PUMA换装NFT锁定「Z世代」流量

原文章标题：PUMA改装NFT 锁住「Z世世代代」总流量

国际性运动品牌PUMA已经NFT的狂潮中寻找新的自身。

3月2日，PUMAtwiter换下来了传统的美州狮飞越头像图片，取代它的的是Cool Cats（酷猫）系列产品NFT品牌形象。就在两天前，它还将官推名字更改成ENS网站域名「PUMA.eth」。诸多征兆说明，PUMA尝试与NFT、元宇宙对接。

在这之前，耐克、adidas、李宁鞋等运动品牌都是在NFT行业有些合理布局。耐克于上年12月回收了虚拟运动鞋企业RTFKT，以NFT做为媒体加速企业战略转型；adidas不但进驻了The Sandbox虚拟室内空间，还与Bored Ape Yacht Club等合作项目发售NFT；李宁鞋NFT运动鞋著作则以超出112万余元的价钱拍出。

运动品牌商陆续积极进入NFT，除开市场销售NFT能产生附加营业收入以外，提高对年轻一代的吸引是更多方面的缘故。网上调查服务平台CivicScience的结果报告显示，对 NFT 有兴趣的人及其喜爱球鞋和个人收藏的人是一类人，她们的年龄层坐落于18到24岁中间。这些人恰好是被称作「Z世世代代」的年青人。

在营销推广科学研究组织 EternityX来看，运行NFT不但可以提高品牌品牌形象，也可以吸引住全新升级一代的受众群体，由于这说明品牌已经走到了时尚潮流前端，与引领时尚的Z世世代代和年青的千禧一代有着共同话题。

NFT已经变成PUMA等品牌商们的新总流量登陆密码。

PUMA官推头像图片换为「酷猫」NFT

当鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）在1948年开创PUMA（PUMA）时，他的总体目标仅仅打造出一个球鞋厂。通过1个多个世纪的发展趋势，PUMA发展为一家闻名全世界的大中型跨国企业。而现如今，一场元宇宙转型奔涌而成，PUMA逐渐在这一场惊涛骇浪中寻找变化。

3月2日，PUMA官方网twiter换下来了传统的美州狮飞越头像图片，取代它的的是一个戴着橘黄色遮阳帽和时尚潮流近视眼镜的蓝猫品牌形象，这一头像图片是在NFT行业盛行的Cool Cats（酷猫）系列产品NFT之一，它预示着PUMA从此刻开始与NFT关联。

PUMA官推拆换Cool Cats NFT头像图片

就在4天内，PUMA将其twiter帐户改名为「PUMA.eth」，这一ENS（以太币域名服务）网站域名实际上也是一个NFT。PUMA的心态独特，这一经济全球化的运动品牌好像要在元宇宙和NFT上大展拳脚了。

这类转变并不是突发奇想。早在2022年1月份，PUMA便在其领英上公布临时性数字文化主管岗位，岗位要求工作人员紧紧围绕Web3新项目搭建幻灯片和原材料；明确、见面和核查PUMA在Web3行业协作的潜在性企业；在Web3上文化教育PUMA的单位等；必须掌握Web3行业，包含NFT、元宇宙、DAO等。

以上新姿势为PUMA在2022年的进步打下了一个主旋律，一个「虚拟制鞋厂」好像已经斟酌当中。

拆换了新头像后，PUMA官推了解网民们怎样看待这一更改。评价区域，刷起了COOL的点评，大家好像对PUMA与NFT的融合分毫不觉得违和感。只不过是，有些人感觉这只蓝猫还不够突出，有些人贴出了Big Cats系列NFT照片，觉得酷炫的猫猫更合适这一品牌。

在外部眼里，PUMA进入NFT并不值诧异，反倒它不对NFT「动手能力」才怪异。由于在PUMA以前，它的竞争对手耐克、adidas、李宁鞋、特步等运动品牌都已经在NFT上有一定的合理布局。

上年12月，耐克以对外公布的价钱购买了虚拟运动鞋企业RTFKT，这也是一家2020年创立的新成立公司，建立了球鞋和别的藏品的NFT。上年2月，RTFKT 曾与青少年儿童艺术大师 FEWOCiOUS 联名鞋推出了三款 NFT 球鞋，标价各自为 3000 美金、5000 美元和 10000 美金，如此昂贵的市场价并没阻拦粉丝们的购入激情，仅6分鐘就卖出600双虚拟鞋。

或许是此次出售让耐克看到了NFT球鞋的巨大销售市场。耐克企业CEO罗伯特·多纳霍（John Donahoe）表明，此次回收是耐克加快企业战略转型的又一步。最近，耐克还递交了申请商标，期待售卖其球鞋、服饰和其它印着其知名标示产品的NFT；除此之外，耐克仍在罗布乐思网络游戏公司适用的网络平台上发布了一个虚拟游戏空间，客户可以在那里用耐克虚拟服饰来打扮自个的虚拟品牌形象。

