传统酒企跑步入场，白酒+NFT到底会产生怎样的催化剂？

文/穆青

进到2022年，“数字藏品”定义已经不会生疏。5月20日在下午，茅台国际性官方微博公布《有关中止“节气里的茅台”系列活动的详细说明》，公布中止一天前公布的“节气里的茅台”数字藏品系列活动。

公示中表明，“节气里的茅台”系列活动发布至今，

据茅台国际性19日公布的数据表明，本次“节气里的茅台”系列产品数字藏品，共包括数字藏品53款，与茅台传统近视度数53°相切合，分成二十四节气系列产品和中国传统节日系列产品2个类型，总共9605份，每一份市场价0元。在其中，二十四节气系列产品藏品，每一个节气包括2款，每一款限定200份；中国传统节日系列产品的数字藏品，包括端午节、中秋节、重阳节、新春佳节和元宵佳节5个传统节日，每一个传统节日限定1份。

（图片出处：茅台国际性官方网微信公众号）

虽然茅台数字藏品的发售主题活动公布中止，但以“大哥”一呼百应的知名度，“节气里的茅台”系列产品假如取得成功发售必然将变成酒水数字个人收藏的浅池。一位来源于上海市的区块链市场行业研究者向懂酒谛表明，茅台与数字藏品的融合有纯天然的优点。数字藏品本身不能伪造，不能拷贝、不可缺少的特点，累加茅台的品脾文化历史时间，或将变成纯粮酒产业链数字营销推广的一个关键节点。

实际上，数字藏品的爆红已经吸引住了一众传统式酒企投身于在其中，且造就了不错的考试成绩。2021年8月，米酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴市数梦高新科技合作开发的数字红酒庄园宣布上链市场销售，上弦后1小時就提交订单交易量3628坛数字红酒庄园，额度达218万余元。

（江小白酒数字藏品主题活动宣传图片）

2022年2月28日，江小白酒和天猫商城协作开展的数字藏品主题活动发布，限定先发1000份，在3min后就宣告售完。这一场NFT发售，江小白酒的市场销售转换率也创出厉史新纪录，超出平时的10%，单天销售总额超平时16倍，付款用户量也疯涨超平时34倍，单天访问者量超过平时3倍。

3月4日，洋河股份初次在“元之蓝星体

3月24日在下午3点，“张弓酒”在其天猫商城旗靓店，面向社会发售其第一款实体纯粮酒数字藏品NFT，总总数5000个，价格599元，48钟头即所有售完。4月29日，贵州青酒集团公司的第一款NFT“青酒令·C位”在“一起NFT”服务平台宣布开售，发售当天即售完。除在我国传统的纯粮酒公司外，拉菲酒、奔富红酒等著名红酒品牌也陆续发布了红酒NFT。

机会or风险性？

在我国数字藏品定义拓宽自国外十分热门的NFT，全称之为Non-Fungible Token，指非单一化代币总，是根据区块链的一种运用，用以表明数字财产的唯一数字货币动态口令。

据《2022 Q1加密行业报告》表明，2022年第一季度，全世界的NFT总成交额获得了明显的提高，做到113.97亿美金，较上年第四季度的81.43亿美金，环比升高了近40%，与往年第一季度的5.05亿美金对比，同期相比上涨幅度超过了2156%。

但因为缺少监督和制度的牵制，疯狂的NFT买卖近似于一个“击鼓传花”的金钱游戏，销售市场良莠不齐，乱相层出不穷。2021年11月，“演变猿”（Evolved Apes）系列产品NFT项目经理被爆携款老板跑路。4月1日，周董在社交媒体上出文确定，其无趣猿BAYC #3738 NFT失窃，该NFT使用价值折算RMB超320万余元。

海王集团总裁经济师、中行原行长王永利曾发文强调，号召群众务必牢牢把握NFT的实质与确立NFT标价的基本。“在我国严格操纵BTC等数字货币的挖币和买卖蹭热点之时，NFT的迅速提温和规模性项目投资，尤其是参加国外NFT项目投资，一样存有较大的安全风险安全隐患，必须加强对NFT的精确表述，加强对人民群众的投资讲座，加强平台交易的岗位职责。”

除此之外，NFT的数字著作权也遭遇安全隐患。2022年2月，Nike曾提起诉讼国外二手电子商务平台 StockX，称其没经受权擅自应用 Nike 鞋型图象制做成NFT出售。据了解，自1月18日，StockX发布区块链项目Vault至今，已卖出超出500个应用Nike标示的NFT，在其中，Nike Dunk Low灰黑色、乳白色款球鞋在平台上的大概市场价为282美金，而NFT版本号的大概市场价为809美金，超出实体市场价近三倍。

（StockX服务平台NIKENFT市场销售截屏）

亿欧智库公布的分析结果报告显示，NFT在快速发展历程中出现许多风险性，因其关键借助公链发售，根据数字货币买卖，内置极强的金融业特性，销售市场蹭热点室内空间大、激情高，造成了很大的使用价值泡沫塑料，进而滋长了行骗、洗黑钱等一系列安全隐患；因此，中国公司参考NFT方式，灵活运用区块链应用针对财产数字化、使用权等领域的突出功效，脱离NFT财产的特性，遵循文化整合、合规管理化的标准，在管控合规管理范畴内，陆续进行探寻在我国区块链技术数字藏品的未来发展途径。

前述区块链市场行业研究者向懂酒谛表明，现阶段，在我国的数字藏品已与海外NFT摆脱了根本不一样的未来发展途径。虽然领域管控体制尚不完善，但数字藏品做为NFT民族化的有利试着，有其出现和进步的具体意义和实际意义。

4月13日，我国金融互联网研究会、我国资产评估协会、中国证券业协会协同公布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。《倡议》强调，NFT做为一项区块链应用自主创新运用，在丰富多彩数字经济体制、推动文化创意产业发展趋势等层面显出一定的潜在的使用价值，但与此同时也存有蹭热点、洗黑钱、不法金融业主题活动等安全风险安全隐患 。

一位杰出白酒行业从业人员向懂酒谛表明，数字经济发展已经变成推动在我国经济发展的主要能量，酒的品牌运用数字化营销方式，打造出数字藏品，将商品实体与数字藏品融合，在提升品牌理念散播的与此同时，也将提升商品的营销渠道和方法。与此同时，也可以吸引住年青顾客，进一步扩张酒的品牌知名度。但做为投资人最先要确立数字藏品的由来是不是合理合法，是不是存有抄袭问题、是不是具有著作权风险性等；次之要对数字收藏品的使用价值做出客观分辨，不必盲目跟风盲目从众。