生产内容的用户。
— Matthew Ball (EpyllionCo & Makers Fund Partner)
元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。
— 沈阳（清华大学新闻学院）
Metaverse跨越了现实和虚拟现实之间的物理/数字鸿沟。
— Eric Redmond （耐克技术创新全球总监）
扎克伯格的说法具象地就事论事，透着商人卖什么吆喝什么的精明。
清华大学沈阳的定义面面俱到，高度概括性地列举了元宇宙的典型特征。
这些定义分别来自知名社交网络、游戏公司的创始人、风投基金合伙人、高校及研究机构学者、传统消费品企业高管。
众说纷纭，见仁见智，可惜迄无定论，要深入了解元宇宙，不得不引入更多的资料。
元宇宙确实很难清晰定义，但有些结构化的表达和描述，对理解元宇宙大有裨益，我收集了一些有代表性的论述供参考。
元宇宙构造的七个层次：体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施。
— Jon Radoff （Beamable创始人）
基础设施：5G/6G、WIFI6、云计算、半导体、微机电系统、图形处理、材料科学等。
这是元宇宙中最底层的技术和解决方案，和现实世界一个城市运转需要建筑、道路、能源、物流系统等基础设施一样，支撑着整个元宇宙系统的高效运行。
人机交互：移动通讯设备（未来）、智能眼镜、可穿戴设备、触觉、声音、姿势、神经交互设备；
这是人类实现与元宇宙中内容、其他人类（真实人、数字人）沟通互动的硬件终端，这些人机交互设备承载起元宇宙里越来越多的应用和体验。VR/AR 头显、可穿戴设备、脑机接口提供为人类带来视觉、触觉、味觉等更深层次的感官沉浸。
去中心化：去中心化是元宇宙与现实世界最大的区别，基于边缘计算、AI代理、微服务、区块链等技术，生成一套共享的、共同接受的标准和协议，实现整个元宇宙体系虚拟经济的流动性和跨元宇宙的统一性。区块链、智能合约协助实现经济体系的去中心化，加密货币和 NFT为元宇宙提供可验证的数字所有权。
空间计算：3D引擎、VR / AR / /XR、多任务界面、数字孪生等技术。
把数字世界和现实世界丝滑地连接到一起，让两个世界可以相互融合和交互。
创造者经济：包括设计工具、资产市场、工作流、商业贸易等。
元宇宙中的经济体系，最直接的方式就是源源不断地生产内容、提供体验，在此基础上进行价值交换。为了提高生产效率，为创作者提供开发工具、素材商店、自动化工作流和变现手段成为必须。
曝光：创作者的作品触达用户，元宇宙中居民需求需要有人承接，现实世界中的广告网络、社交、策展、互评、商店、代理商等渠道和方式会出现在元宇宙中。
体验：
体验从游戏发端，为用户提供娱乐、社交、消费、学习和商务工作内容，覆盖各种生活场景，是元宇宙虚拟世界价值的外化表现。
这Onion图直观地展示了元宇宙的核心架构和运作体系。
其中去中心化是最核心的关键词，去中心化体现了元宇宙中虚拟世界不是对现实世界的简单模仿、还原，去中心化决定了元宇宙虚拟世界的运行机制。
元宇宙至少包括以下要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。
— Dave Baszucki （Roblox CEO）
根据在线游戏创作平台 Roblox 的解释，元宇宙拥有八大基本特征:
身份：所有进入元宇宙的个体均拥有虚拟分身，无论是否与真实身份相关；
朋友：所有人可以跨越空间交友，无论是否在现实中相识;
沉浸感：元宇宙可提供逼近现实世界的沉浸体验;
低延迟：元宇宙可提供实时反馈;
多元化：元宇宙玩法极为丰富，人人可以创作内容；
随地：可以通过任何设备进入元宇宙;
经济系统：元宇宙拥有自己的经济系统，数字资产可以自由流通;
