文|螳螂观查
创作者| 青月
2022年双十一，美妆知名品牌首战告捷。
10月21日晚，美妆行业发售21min总计预购合理额度，超上年12个钟头，发售45min美妆行业预购破100亿，首钟头30个破亿店家，16个破亿品类。
自然外资企业大佬依然占有着第一梯队，京东商城的资料显示，雅思兰黛、赫莲娜、倩碧、法国娇兰、玫可菲等50个头顶部高档名牌总体涨超100%。在与外资企业知名品牌的市场竞争中，一部分新势力国产货也是有不错的主要表现，例如自然堂就取得成功的位居了亿元俱乐部。
同一时间范围，自然堂与天猫商城还携手并肩打造名叫“喜马拉雅fm冰晷”的NFT商品，变成了第一个与天猫商城同创网上虚似数据设备的国产货美妆知名品牌。那麼NFT是啥？怎么会引来自然堂进入？“NFT 美妆”的新模式又能给全部领域产生哪些新启迪？
大型厂进入、界限扩宽，NFT领域关注度居高不下
做为2022年当红的“造富神话传说”，NFT已经是较大一部分人家喻户晓的定义。
在数字货币上，数据数字货币大致可分成原生态币与代币总二种种类。前面一种包含BTC、以太坊，其本身有着碳链，并根据链上买卖维护保养帐簿数据信息；代币总则依赖于目前的区块链技术，应用智能合约来开展帐簿的纪录，如依赖于以太币的Token。
在这里当中，代币总可分成单一化和非同质化二种。单一化代币总，即FT——Fungible Token，其相互之间可以取代、可贴近无尽分拆。另一种便是文中所指的NFT——Non-Fungible Token，它具备不可缺少、不可替代、独一无二的特点。
2012年ColoredCoin问世，由小面值的BTC构成，展示出实际资产上链的延展性，打下了NFT的未来发展基本，五年后，CryptoPunks——第一个真真正正的意义上的NFT新项目问世。
先前的数年里，NFT引起过一些关心，但浪花都并不算太大，直到2022年3月，英国数据艺术大师Beeple的NFT著作《Everydays：The first 5000 days》在美国佳士得拍卖行以6934.8万美金（约4.49亿人民币RMB）的高价位交易量，创出了数据文化艺术品的纪录。一时间，全部NFT销售市场被推上去了舆论旋涡。
嗅觉灵敏的资产一发觉能够赚钱，快速迫不及待进场。
阿里巴巴根据小蚂蚁链陆续发售了几款NFT支付宝支付码肌肤，包含墩煌、刺客五六七协作款与《白蛇2》的联名款；腾讯官方公司旗下的PCG则发布了称为“中国第一个NFT平台交易”幻核APP；网易游戏公司旗下的手机游戏《永劫无间》IP受权发售了《NARAKAHERO》系列产品NFT盲盒。
除开阿里巴巴、腾讯官方、网易游戏等互联网大厂以外，做为元宇宙构建经济能力的所属，NFT一样也打动了一大批投资人。
这是由于NFT可以变成元字宙支配权的实体化，让人们在区块链技术的全世界里造就一个真实的平行宇宙。简易而言，便是由于NFT的产生完成了虚拟商品的财产化，进而达到信息内容的使用价值运转。它转变了传统式虚拟物品买卖方式，让客户中间可以随意交易有关NFT财产。
10月29日，市值排名全球第六的社交媒体大佬Facebook官方宣布改名为“Meta”，可以看得出Facebook对元宇宙这方面生日蛋糕的欲望与信心。而在更名以后，Facebook Metaverse商品责任人Vishal Shah表明，“Meta”宇宙空间将引进NFT做为其绿色生态一环，足够看的元宇宙的全世界里NFT处变不惊的影响力。
伴随着游戏玩家愈来愈多，NFT销售市场的界限也在持续扩宽。艺术创作、声频、影片、手机游戏、体育文化、乃至是金融业，好几个行业无一幸免，“万物皆可NFT”实至名归。现如今，借由自然堂的运作可以发觉，美妆尤其是国产货美妆知名品牌也逐渐变成NFT的“相拥者”。
自然堂发布NFT商品，美妆行业也变成NFT的粉丝
冰肌水和区块链技术看上去不好像同一个异次元的物质，但却组起了CP，据了解，自然堂唐卡冰肌水 NFT版冰肌水藏品一共只限定发售100份,由中国第一位超现实主义数字人、最红虚拟形象AYAYI做为天猫商城非常知名品牌数据助推人。
但是，“NFT 美妆”这类方式尽管颇有创意，但自然堂并不是第一个吃螃蟹的公司。
前不久Givenchy美妆就对外开放公布将发布系列产品NFT艺术创作，变成第一个发布NFT新项目的时尚潮流美妆知名品牌。该NFT造型艺术系列产品将由Givenchy协同英国伦敦画苑使用者Amar Singh及Rewind Collective的艺术大师一同协作进行。
也有一些冷门美妆知名品牌也摩拳擦掌，例如Michelle Phan重新启动了EM护肤品以后，服务平台使用了区块链应用；线上护肤品零售商Cult beauty已经借助区块链技术抵抗美容业的漂绿状况；Look Labs则将淡香水和NFT结合在一起。
