NFT+美妆是创新还是新瓶装旧酒？

上年逐渐到现在，从自然堂、雅思兰黛、纪梵希到NARS和e.l.f，一夜之间，各种美妆品牌依次合理布局NFT产业链。

一场“美妆 NFT”的相关概念股风靡销售市场，愈来愈多的美妆品牌变成NTF的激情客户者。NFT又能不能高效激话美妆销售市场呢？

【NFT 美妆】已经变成一种新的造富神话传说，虽然针对群众方面来讲，NFT或是一个相对性比较难懂的互联网技术定义。

NFT（Non-Fungible Token）常被翻译成【非单一化代币总】。做为一种多位数字货币，NFT每一个代币总可以表示一个与众不同的数字材料，像照片、歌曲、短视频、网上藏品乃至是一条微博博文。与BTC等【单一化代币总】相近，NFT也是根据区块链的一种衍化数字货币定义，具备追朔、无法伪造的区块链技术特点。不一样的是，BTC可以相互之间交换价值，而NFT每一枚全是独一无二、不能等额的交换。在应用情景上，大家将一些独一无二的数据产品，关联在一样独一无二的NFT上，这种数据产品便根据区块链应用，有着了一种智能化的“使用权凭据”。如此，防止了区块链资产被随意拷贝盗用的问题，从而造成个人收藏、留念使用价值。

实际上，NFT并并不是近期2年才造成的，以前并没如BTC一样引起规模性资产关心。直到2021年3月份，英国数据艺术大师Beeple的NFT著作《Everydays：The first 5000 days》在美国佳士得拍卖行以6934.8万美金（约4.49亿人民币RMB）的高价位交易量，创出了数据文化艺术品的纪录。NFT销售市场快速被推上去了全世界市場的舆论旋涡，一时以前“万物皆可NFT”。从工艺品到商业服务日用品，好几个行业全面开花。尤其是美妆类目出类拔萃，变成NFT的“激情相拥者”。

汇总美妆品牌的NFT元宇宙实践活动

纪梵希：第一个公布发布NFT新项目的美妆品牌

纪梵希近些年一直专注于面对年青人群的革新化营销推广。21年6月份，纪梵希香水便与数字平台Veve协作，发布第一个美妆类NFT新项目以庆贺自豪月(Pride Month)。纪梵希与英国伦敦画苑老总Amar Singh和 Rewind艺术大师协作，从品牌标示和自豪月旗子的色调中吸取设计灵感产生一系列名叫「自豪」的动漫人像工艺品。著作代表着多元性、真实身份的观点和争得平等权利的抗争。品牌期待根据NFT表述品牌对二次元文化人群的宽容。

最后，品牌竞拍了该NFT后将盈利捐赠了适用LGBTQIA 小区的Le MAG Jeunes研究会。

如今来看，本次姿势好像仅仅品牌对NFT的一次在求知欲驱使下的取得成功探寻。NFT新项目接着被纪梵希品牌更有针对性地应用于大量营销战略中。上年年末，纪梵希再度进行了一个范围很大的NFT新项目用以营销推广其2022年春天系列产品。这一次该系列由15种不一样的NFT构成，并由数据艺术大师Chito协作设计方案，庆贺该品牌的2022年春天系列产品。

自然堂X天猫商城非常品牌日X虚拟形象AYAYI，NFT借势双十一大促

2021年双十一，天猫商城融合“元宇宙”前端定义开始玩起新营销。包含自然堂以内的8大品牌参加在其中公布了第一批NFT数据藏品，根据打造出的一场数据藏品艺术展庄重拉下双十一帷幕。

在其中，自然堂携手并肩天猫商城打造出了一个名叫【喜马拉雅fm冰晷】的长相NFT，现在已经宣布进驻NFT数字博物馆，NFT版冰肌水藏品配搭自然堂实体线唐卡冰肌水装包限定发售100份。

它的艺术创意来源于自然堂“来自喜马拉雅fm的现实主义文学品牌”的品牌文化艺术定义。意味着着元宇宙无尽时长运转的形状记忆合金在喜马拉雅fm冰蓝色的设备周边盘绕、循环系统，形状记忆合金流动性的状态也效仿冰川水的动感和纯粹感设计制作，是磅礴活力的真实写照，带来万物滋养与活力，物理学世间的顶点与元宇宙的无限性在它以上交汇处，时长凝固，漂亮永恒不变。

虽然资金投入不斐，但凭着元宇宙的超高热度和非常品牌日的营销推广组合策略。本次自然堂的NFT试着也提供了颇深的商业服务收益。依据品牌方发布的双十一战况表明，自然堂好几个皇牌补水面膜品类荣获销冠王位，总体销售业绩也在天猫双十一当日取得了美妆国产货第二名的不错考试成绩。