文明：元宇宙形成独立的社会规则与社会文明。
每一个进入元宇宙的个体都拥有虚拟分身和对应的身份，和我们现在在社交媒体上展示的身份不同，是简单符号和完整人类个体的差别，元宇宙里的身份展示的是可以实现感官交互的立体、全方位的人类形象。
拥有不同身份的人与人之间，不管是虚拟人还是碳基人，超越血缘、宗教、政治，彼此之间建立超越现实社会世俗伦理的人际关系。
啰嗦这么多，现在开始本文开头的前6个问题给出一些粗陋的解答。
1，怎样一句话概括元宇宙？
理想的元宇宙是虚实相融的共生世界，是科技能实现人类在现实世界中部分不能满足的欲望和体验后，人类社会发展的新阶段。
2，元宇宙可信吗？
这个问题不好直接回答，但可以给出一种思考方式：我相信人类的欲望没有穷尽、体验需求也具有多样性，而且科技能够不断趋近满足人类的需求。
3，元宇宙是不是忽悠人？
这个问题分成两部分，一部分是元宇宙本身是不是忽悠人；这其实可以回归到第2个问题；另一部分是有没有人利用元宇宙忽悠人，答案是肯定的，参照我对扎克伯格解读元宇宙的评价。
4，元宇宙中虚拟世界是现实世界的复刻吗？
元宇宙的虚拟世界不是现实世界一对一的简单模拟，元宇宙里的运动体验超越现实世界的物理规则，人际交往超越现实世界的世俗伦理，经济模式超越现实世界的金融制度。
5，元宇宙为什么在2021年突然火了？
互联网已经改变了人类的生活方式，但近30多年里互联网没有新的重大突破出现（区款链并没有走进普通人的生活），从互联网行业、学术界到普通网民的内心里都隐藏着对改变的期待，这是元宇宙爆火的内在原因。
另外2021年元宇宙第一股ROBLEX成功上市，扎克伯格把FACEBOOK公司更名为META，这两件事情起到了推波助澜的外在作用。
6，元宇宙什么时候到来？
罗马不是一天建成的，元宇宙的发展需要经过三个阶段。
第一阶段：
雏形期 虚名实具：虚拟世界的名义已经实际具备、
标志是在满足元宇宙最表层、最具适应性的娱乐、社交功能方面，已经实现沉浸式体验，小部分用户开始入驻并沉浸其中。
第二阶段
发展期 虚境实现：虚拟世界的环境生态已经实际显现。
标志是消费、金融、生活服务等现实世界的场景和元素已经融入到虚拟世界中，用户初具规模，元宇宙已经成为社会生活中的重要场景。
第三阶段
终极期 虚实共生：虚拟世界和现实世界彼此融合，虚拟世界中出现的文明开始出现并对现实世界造成扰动，用户数量、活跃度、使用时长增长趋向缓慢。
理想元宇宙的出现，还要解决许多挑战，除了支持元宇宙的软硬件技术、算力、人工智能、能源供应需要取得突破，相应关于人性伦理、立法监管的周边规则同样需要重大调整。
不管30年还是50年，元宇宙都是离我们异常遥远的事情，希望人类早入走出疫情，也祝看到这篇文章的人，都能有机会在未来的元宇宙中释放不羁的灵魂。
02NFT很近
NFT和数字人，是目前元宇宙世界和现实世界距离最近的两个元素，但NFT和数字人不同，由于其自身兼具金融特征及营销属性，在国内外NFT运营组织和企业营销团队的共同推动下，已经彻底进入人类生活。
NFT在中国被称为数字藏品，但严格地说，数字藏品只是NFT的一种应用形式。
NFT的全称是Non-fungible token，是一种基于以太坊区块链的「非同质化代币」。
在说「非同质化代币」之前，先要理解「同质化代币」，
BTC（比特币）、ETH（以太坊） 等长期以来交易的加密资产多数是同质化代币。
同质化物品或代币，具有统一性、可接近无穷拆分，能够相互替换，一个比特币和另一个比特币可能出自不同区块，但两个比特币核心特征、价值完全一致。
同质化代币比如比特币，你可以一次购买0.1个，甚至买0.001个理论上也是支持的，只不过没人有闲心这样交易。
而非同质化，指其具有不可分割的属性，NFT 不能以整体的一部分进行交易，无法分成更小的面额。
NFT在其代码中包含描述每个Token的属性信息，这些属性使它们与其他代币不同，具有唯一性;
