千禧一代给NFT的爆发注入了动力，“卤小二”解读数字藏品X时尚营销新密码

原标题：千禧一代给NFT的爆发注入了动力，“卤小二”解读数字藏品X时尚营销新密码

近几年火热的“数字藏品市场持续升温，NFT数字藏品在全球市场交易的火爆现象，不断吸引时尚、艺术、娱乐、互联网等各行各业的头部巨头入驻，NFT数字藏品也正加速成为各大奢侈品和时尚品牌的营销新风口。2021年被称为“元宇宙元年”，目前，数字藏品市场正以惊人的速度成长。据相关数据统计，2021年全年，各发售平台发售藏品数量达到45万个，总发行量市值约1.5亿。

（NFT）

数字藏品“火”出圈，互联网巨头争先布局：

到今年5月份，国内数藏平台已超过330家。阿里旗下鲸探、腾讯旗下幻核、网易星球数字藏品、京东的灵犀、百度超级链、Bigverse、唯一艺术、数藏中国等都是国内比较有影响力的数字藏品平台。

NFT给现实各行各业注入更多的可能性：

数字藏品的科技性、创新性、独特性、收藏性、以及虚拟属性等特质给人们带来了不同于传统消费的全新体验。对创作者来说，不仅有效保护了自己的权益，也省去了整个过程中繁琐冗长的环节。对于消费者来讲，可以通过较低的价格购买到真正意义上的“独一无二”，这一新型消费方式拉近了消费者与创作者的距离， 甚至可以通过消费找到与自己志趣相投的同伴。

不仅艺术文化、奢侈品大佬瞄上了NFT，一些艺术家也对它尤为感兴趣。

宾夕法尼亚州立大学知识产权学者Tonya Evans，在2018年也就CryptoKitties现象撰写了一篇有影响力的论文。

Evans认为，NFT背后的技术提供了一种抵消互联网无限复制能力的方法，使得艺术家的数字作品是独一无二的。它帮助艺术家与爱好者建立联系，并从中捞金。

的确，“加密艺术”是NFT目前最重要的一个应用场景。它通过消除“中间商赚差价”和“盗版”，对艺术家创作形成了一种激励。

众所周知，如今许多创作者如果要通过数字内容赚钱，一般都会将作品上传Instagram、YouTube等平台上。虽然平台会向艺术家支付一定比例的报酬，但也会抽走相当一部分的利润。并且有些平台“拿佣金”的规则相当不透明，这让创作者陷入利益分配不公平的困境。

相比之下，通过NFT内容创作者可以直接将自己的作品售卖给粉丝，而无需经过平台这一“中介”，由此激发了创作积极性。

另外，艺术市场的盗版问题也会得到一定程度解决。

过去许多年，艺术行业一直是盗版的“重灾区”。据估计，全球艺术市场每年的流通量为700亿美元，假冒艺术品的销售额占20％-50％。

而通过NFT交易，将艺术品所有权数字化，并且凭借其不能被篡改的优势，从而能保证它们的真实性，有效规避了盗版的问题。

我们可以看到时尚品牌尤其是国际奢侈品牌都对NFT数字藏品青睐有加。 他们意识到NFT数字藏品是元宇宙与潜在消费群体产生互动的关键社交筹码，时尚品牌加入到这场发行NFT数字藏品的浪潮，无疑成为其转战虚拟世界消费市场的契机。

接下来，EST通过对时尚圈中品牌发行的NFT数字藏品的盘点，探究他们是如何通过NFT数字藏品在新兴的元宇宙市场中拉近与消费群体的距离的？

2021年12月14日，Nike宣布收购虚拟时尚品牌和NFT收藏品初创公司RTFKT。RTFKT是一个创立于2020年的虚拟时尚品牌，在被收购前曾推出过多款火遍全网的球鞋NFT，以及知名NFT虚拟头像项目CloneX。

收购RTFKT公司加速了Nike的元宇宙布局，2022年2月7日，RTFKT推出了与Nike联名的“MNLTH”盲盒NFT，这也是Nike首次推出NFT。

2021年12月17日，adidas宣布与BAYC、gmoney、PUNKSComic合作的首个NFT系列“Into the Metaverse”（进入元宇宙）正式推出，限量发售30000个，发行售价0.2 ETH（约767美元）。

首先，NFT数字藏品酷炫的形式与全新的数字体验，为品牌带来更多活力的同时，也在不断吸引着如今的消费主流群体——Z世代。他们崇尚个性自由、好奇、热爱探索、追逐潮流的消费心理与NFT数字藏品所具备的先天特性相符，这意味着时尚品牌要善于借助NFT数字藏品的热度才能打动Z时代的消费人群。

