中广协首推蓝标MEME为营销NFT平台将联合推出系列项目

5月25日，蓝色光标全资子公司蓝色宇宙与中国广告协会数字元宇宙工作委员会在北京举行战略合作签约仪式。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，蓝色光标集团副董事长熊剑，中广协数字元宇宙工作委员会常务副主任、好品中国品牌建设办公室主任段宏涛，蓝色光标元宇宙业务负责人刘方铭等出席本次签约仪式。双方将共同打造元宇宙营销行业白皮书、联合共创元宇宙营销标杆案例，同时中国广告协会指定蓝标旗下数字藏品发行平台MEME为营销NFT首推平台。

元宇宙营销为全球广告行业打开了新世界的市场，数字藏品（NFT）作为当下炙热的元宇宙营销手段，成为中国广告协会与蓝色光标合作探讨的重要议题。

签约仪式上，双方对未来中国营销NFT的自律与合规化发展原则达成高度一致。自去年元宇宙概念兴起，NFT为传播媒介打开了新思路，在促进营销迭代升级落地方面发挥了关键作用，但也呈现出劣币驱逐良币、“吃饭砸锅”等诸多乱象。会上，大家就现存问题作了列举阐述：

首先，从技术搭建角度，目前NFT发行的门槛较低，这也为野蛮生长提供了土壤。自去年以来，国内大大小小的NFT平台有近四百个，既有移动互联网时代早期“百团大战”之势，也暴露出参差多态的混乱无序；

其次，从业务模式视角出发，一些平台过于寻求短期流量收割，忽视用户利益、品牌价值沉淀，这不仅有损于消费者信任，更不利于品牌多年经营的无形资产；

更重要的是，眼下元宇宙营销、NFT营销尚处于发展初期，诸多政策法律与行业标准也在建立当中，这在一定程度上也限制了创新模式的有益探索，行业亟待规范化、标准化、流程化的力量支撑。

中广协数字元宇宙工作委员会常务副主任段宏涛表示，伴随5G、区块链、AI等技术的不断提升，元宇宙的发展是必然之势。蓝色光标在元宇宙方面的思考与布局已经非常领先，也是行业当中始终把“营”放在首位，以全局视角推动成果落地的企业。

据了解，MEME是国内唯一以营销立意搭建的“社区型NFT平台”，致力于成为Web3.0时代品牌数字资产的经营平台与互动社区，集“故事+技术+艺术”之力，搭建元宇宙的数字资产枢纽，定义品牌内容和艺术的全新可能。

同时，MEME秉承蓝色光标“营+销”发展战略，结合蓝标二十多年的客户服务经验，打造了从营到销的全链资源整合。通过深挖数字藏品作为新故事载体、新传播介质、新互动工具的能力，MEME强调赋能品牌伙伴，助力“无形”的品牌价值转化为“有形”的品牌资产；创新IP打造思路，做好文化传承，提升商品流通效率；兼顾内容叙事和虚实场景融合，推动“消费”元宇宙的跟风热潮向“消费元宇宙”的新商业趋势转变，专注长期、良性的行业生态发展，而绝非短期利益。

此外，得益于蓝色光标在元宇宙领域的先发优势与全面布局，MEME也是国内少有的既具备“人货场”全场景，又具备产学研用完整生态协同的平台。

在虚拟人侧，蓝色光标率先发布国风数字虚拟人“苏小妹”、虚拟音乐人K，构建了虚拟IP矩阵；发布了真人数字分身驱动平台“分身有术”，提供低成本、高效率、超写真的解决方案；蓝色宇宙首个电商直播工具——“蓝标智播”也已正式开启免费预约，可以帮助商家轻松实现24小时全天候带货直播，无需真人值守，合理转化闲时流量。

在虚拟场景方面，蓝宇宙入驻百度希壤，成为国内首个“元宇宙营销空间”；由蓝色光标投资的BlueBox xR Studios虚拟拍摄影棚已于4月正式开棚，为客户提供全球领先的虚拟现实综合解决方案。同时，MEME发起成立的“BlueX区块链实验室”和“UDA数字艺术家联盟”，将持续推动技术研发和艺术创新的探索，与更具想象空间的实践。

签约仪式上，中国广告协会对蓝标MEME平台及完整链路的全面布局给予高度肯定，并指定MEME为营销NFT首推平台。未来，双方也将共同推出系列数字藏品，围绕中国广告协会两大年度活动——中国广告论坛及中国国际广告节展开充分合作。

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