从创建到每次交易，每个 NFT 都有链上交易的记录，实现可追溯；
NFTs的数量都是有限的，开发团队要通过稀缺性的打造确保其价值的衍生:
基于去中心化的区块链技术支持，让为艺术品或者特定作品生成的唯一数字凭证，用来保护其数字版权的同时，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
数字藏品和国外NFT最大的区别在于交易层面。
国外的NFT一般建立在以太坊等公链上，可以通过虚拟货币在二级市场进行交易，以此实现他的金融属性。
国内的数字藏品基本上都建立在联盟链上，不支持二次交易，一般用于收藏或者转赠，目前来看金融属性较弱。
（公链（Public Blockchain），即公有/公共的区块链，访问与编写的权限对所有人开放；私链（Private Blockchain），即私有的区块链，访问与编写的权限仅由某个机构/组织控制；联盟链（Consortium Blockchain），即机构联盟的区块链，访问与编写的权限仅对加入组织联盟的节点开放；本质区别在于访问编写的权限，以及去中心化的程度。）
关于NFT，你可以这样理解：假如一名著名画家创作了一幅画作，这幅画被扫描后储存到电脑中，那这幅作品就成为数字形式的作品，任何人只要获得你电脑的操作权限，就可以通过简单的复制粘贴拥有它，而且它拥有的作品和原来的作品毫无差别。
而如果这幅作品通过NFT手段加密后，就拥有一个独一无二的专属数字身份，无法被复制和随意篡改，可以追根溯源、明确版权并进行交易。
了解NFT，就不得不提及CryptoPunks（加密朋克）、Bored Ape Yacht Club（BAYC无聊猿）、Beeple（Everydays-The First 5000 Days）。
CryptoPunks 是 NFT 的开山鼻祖，被公认为是「加密艺术」运动的起点。
「加密朋克」每一个都是独一无二的，数量只有 1万 个，每个头像为24x24 像素，分类为外星人、猿猴、僵尸、人类。
1万个朋克中有 9个外星人朋克、24个猿朋克、88个僵尸朋克、6039个男性朋克人物和 3840个女性朋克人物。
持有收藏品Bored Ape（无聊猿）即可成为BAYC的会员，基于这些会员，BAYC构建了一个以会员为主、以Bored Ape 及其衍生NFT(突变猿、狗窝)为主题的线上虚拟社区。
这个虚拟社区在SANDBOX游戏平台上面有专属于于自己会员的活动场地，会员在社区中有统一的社区制服……会员可以在社区找到自己的身份认同以及享受社区当下及未来的各种福利。
Everydays: The First 5000 Days（每一天：最初的5000天），是世界上第一件在传统拍卖行出售的NFT作品。
自2007年5月起，艺术家迈克·温科尔曼（艺名Beeple）每天在网上创作和发布一件新的艺术作品，最终把5000张作品图拼接成一个316MB的JPG文件。
这件NFT在佳士得拍卖行以100美元起拍，一个小时内价格攀升至100万美元，15天后以6934万美元（约合人民币4.5亿元）落槌，成为在世艺术家作品拍卖史上价值第三高的艺术品。
NFT发展到现在，创作主题还在不断拓展。
ARTXV是第一个神经多样性艺术家的NFT集体，代表和支持世界各地的艺术家进入美术和NFT空间。
神经多样性（Neurodiversity）指人脑在社会行为、学习能力、注意力、心境和其他心理功能上人类范围内的变化。
Theirsverse是一个主打跨性别概念的NFT项目，背后创作者是伊能静儿子庾恩利在内的Z时代团队。
Theirsverse的首个系列Super Star NFT中以「猫王」埃尔维斯·普雷斯利为原型，以此向猫王凭借摇滚音乐的力量跨越种族界限。
NFT是人类数字化生存-元宇宙中的生产工具、生活物资；串联并支持元宇宙中的工作、生活、社交、娱乐、教育、商业，代表着人类的未来。
