NFT盲盒拥三大优势

图：2021年NTF销售总额达248亿美元

盲盒是目前受众面最广、热度最高的潮流玩具，并且已经脱离了传统玩具的概念，成为了一种流行玩法。近两年，「盲盒」经济在国内大热，从潮玩「盲盒」、机票「盲盒」再到文具「盲盒」，连点个外卖都有可能遇见「盲盒」，各类「盲盒」层出不穷。

伙强IP联名吸客

盲盒之所以叫盲盒，是因为盒子外表上没有标注，都是一模一样的，要盲选，只有打开才会知道自己抽到了什么，正是这种随机化体验，深受众多用户的喜爱。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，所以很多人一时间会受到盲盒的吸引，尤其是喜欢收集的人们。日本的福袋、扭蛋机和中国的集卡营销，都是利用了人们的这种心态。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展，以及潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将盲盒推动成为主流消费的趋势。

借用NFT工具，盲盒从线下搬到在线运营。品牌商、设计师（IP生产者）、自营商是一贯的，无人零售机代理工厂，线下代理商、配件市场被迭代，而二手交易变得更方便。

在NFT项目中，除了和艺术收藏品的结合，很多NFT与强IP联名，如明星周边NFT、电影NFT、音乐NFT等。IP自带流量且具有粉丝效应，已经成为了人们的共识。

NFT与盲盒的结合是品牌IP运营的利器。品牌IP运营包括IP孵化、创作、授权、开发、生产等一系列的前期工作。IP主要推广渠道包括电商、智能终端、实体店等，主要受众是智能终端玩家等。凭借衍生品的交易以及交易平台的推动，衍生品开发、潮玩社区平台，二手交易等业务蓬勃发展。

助力新型电商卖货

NFT「盲盒化」有助于新型电商卖货，结合赠送商品、现金返还、免单优惠等趣味性营销深入主流用户需求，打破传统电商带货模式。该项目融入当下年轻文化，平台自带传播效应，投资成本低。日前芬达与潮玩IP巨头泡泡玛特联手，放出了一个出人意料的惊喜大招──联名盲盒。在此之前，百草味于2020年货节期间再度联手国潮IP，联合国家宝藏推出「开门纳福」系列IP礼盒，分别取材三款福泽深厚的「国宝」为创意内容，推出「瑞象万千」、「祥瑞潮盒」及「运满乾坤」等3款产品，向国人传递新潮年礼文化。

NFT盲盒拥有三大优势：

首先，与现实世界中的盲盒不同，NFT盲盒产品不是先制造好，再放入盲盒销售的，而是通过区块链的代码限制产量，生产后开始进行售卖。这样可以完全避免在生产、销售、转运过程中的盲盒作弊行为，也抵御了盲盒开盒后二次销售的风险。

其次，任何人都不会知道盲盒里的内容，因为盲盒只有拆盒后才能确定产生形象的随机数。随机数生成拆盒时的区块号后面2块的区块哈希值，而任何人都无法在拆盒时预测2个区块之后的区块哈希值，彻底实现了盲拆。

再次，每个盲盒都有个独一无二的编号，决定盲盒所有权，即数字资产的控制权。玩家无需为保存盲盒准备存放空间，只需要掌握好自己的私钥，即可拥有自己的数字资产。

作者：国际新经济研究院高级研究员 付 饶