一次不成功的NFT发售，茅台为何“叫停”？

5月20日在下午，贵州省茅台酒进出口贸易责任有限公司在其官方网站公布一则表明信息，公布中止“节气里的茅台”系列活动。主办单位称：当日逐渐，服务平台看到很多“虚似账户”涌进，且存有应用外挂软件大批量参加摇签个人行为，对常规客户利益导致损害，有悖举行活动的初心。因此，经与服务平台商讨决策，“节气里的茅台”系列活动中止。

此次出现意外，让茅台玩的“新花样儿”——数字藏品，露出水面。

数字藏品是近些年随着区块链概念问世的网上数字商品，应用区块链应用，相匹配相应的著作、工艺品形成唯一数字凭据，在维护其数字著作权的基本上，完成真实有效的数字化发售、选购、个人收藏和应用。虽然区块链应用的发展趋势并没有如预估那般，产生爆发式增长，但数字凭据的唯一性，却促使时下数字藏品变成领域的网络热点，特别是在以2021年后半年至今，变成数字文化艺术行业的大热门。现阶段，小蚂蚁、腾讯官方、百度搜索以内的各种互联网大佬均进行了相关的业务流程。以小蚂蚁集团公司为例子，自进行“藏宝方案”至今，现阶段已经有17家历史博物馆添加并相继发售数字藏品，小蚂蚁链为其带来了服务支持。中国已经发售的数字藏品类型丰富多彩，包含数字照片、歌曲、短视频、3D实体模型、电子器件票据、数字纪念物等多种方式。最近时兴的众多珍贵文物、歌舞表演、影视剧的造型艺术衍生产品也都发售了数字藏品，遭受互联网技术上收藏家的热情青睐。“节气里的茅台”系列产品，毫无疑问是酒类数字个人收藏的浅池。

实际上，从2019第三季度逐渐，数字个人收藏吸引住了许多酒类生产厂家进入，其合作机构也多有平台游戏、区块链技术、元宇宙定义引领者的影子：上年8月，米酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴市数梦高新科技合作开发的数字红酒庄园提前宣布上链市场销售，据悉当日线上营销受欢迎，上弦后1小時就提交订单交易量3628坛数字红酒庄园，额度达2176800元。接着五粮液、吉宏股份、洋河股份、金沙古酒等也陆续发布了自个的纯粮酒NFT数字藏品。2022年3月，张弓酒业公布第一期实体纯粮酒 数字藏品盲盒在其天猫商城旗靓店打开各大网站发售，价格599元，市场销售期是48钟头，总产量5000个盲盒；4月，百年老字号纯粮酒品进行第二轮发售，二轮NFT总计发售10000份NFT。

除开中国的纯粮酒、米酒公司，环顾国外，著名红酒品牌如拉菲酒、奔富红酒等也陆续发布了红酒NFT。2022年1月，罗斯柴尔德大家族的新品——拉菲酒罗斯柴尔德愉快享受得梅多克龙年限量，与一家平台游戏协同举行网上全世界先发典礼，并公布：向每一位参加选购的顾客给予拉菲红酒数字双生藏品，消费者有机会得到“梅多克生态园”、“提格尔葡萄庄园”、“拉菲酒电子琴”等限定数字藏品。先前该网站的手游商品已经融进拉菲酒的实名认证商品做为游戏道具。

拉菲葡萄酒庄与商品被嵌入游戏里面

与以上“数字 实体”的运行略有不同，“节气里的茅台”阿依莲虚拟化技术的网上数字化商品吸引住藏友目光，并没有同歩向茅台发烧友发布线下推广酒品（虽然许多茅台的忠实粉丝相信“照片终会换取成实体”），注重从企业文化的视角促进中国文化传统的国外散播，但茅台强劲的IP依然打动了高于期望的实际效果，引起在网上哄抢。

9000余份藏品，零元购？！

《中国酒业》新闻记者注意到：本次“节气里的茅台”系列产品数字藏品，方案包括数字藏品53款，分成二十四节气系列产品和中国传统节日系列产品2个类型，总共9605份。在其中国外投放量占总产量的80%，中国占20%。

为了更好地更为吸引住在网上藏友，“节气里的茅台” 由天津商业大学艺术学校精英团队设计的插图，以“将来艺术大师”的角度讲解茅台，在墨笔深浅中间传送节气文化艺术的风采，在颜色转换当中呈现璀璨的中国文化传统。

“节气里的茅台”网上发售网页页面

仍在全世界先发中选用了时尚的盲盒方式， 5月21-24日发售第一批，以春、夏、秋、冬四季为主题风格，包括二十四个不一样节气的数字藏品各1款，每一款限定200份；7月发售第二批，包括节气系列产品剩下款藏品和限量款中国传统节日系列产品藏品。二十四节气系列产品每一个节气包括2款，每一款限定200份；中国传统节日系列产品包括端午节、中秋节、重阳节、新春佳节和元宵佳节5个传统节日，每一个传统节日限定1份。特别是在令人震惊的是：股价竟然是“0”元！

火爆的身后，“喊停”缘故非常值得思索

从5月19日晚21:30逐渐，网民就逐渐

数字藏品的发售服务平台毫无疑问是互联网技术方面的新潮探索者，在有着优秀定义与工艺的与此同时，更要具有客观、完善的销售意识。无论酒公司或是网络平台，都必须革除急于求成的短期内蹭热点错误观念。从前不久的亿人民币汉帝茅台的“2000元担保金”，到茅台数字藏品的“零元购”，价钱增粉的狂想与不理智魔影，自始至终难以释怀。

怎样灵活运用好时尚的文化创意产品与高新科技，为传统式酒厂服务项目，是酒类生产商必须长久探寻与操作的主要课题研究。

中国酒业杂志期刊 李澎