在《螳螂观察》来看，一众美妆知名品牌陆续变成NFT激情的相拥者，关键有以下三个缘故：其一，NFT身后的区块链应用，针对美妆行业的进步的确存有一定的促进功效。就如前文提到的EM、Cult beauty和Look Labs，区块链技术在一定水平上更改了他们解决资产、数据信息和货运的方法。
其二，从使用价值和品牌形象的方面看来，进入NFT，是一种自主创新和追逐高新科技的关键主要表现，不但可以传递知名品牌价值观念、承重品牌知名度，还能营造高档的企业品牌形象。
喜马拉雅fm冰晷这一由自然堂与天猫商城携手并肩构建的NFT商品，当然也是有这一目地。例如以数字化的形式留念人们不可或缺的当然,以虚拟人物凝结人们最初、最完全的钦佩，就传递了自然堂冰肌水以天人合一的中国哲学理论为基本，提倡享受当然，美丽生活的核心理念。而意味着着元宇宙无尽时长运转的形状记忆合金在喜马拉雅fm冰蓝色的设备周边盘绕、循环系统,形状记忆合金流动性的状态也效仿冰川水的动感和纯粹感设计制作，也为自然堂冰肌水营造了高档的企业形象。
其三，从销售视角看来，NFT的关注度仍在持续增长。依据Coin Gecko数据信息，2021H1，NFT总体总市值达127亿美金，相较2018年提高近310倍。依据Non Fungible数据信息，2021Q2 NFT买卖经营规模达7.54亿美金，同比增加3453%，同比增长率39%，成交量完成爆发式增长。
像自然堂、纪梵希等知名品牌发布NFT工艺品以后，NFT的关注度也会助推品牌推广，进而实现更佳的推广实际效果。问题来了，NFT能不能为美妆销售市场长期性颠覆式创新呢？
太阳与雾霾天气交叉式，NFT能不能长期性激起美妆销售市场魅力？
在《螳螂观察》来看，“NFT 美妆”这一方式虽然有独到之处，但前途仍然存有还未散去的雾霾天气。一方面，与NFT捆缚本就具有一定的风险性。
往往这样说，是由于NFT本是一种不会受到管控的虚似财产，全世界并未颁布NFT法律法规，这也就代表着一旦有相应的新政颁布，无论是利好消息也是利空消息，领域终将造成激烈的动荡不安。
5月，中国网络金融研究会、中国资产评估协会、中国支付清算研究会协同公布《关于防范比特币风险的通知》《关于防范虚拟货币交易炒作风险的公告》，禁止数字货币蹭热点。实际上这种通告、公示严格意义上来说并不是对于NFT，但却造成全部数字货币销售市场股票大盘波动下滑。
据了解，数字货币总的市值从2022年5月的时间低位2.5亿美元坠落至现阶段的1.3万亿元，而NFT跑道的总体销售总额则从高些的1.76亿美金骤降至860万美金，狂跌了95%。
根据这一要素，无论是盲盒、美妆或是奢侈品牌，要想与NFT组CP以前也是要事前估算一下自身能不能担负其将来很有可能产生的风险性。
在现行政策将会产生的风险性以外，NFT疯狂也激发了一些领域乱相，包含但是不限于旁氏骗局、网络黑客、洗黑钱违法犯罪、违禁物品买卖，乃至是将艺术价值不太高的著作上链外包装，融合艺术品投资、股权众筹等基本概念的新技术应用骗术。
自然最多见的或是蹭热点与哄抬价格，哪有销售市场，那边就会有“黄牛党”。
据粉丝带来的截屏表明，有黄牛党在闲鱼平台上发贴：“高价回收二手支付宝钱包墩煌工艺美术研究室NFT序号0001或是6666的，十万一张，别的序号500一张。”在某二手交易平台上，“幻核”发布的售价18元的NFT造型艺术藏品，拍卖价已经再涨10万-20万余元，在其中的独特限量NFT涨价到了26万余元。
因此在NFT的绿色生态还不够健全和身心健康，领域还不够合规管理的情况下，美妆公司进入还需抱持着更为谨慎的心态。
另一方面，美妆行业本就风波不断，剽窃、仿货、品质不合格、技术要求不足这些才算是牵制美妆行业前行的主要要素。因此《螳螂观察》可以了解纪梵希、自然堂等公司以内发力NFT，是为了能给知名品牌冠于更高档次的品牌形象，也想要营销手段提升商品销售量。
但实际上简言之，顾客并不是二愣子，在美妆这类更注重实际效果的领域，产品力才算是主导权。这也是为啥此次双十一期内，“欧莱雅复颜视黄醇抗皱紧肤水乳霜遭受顾客青睐，同比增加超10倍，SK-II大红瓶面霜100g(传统版)同比增加380%，人气值爆品SK-IIsk2神仙水同比增加近3倍”的首要缘故。
总得来说，不得不说，针对美妆知名品牌来讲，进入NFT更好像在数字经济的下导出品牌理念的创新性个人行为。对比得到钱财，展现知名品牌自身则更有使用价值，另一方面看来，他们也抱拥有根据虚似销售市场让越来越多的顾客构建起对企业品牌的认知能力这一期待，但“NFT 美妆”这类新模式是不是可用、其又能不能长期性为领域提供魅力，这一出题也许销售市场还要越来越多的时间段才可以给大家回答。
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