另一个运动品牌阿迪达斯拉斯则在上年12月发布了3万只「Into the metaverse」系列产品NFT著作，与此同时仍在元宇宙新项目The Sandbox内取得了一款虚拟土地资源，用以展现品牌文化艺术；前不久，adidas还与Prada携手并肩，与数据艺术大师 Zach Lieberman 协作发布了第一个敞开式元宇宙和客户产生的 NFT 新项目Adidas for Prada Re-Source。

可以说，健身运动和时尚潮流品牌积极寻找与NFT融合已经成为了一种时尚潮流化发展趋势，现如今PUMA也来啦。

NFT变成取悦年青人的主要媒体

因为PUMA的美州狮LOGO品牌形象是猫科，这一品牌在社交媒体上喜爱自称「猫猫」。这段时间，PUMA经常在微博上展现与猫有关的NFT，以扩大推广幅度。

事实上，PUMA将其代表性的LOGO头像图片变动为NFT后，纯粹用「营销推广」来归纳它的NFT姿势已经远远不够了，不论是招骋专业的NFT、元宇宙优秀人才，或是申请注册ENS网站域名，都展示了这个知名运动品牌向NFT和元宇宙行业完成策略变革的用意。

总的来说，为什么这种运动品牌都逐渐喜爱与NFT造成联络，只是是由于虚拟鞋品能卖掉高价位、提升营业收入吗？一项来源于网上调查服务平台CivicScience的汇报道出了更加重要的缘故。

CivicScience发觉，对 NFT 有兴趣的人及其喜爱球鞋和个人收藏的人是一类人，她们的年龄层坐落于18到24岁中间，这种低龄化人群十分了解NFT，在其中14%的人有NFT项目投资工作经验，18%的人表述了对NFT的兴趣爱好。

18到24岁恰好遮盖了Z世世代代的范围，这种1995年到2009年出世的年青人是NFT交易的主要群体。也就是说，NFT已经变成年轻一代的时尚潮流玩具，品牌们在NFT的合理布局有利于他们把握住年青人的爱好，把握住这批新总流量。

从PUMA发展趋势的时间能够看见，年青人群一直是它最重要的顾客群。在上世纪七百十时代，PUMA在鞋与服装上加入了hiphop艺术涂鸦文化艺术，遭受了全世界全国各地年轻群体的热烈欢迎，它还将自身的运动鞋送到了球场。1962年，球王贝利脚穿PUMA运动鞋和他的阿根廷同伴们一起斩获了全国冠军；1986年，足球巨星罗纳尔多衣着PUMA的「KING」运动鞋，把大力神杯捧回了巴西。

衣着PUMA运动鞋的罗纳尔多

设想，在别的品牌都开售NFT时尚潮流新产品时，一向以新潮、时尚潮流自诩的品牌视而不见，必杀仕事人会将其点评为坚持自我或是过时？

做为独具特色的运动品牌，PUMA深得人心的美州狮品牌形象及其受大家喜爱的鞋品和服装，都能够以IP原素干预NFT。而在市场销售层面，PUMA也是「事件营销」的大神，先前的PUMA THRIFT系列产品球鞋一共只生产制造510双，曾引起发烧友的疯狂个人收藏。这种IP特性、商品的个人收藏特性恰好是时下NFT的最好是应用领域。

在营销推广科学研究组织 EternityX来看，运行NFT不但可以提高品牌在目前受众群体群中的品牌形象，与此同时也可以吸引住全新升级一代的受众群体，由于这说明品牌已经走到了时尚潮流前端，与目前及新的粉丝们，尤其是十分满意的活力四射、引领时尚的Z世世代代和年青的千禧一代顾客有着共同话题。

除此之外，由于NFT的与众不同和定做的特性，有着一个品牌的NFT很有可能代表着提高顾客的感受、向全世界表述和界定自身的新工作能力，这种基本都是年青受众群体作出选购决策时最优先选择考量的要素。EternityX觉得，NFT为品牌给予了一个有效的机遇，可以采集和拓展来源于NTF使用者的第一方数据信息，掌握她们的行为表现和喜好，这种数据信息还可以为之后的设计方案和制造给予参考。

一个非常典型的事例是， RTFKT曾在社交媒体晒晒特斯拉汽车创办人埃隆马斯克衣着虚拟鞋的相片，最开始大家并不了解这新鞋实际上压根不会有实体线，陆续前往询价采购。当大家掌握这鞋子的「虚拟」特性后，反倒更为痴迷。最后，这款虚拟鞋品以15000美金的价钱卖出。

这一事例给了品牌生产商们一个启迪，在一款鞋子宣布开售前，可以先发布NFT版本号的相同商品，既可以为新产品加热，也可以从这当中掌握外部对最新款鞋的归属感怎样。

在耐克、PUMA等品牌的助力下，NFT也将得到很多的市场价值归属感。它几乎难以避免地变成下一个时尚潮流，也成為了品牌商们的新总流量登陆密码。

（申明：请阅读者严格执行所在城市相关法律法规，文中不意味着一切投资价值分析）

你认为NFT产品出售会变成常态化吗？

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