季涛：漫谈周杰伦策展、NFT及拍卖的创新

近期刚落下帷幕的一场中国香港蘇富比拍卖中，由娱乐明星周杰伦出任总裁策展人的46件拍卖品所有拍出，成交量达8.459亿港元。蘇富比依靠周杰伦作为女歌手的极大增粉知名度，也是因为他与此同时也是一位杰出的当代文学造型艺术收藏者，而举行了一场顺利的“大牌明星卖货“式拍卖。或许借那样的知名品牌强强联合有利于吸引住年青人群进到艺术品个人收藏市场。

周杰伦与中国香港蘇富比协作盛典材料图

周杰伦策展盛典刚完毕，中国香港蘇富比没多久公布，在2022年10月举行的当代艺术拍卖大会上，将与中国香港著名导演王家卫联合机构一场大中型拍卖主题活动。王家卫与周杰伦的粉丝群也许不太重叠，显而易见蘇富比根据借助于不一样的大牌明星以危害不一样的受众人群。

由蘇富比“大牌明星卖货”拍卖禁不住又让人想起2022年三月，另一海外拍卖公司佳士得高价取得成功拍卖NFT艺术品的实例。这种知名国际性拍卖行的创新之举让人钦羡。在现如今艺术品拍卖猛烈开展着总量市场博奕的情况下，拍卖NFT既是在发觉市场优良品种也是在发觉新资产，而蘇富比“大牌明星卖货”则显著是在找寻“新钱”，俩家都是在根据创新来获得艺术品拍卖的增加量市场。

世界各国拍卖行一直不缺与影视演员协作的实例，这也是拍卖行与大牌明星知名品牌累加完成双赢的创意性营销。拍卖运营模式类似“画龙点睛”，即最爱各种各样“一级市场”上已卓有建树的设计师和艺术品：善于上拍美术史上著名艺术家作品与名声在外的珍罕古物艺术品；与知名品牌画苑协作，拍卖画苑签订外包装取得成功的艺术家作品；举行著名艺术品收藏者本人藏品拍卖盛典；拍卖世界各国大品牌的奢侈品牌和日用品。拍卖场最愿意碰到既能博得目光又能得到巨额收入的高价交易量，因此拍卖运行也就离不了颇具群体与名人效应。这就能说明为什么一些娱乐明星、大家超级偶像、名创业者没通过哪些音乐培训，画下来的著作仍然能高价位拍出来的原因。

周杰伦与中国香港蘇富比协作盛典拍卖当场

所说拍卖创新就是指业内提升传统式基本，突破自我，敢想敢干，寻找最新项目，吸引住新资产的行为。拍卖创新包含了新项目创新、运营创新、技术性创新和管理方法创新等具体内容。拍卖新项目创新反映在扩展新的拍卖品市场；运营创新则是使用新奇与众不同的使用方式扩张拍卖的知名度；技术性创新可以提升拍卖运营高效率，减少运行成本费。重要一点取决于，拍卖创新应当创建在对艺术品市场规律性和拍卖业发展前途恰当掌握的基本上。并且，拍卖新项目和运营上的创新经常便是借势于其余的牌子与市场。

在艺术品总量市场的剧烈争夺中，拍卖运营上的创新十分宝贵。以前，一些业内人员经常会误会拍卖的业务流程创新，觉得拍卖无人能敌，什么都能够上拍，拍卖可以替代“一级市场”去创新。或许她们忘记了拍卖是一种公布方式下的竟价营销模式，这有别于门店私底下市场销售的价格或讲价。拍卖场有别于赌厅，优良的、长久平稳的交易量一定要有市场基本为支撑点。拍卖创新的先决条件是要把不成功的隐患降至最少。

村上隆第一件 NFT 著作 《Murakami Flowers》

以往业界有很多只拍卖了一场就再并没有“下一场”的创新，都是由于事前缺乏了知名品牌与市场的借势方案策划。小编曾在2个月前写的一篇文章里具体分析了日本国当代艺术家村上隆网上拍卖NFT著作无法取得成功的实例。线下推广取得成功不意味着网上也可以取得成功；实体线艺术品能高价位拍出都不意味着其数据著作也会卖出去。失败的缘故一定取决于知名品牌或市场的借势并没有及时。

近些年，拍卖业的创新实例五花八门。归根结底，愈来愈多的藏友只买不卖，古时候艺术品、艺术品精品资源慢慢匮乏，拍卖品征选愈来愈难，当红藏友下手慎重，非真非精不动心，拍卖行对新的拍卖品类型和资产增加量的“破圈”要求十分明显。例如，近几年来中国香港蘇富比和佳士得显著增加了近代文学艺术品的上拍比例；2022年国内拍卖行近代文学造型艺术版块交易量十分醒目，都说明拍卖行逐渐把眼光放到了中西方文化艺术兼容的当代文学造型艺术上，寻找新的市场突破点，扩展拍卖品征选方式，增加吸引住新藏友进场的幅度，寻找新的进场资产增加量。而其根本原因就取决于近些年近代文学造型艺术在画苑和艺博会的受欢迎市场销售，有口皆碑艺术大师一作难求的状况，进一步增进了专注于“画龙点睛”的受欢迎拍卖。

2020年国内新冠肺炎疫情的发生，曾促进互联网拍卖十分受欢迎，走上了一级新高度，针对扩张增加量交易人群有着十分关键的实际意义。但网上拍卖属于拍卖技术性上的创新，其功效好像更反映在提升拍卖高效率、减少拍卖成本费与扩张拍卖危害的功效。而因为交易人群的差别，针对扩展拍卖品和资产增加量上或许并沒有突出的实际效果，由于拍卖业并没因而得到市场和资产上的增加量。

Beeple NFT著作《每一天：最初的5000个日子》

纽约市佳士得 6934.63万美金

如同NFT数据加密数据艺术品的拍卖，佳士得的首拍能取得成功，别的拍卖行却不曾做这么好，由于分别市场借势造势的方法与市场自然环境不一样。拍卖新项目创新通常不太可能保证一蹴而就，NFT艺术设计市场的发展方向，不可以仅取决于几次拍卖会，而更必须NFT造型艺术的一级市场不断完善下去，必须越来越多的个人收藏人员钟爱上艺术设计。在一级市场并没有完善成熟的情形下，无论有多少艺术大师摩拳擦掌地逐渐涉足于艺术设计，并没有市场基本的NFT艺术品的拍卖或许都难以获得平稳、长久的取得成功。

由来：雅昌艺术网