高端运动品牌Satisfy与加密货币公司Ledger（合作的动态NFT数字藏品 ）

其次，NFT数字藏品关联的对象是虚拟艺术物品，因此NFT数字藏品的营销，也是一种纯粹品牌主张，品牌审美式的传播，这对注重情绪、审美的时尚品牌来讲尤为关键。时尚品牌通过借助NFT数字藏品的不同定位、设计将目标消费群体从普通用户中区分出来，而这些目标消费者因为收藏了品牌的数字藏品又成为了品牌的强大支持者，同时他们也会为自己拥有数字藏品这一领先的身份感到骄傲。

元宇宙

当时尚品牌的忠实消费用户们在品牌所打造的元宇宙世界中尽情体验和消费品牌的数字藏品时，他们也在不断地加深对品牌的认知与理解其传递的消费理念。这一过程，不仅让时尚品牌拓展了新的营销空间，也让新一代消费者在拥有数字藏品的同时，自然地进入到时尚品牌的“元宇宙”中。

元宇宙

而在时尚品牌NFT数字藏品的营销路径中，最重要的模式之一无外乎是限量艺术家NFT联名模式。这种模式可以理解为：在品牌自制的NFT藏品玩法的基础上借助知名艺术家的创意和知名度来双重赋能，以此提升NFT数字藏品的稀缺性和特殊性。

Givenchy与伦敦画廊共同打造名为“骄傲”的NFT艺术品

我们看到元宇宙的出现，让时尚品牌与艺术家在这场“元宇宙”的数字运动中共创出更多更具想象力的全新内容。品牌借此得以焕新与赋能，艺术借此得到更多的传播与认知，而消费者则获得了全新的互动体验和生活方式，这是一场三赢的游戏。这也可以解释为什么数字藏品如今在时尚圈和奢侈品圈火出天际的背后原因。

元宇宙餐饮先锋“小二元界”火爆来袭

当人们纷纷质疑元宇宙数字藏品这一新鲜事物究竟能为普罗大众带来什么的时候。餐饮界一个崭新的业态“卤小二”诞生。没有什么能阻挡数字藏品这种新鲜事物的迅猛发展势头。它不仅成为收藏界的新宠，也为刚刚冒头的 " 元宇宙 " 带来了新的商机；它不仅只是餐饮界的新鲜事物, 也成为餐饮业都热衷的一种新兴的宣传推广方式，今天小编和大家探寻元宇宙在现实餐饮行业发展的可能性。

数字经济的逐渐成熟，催生了品牌运营方式的变革，直接面向消费者营销成为我们的重心。对于互联网原住民和逐步成为消费市场主力军的Z世代来说，顾客的需求也朝着体验式、创造性、互动性方向发展，呈现出多样化态势。在这样的情况下，我们积极创新营销方式，深度触达Z世代，已成为我们公司发展的必然趋势。

有什么东西是我们能够***拥有的？在快消费时代的洪流下，有一个热门答案：数字藏品。能***持有，还能“写你名”，数字藏品成了当下***炙手可热的收藏宠儿。唛沃斯正式进军元宇宙，打造线上元宇宙游戏和线下实体店的联合生态！

***卤小二“小二元界”品牌数字藏品全球限量发行!

拥有“小二元界”数字藏品的好处

每一款数字藏品都有***的号码，并享有特权，在特步元宇宙通行无阻，一切活动都有优先发言权和参与权。数字藏品不存在实体作品，只存在于数字世界中，因此不必担心实物随着时间流逝而损坏、丢失，卤小二元界数字藏品应用了加密技术后，可以生成无法复制的数字签名。也就是说，每份数字藏品都有自己的身份编号，作为礼物送出数字藏品，成为当下年轻人的社交新潮。免费试吃新品、享受7.8折扣，成为社区一员，拥有投票权，共同决定元宇宙平台发展事项和规划。

我们还能通过数字藏品对用户画像清晰化，他们是谁、多大年龄、在哪，甚至他们关注什么都在后台能看到，并及时了解客户的需求，从而快速将新品推送到他们的微信上，或者把产品的变化以空投的形式给持有数字藏品的用户。

目前，元宇宙已经成为一些头部餐饮企业保持行业领导地位的核心抓手和主要方向，在元宇宙餐厅，用户可能会因为虚拟世界里的一则美食广告或视频、图片而激发食欲，进而下单点餐。这个过程，由于完全发生在线上，因而能够被大数据平台后的企业捕捉、分析。元宇宙也是继互联网红利后的又一个新的红利空间，具有广阔发发展前景和战略机遇，对相关企业意义非凡。

小结：

像文中我们介绍的耐克、阿迪达斯、PUMA等运动巨头已经涉足到了这个早期领域，甚至他们不惜重金来向年轻用户展示自己对元宇宙的热爱，而这或将在若干年后，随着用户规模的扩大为其带来新的品牌增长点。

我们还需要明确，现在餐饮企业们对元宇宙的探索也都是早期阶段，还有更多趣味的玩法等待挖掘和发现，甚至火热的NFT也还仅仅是一种炒作，远未到使用阶段。当这些餐饮品牌商押注元宇宙赛道时，他没看到的或许不是机会，而是未来的发展，以及未来的用户，毕竟跟不上时代的品牌早晚会落后于时代。

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