功能性之外，作为收藏品的NFT，通过所呈现的视觉、听觉等美学维度来承载文化、历史、艺术、时尚等多样化主题。
NFT是连接元宇宙与现实世界的工具，同时数字藏品的设计、铸造、发行、交易（赠与）、使用及相关讨论，将串联起庞大的社交网络。
以上的种种特征，让国内外一些热衷创新且嗅觉敏锐的品牌看到机会，纷纷利用NFT打造品牌传播事件，这背后有脉络可循。
以微博、微信、游戏为代表的WEB2.0时代正在走向式微，以去中心化为特征、具有跨平台链接属性的WEB3.0时代已经开启。
品牌要持续增长，就必须顺应这种无法逆转的媒体与技术趋势，用户注意力在哪里就在哪里做传播，是品牌持续增长的铁律。
在介绍品牌如何利用NFT展开营销动作之前，我要先做一些铺陈。
我一直的观点，我们通常的营销，寻本溯源其实就做两件事：营和销。
「营」针对品牌，要做到心智的优先性；「销」针对渠道，要做到购买的便利性；
心智的优先性+购买的便利性就构成了营销的主体。
购买的便利性也做两件事情：离消费者距离最近，离消费者视线最近，衡量这两件事情的最终指标，就是「加权铺货率」。
至于日常的品牌传播，也可以归纳为两件事：热闹和门道。
热闹给外行看，让外行参与；门道给内行看，或者给想成为内行的人看；
什么是热闹呢，其实「声量」这个更专业的术语可以替代它。
声量其实也可以拆分为「声」和「量」两个单字。
「声」指的是品牌发出的声音，声音需要有足够的感染力、吸引力。
企业为什么要做慈善、公益，目的是这个声音符合社会的期待，能赢得公众的认同和尊敬，比如鸿星尔克的捐款事件。
企业发出的声音有足够的吸引力，比如欧洲红牛的山地速降、平流层跳伞。
「量」指的是企业发出的声音在缺乏感染力吸引力的时候，需要靠数量取胜，广告就是量的体现。
比如汽车品牌，热衷拼凑那种高大上但生僻的SLOGAN，但因为预算足够，能通过不断的曝光把一个生僻的词植入到用户心智中。
所以热闹指的是声量，对外行传播要做到声量足够，2020年，我为国内某著名家电品牌提供的年度策略标题就是「声入心 量夺目」。
那么什么是门道呢，门道就是好事者为了证明自己专业，或者为了割韭菜，喜欢搜集整理案例，通过出书、讲课、分享的形式分析其中的奥秘、技巧。
这种二次传播其实就是给内行看的门道（出书、讲课、分享我都干过，略微打脸）。
下面开始进入正题，分享一些国内外的品牌把NFT作为呈现热闹的素材，并简要分析其间的形式和目的。
1，结合品牌自身产品、事件开发NFT，创造互动机会，拉近与消费者距离；
Gucci 和科技公司 Wanna 合作推出一款潮鞋NFT，价值仅为11.99美元，用户可以通过线上进行试穿，体验现实穿戴的效果。
为庆祝进入中国内地市场31周年及上海新总部大楼正式启用，麦当劳中国以品牌精神和新总部大楼外形为灵感，推出首个 NFT作品「巨无霸魔方」。
188份「巨无霸魔方」NFT以限定礼品的形式赠送给部分员工和消费者。
2，联合其他平台打造装备，延伸应用场景、增加品牌曝光和用户沟通机会
ZED RUN是一个著名的数字赛马平台，玩家购买数字马匹NFT，通过培养马匹、繁育小马、参加比赛等方式运营数字资产。
这些NFT马匹和具有和现实中的马匹有相同特征，并通过自身基因、血统等先天属性，决定影响马匹在赛场上的表现。
百威英博旗下啤酒品牌 Stella Artois 联合ZED RUN发布虚拟马匹NFT，每匹马都 包含独特的特征，如被毛类型，在游戏中繁育马匹时这个特征也会传递给小马。
竞标者可以参加拍卖以赢得一匹虚拟马以及 Stella Artois 品牌的皮肤和该品牌风格的艺术品，利用这些NFT马匹参与比赛；
为纪念品牌创始人路易·威登诞辰200周年，LV推出主题纪念游戏《Louis: The Game》。
游戏以前往世界各地收集200支生日蜡烛的冒险题材让玩家了解品牌成长历史故事，玩家在游戏中可收集30个NFT奖励，其中10个出自著名数字艺术家Beeple。