NARS：当满赠方式变成时尚潮流

在过去的一年时长里，NARS根据授权委托艺术大师Sara Shakeel、Az de Jean-Pierre和Nina Kraviz各自写作了三件NFT工艺品，来宣传推广其皇牌品类眼影“Orgasm”。据了解，这种工艺品的设计灵感源头是Orgasm眼影的感观特性和独特的色彩。顾客可以凭拥有的NFT在现实生活中换取得到眼影产品，换句话说是买眼影送NFT。

而那样一种买实体线产品送NFT的【满赠方式】也已经变成一种比较流行的游戏玩法。一方面根据NFT工艺品的新理念可以为自己家产品做宣传策划，另一方面顾客和品牌的学习培训资金投入成本费都比较较低。可以说这也是一种较为完善、轻量的NFT营销推广新手入门方式。

雅思兰黛：第一个真真正正的意义上的元宇宙产品—NFT小棕瓶精华

2022年3月，雅思兰黛公布与3D虚拟现实服务平台Decentraland独家代理深层协作元宇宙时装展(Metaverse Fashion Week)，这也是第一个在链上元宇宙举办的大中型虚似时尚潮流周。与此同时，雅思兰黛公布将在这段时间向消费者发布第一个元宇宙产品——NFT小棕瓶精华。

十分有意思的是，雅思兰黛方还宣称：客户的模拟人物角色品牌形象假如应用NFT小棕瓶精华后，将得到“光彩照人”的实际效果。更难以置信的是，这好像并并不是品牌方逃避责任的画大饼。雅思兰黛仿佛确实有在用心在实践活动NFT小棕瓶精华产品。

为了更好地更快的展现品牌所宣称的虚似美容护肤感受，雅思兰黛还与元宇宙室内空间著名超级偶像Alex Box协作，打造出原创设计非单一化代币总(NFT)智能穿戴设备，该机器设备设计灵感一样来自于相同小棕瓶精华。客户可踏入代表性的虚似“小棕瓶精华”，来开启数据徵章或参加证实协议书(POAP)，并索取一份NFT智能穿戴设备，进而授予其化身为一种受小棕瓶精华启迪的绚丽、艳丽的容貌。从3月24-28日，元宇宙时尚潮流周参加者可免費索要小棕瓶精华非单一化代币总智能穿戴设备，限定1万件。客户仅需MetaMask或别的接纳以太坊和以太币动态口令（ERC20令牌）的数字货币钱夹就可以。只需客户有意向，可以一直保存该智能穿戴设备。

倩碧：一场风靡社媒的NFT有奖活动互动交流

倩碧的NFT被称作MetaOptimist，是其皇牌品类Moisture Surge 100H和Almost Lipstick Black Honey的限量数字意思。同其他品牌不一样的是，倩碧并没有挑选售卖NFT， 反而是举行了一场NFT有关的网上有奖活动互动交流。品牌邀约客户在社交媒体（Instagram、Tiktok和 Twitter）上回应她们的问题并叙述出自已的小故事，故事只需有关“你如何给周边的人产生期待和开朗，谁让你产生笑容？”就可以。参加者便有机会赚取一个倩碧NFT和倩碧产品的10年所有权。为了更好地吸引住更多的顾客的参加，倩碧会邀约品牌代言人Emilia Clarke和 Melissa Barrera在社交媒体上亲自公布得奖者。

这也是一种对NFT互动交流方式的最新探寻，根据限定的NFT产品提高客户与品牌的互动交流度、提升客户黏度等。这表明了倩碧对区块链应用的探究和为达到顾客需要而开辟的全新升级方式。

【NFT 美妆】是先行者或是新瓶装旧酒？

4月1日，周董在INS上“诉苦”，好朋友送自身的NFT遭遇诈骗网站偷盗，并申明“这不是圣诞节玩笑话”。据报道，该NFT被转让后的价位或超50万美金。

有别于NFT在海外屡次被拍出来高价的受欢迎景色，在我国市场的政策方面下，NTF在我国的状况具备很大的现行政策可变性风险性。虽现阶段国内并未颁布对于NFT的一切有关要求，但NFT与BTC、以太坊等数字货币一样应用了加密算法及分布式系统帐户或相近技术性，并以信息化方式存有，因而NFT与数字货币在管控方面很有可能会具有一定相似度。

我国市场的制度缘故累加新冠疫情的不确定因素，现阶段大家看见的绝大多数美妆NFT新项目。尤其是在我国市场NFT，可以说成数据信号实际意义远远大于现实意义。根据NFT给品牌冠于更高档次的品牌形象，用营销手段提升产品销售量，从而完成品牌财产的使用价值升值。

注：文/大能，文章正文：胖鲸今日头条，文中为创作者单独见解，不意味着亿邦动力观点。

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