3，结合NFT项目开展公益活动塑造品牌形象
可口可乐NFT收藏品「Coca-Cola 友谊盒」在OpenSea平台完成拍卖，拍卖成交价约合54万美元，可口可乐将这笔资金捐给了东京残奥会。
该套装包括可以在Decentraland 中穿着的数字服装，Decentraland是一个托管在以太坊区块链上的分散式开放访问 3D 虚拟现实平台。
盒子包括Coca-Cola标志性的金属红色和棕色的未来派可口可乐泡泡夹克、友谊卡、该品牌 1940年代以友谊为重点的交易卡的更新版本和 Sound Visualizer —它让用户听到熟悉的瓶盖爆裂声和刚倒在冰上的可乐发出嘶嘶声。
4，结合产品发布、上市发行NFT实现事件传播和销售促进
奥迪以新奥迪A8L 60 TFSIe为灵感，创作系列NFT作品「幻想高速」描绘先锋未来场景，前100位车主可随机抽取「幻想高速」系列NFT。
奥利奥推出全球首款白色奥利奥并与黑色款组合成「水墨国风」，同步发行区块链上数字水墨长卷，并将其解构成5000块NFO（Non-fungible OREO），消费者可通过重复购买或分享给好友获得更多抽奖机会，赢取「永不过期的奥利奥饼干」 。
「永不过期的奥利奥饼干」上面的案例，涉及GUCCI、百威、麦当劳、可口可乐、LV、奥迪、奥利奥，都是全球闻名的头部品牌。
之所以知名品牌热衷于利用NFT进行营销，一方面是因为他们的营销策略都由总部作为中枢机构进行直接参与或指导，这些国际品牌敏锐、开放、创新的特质使得他们愿意尝试新鲜事物，另一方面，NFT机构也是有着精明的商业思考，知道和知名品牌合作容易打造引领效应。
需要指出的是，上面的案例，作为品牌传播从业者不该不了解，但这些案例的价值也仅仅止步于此。
接下来要讲的这个利用NFT营销的案例，是我最欣赏的一个。
4，利用NFT IP授权，开发新品实现事件营销、话题打造、推动销售、提升品牌
上个月，潮牌「中国李宁」官宣著名的NFT「无聊猿游艇俱乐部」#4102头像成为「中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部」主理人。
「中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部」将无聊猿与飞盘、摩托等潮流运动元素结合，推出T恤、帽子等印有无聊猿头像的产品系列，并开了一家名为「无聊不无聊」的潮流快闪店。
问题8，怎么看待李宁利用无聊猿做NFT项目？
李宁利用无聊猿做NFT项目，本质上是传统营销中的取得授权IP，并把IP应用到产品开发和日常传播物料中。
这个项目应该入围年度行业营销案例，在中国的特殊环境下，用最低的成本、传统的企业经营手法对接最前沿的NFT概念，推动产品销售的同时还能展示品牌个性，沟通目标人群、打造社交货币，是一个以小博大的经典案例，展示了运营团队对流行元素的捕捉能力和灵活运用的操作技巧。
李宁无聊猿的项目，一个中小企业也完全能够操作，对行业有参考价值，相反还有一个基于NFT的营销案例，脑洞大开，但这个项目有太过刻意、为了Big idea而Big idea有过度创意的痕迹，从直观判断也会有很高的执行成本，这样的案例，对入行不久的年轻人容易造成误导，所以不再赘述。
最后我回过头来回单问题7：NFT如何对品牌塑造产生价值？
NFT对品牌的价值，在于能通过科技、潮流属性提升品牌形象（高度），利用文化、艺术属性塑造品牌个性（深度），利用NFT话题与更广泛的人群沟通打造品牌影响力（广度）。
新品牌要出圈，老品牌要破圈，NFT是企业优先考虑的素材。
至少到目前为止，品牌利用NFT暂时应该避免关注NFT的金融价值。
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