元宇宙第一鞋厂诞生！靠PS火遍全球的潮牌RTFKT被耐克收购

说起在传统式足球界中相拥电子信息技术更为密切的好多个企业，耐克毫无疑问是首当其中的一个。

在元宇宙行业，耐克就刚在不久前进入——根据与Roblox协作，以耐克全世界总公司为环境，在Roblox上建立了一个互动空间“NIKELAND”，除开为用户给予如蹦蹦床、躲避球等传统体育游戏以外，游戏玩家可以在这儿开启NIKE设计方案的虚拟物品，如传统的“空军一号”、“Blazer”等球鞋。

拥有网站空间当然也就必须虚拟物品。在12月13日，耐克公布收购“虚似鞋厂”企业RTFKT——实际收购额度尚未发布——进一步进行自身在数据知名品牌上边的深耕细作。

元宇宙“第一潮牌”，竟然是靠PS爆火下去？

RTFKT是一个在2020年开创的虚似知名品牌服务提供商，其创办人包含Benoit Pagotto、Chris Le 和 Steven Vasilev，知名品牌的读音与英语“Artifact”（人力创造物）类似，而这也恰好表明了RTFKT的品牌文化。RTFKT应用最新游戏模块、NFT、区块链技术身份认证和实际提高技术性，融合生产制造专业技能，为大家打造独一无二的球鞋和数据知名品牌。

此图一出便引起了网民们的剧烈探讨，但是这并不是一双真正的鞋，反而是RTFKT为Musk打造出的虚似球鞋，并PS到了相片当中，Musk并没真真正正穿上它。而这一举措引起的震惊也取得成功让RTFKT从背后赶到走到。

创立前的RTFKT一直位居于背后工作中，但是伴随着企业实体线刚完工，他们就搞出了个“重大新闻”，把“硅谷钢铁侠”Elon Musk当做了他俩的PS目标。在2020年2月，一张Musk衣着“赛博球鞋”出席活动的相片热传于互联网中，这一球鞋也神似特斯拉汽车集团旗下的电动皮卡“Cybertruck”。

此图一出便引起了网民们的剧烈探讨，但是这并不是一双真正的鞋，反而是RTFKT为Musk打造出的虚似球鞋，并PS到了相片当中，Musk并没真真正正穿上它。而这一举措引起的震惊也取得成功让RTFKT从背后赶到走到。

实际上在文艺界中，早就有依靠“PS”造成大家

RTFKT这一举措颇有当初杜尚的风采，而这一款名叫“Cybersneaker”的球鞋也成为他们在时尚界的“必备品”，依据NFT平台交易OpenSea的资料显示，这款球鞋在一年前最后一次交易量的价钱为30ETH（最大时曾赶到了70ETH），依据当初的费率来计算，卖价约为1.8万美金上下，而最大的情况下，这款鞋则超出了5万美金。

“踩”在知名人士头顶获得开好局以后，RTFKT也偃仰打开了自个的“联名鞋之途”，依靠此次“PS事情”，一方面RTFKT看到了虚似球鞋销售市场大有作为，另一方面也让许多时尚潮流品牌们逐渐了解到这一未来发展趋势。

上年4月，RTFKT为虚似rap歌手fnmeka打造出了一款虚似球鞋，在11月她们又推送了一款以Air Jordan系列为原形的“空缺”球鞋，并进行了竞拍，伴随着竞拍额度的提升，鞋的色调也会产生变化。最后这款鞋以22ETH（约1.3万美金）的价钱交易量。

到了2022年，RTFKT的发展趋势就更加迅速，在1月他们联名鞋了广为人知的计算机系统生产商NZXT，设计方案了以电脑显卡和水冷散热为主要元素的鞋；在2月，他们又与品牌汽车奔驰s（Lexus）连动，以其新汽车为设计风格设计方案球鞋。在同一时间，他们也与青年人艺术大师FEWOCiOUS协作，在七分钟内市场销售了600件虚似球鞋，造就了310万美金的销售总额。创办人Benoit Pagotto也透露会请美国知名鞋厂企业Clarks的几个前职工将这种虚似球鞋制成实体线，并交还给这些买了虚似球鞋的大家。

可以说，RTFKT的产生不仅仅为各知名品牌生产商在元宇宙跑道的迎战上保证了知名品牌城池基本建设的众多方法，与此同时向全球宣誓誓词了一条进到元宇宙的别的方式。利欲熏心的CLONE X不容置疑是新技术与文化的又一次勾结，根据此项方案，RTFKT也许还可以使我们窥探另一种元宇宙时期的生活习惯。

如今的RTFKT不容置疑是数据时尚圈的“头号玩家”，一切打上“RTFKT X”的知名品牌几乎都是会变成力挽狂澜的目标，但是RTFKT的魄力也不会此。在11月，RTFKT协同日本国著名艺术大师村上隆发布了“CLONE X”方案，宣誓誓词了自身进入元宇宙的方法。

CLONE X是一项包括了2万只3D人物角色的Avatar新项目，可以解释为2万只NFT头像图片盲盒，村上隆为这种不一样的化身为角色设计了双眼、发饰、衣服裤子等许多不一样的特点，再借由计算机随测算法分派给人物角色们，从而创设出一个个千姿百态的头像图片。在其官网中，RTFKT将此项方案描述是“目前为止最振臂一呼的新项目，大家小区生态体系的逐渐，为元宇宙做好准备。”

RTFKT为此项方案授予了一个超前的的环境，即在这里一室内空间中的人们将不会再以巧妙的方式存有，反而是从过智能化身CLONE X观人。不仅如此，CLONE X的人物还能够配戴RTFKT设计方案的其它武器装备，RTFKT更为这种克隆技术打造出了一个“2021电床”NFT，供他们游逛和更新。现阶段CLONE X的市场价约在2－5ETH上下。

现如今，RTFKT也稳坐OpenSea平台受欢迎榜的首要太师椅，与CLONE X有关的另一个账户也略逊一筹排在第二，实至名归是NFT界的“第一潮牌”。

可以说，RTFKT的产生不仅仅为各知名品牌生产商在元宇宙跑道的迎战上保证了知名品牌城池基本建设的众多方法，与此同时向全球宣誓誓词了一条进到元宇宙的别的方式。利欲熏心的CLONE X不容置疑是新技术与文化的又一次勾结，根据此项方案，RTFKT也许还可以使我们窥探另一种元宇宙时期的生活习惯。

轻奢品牌进入NFT，是发展趋势也是必定

NFT在各行各业内的爆火是毋庸置疑的，而做为足球界的骨干企业之一，耐克实际上早已对虚似数据商品充斥着兴趣爱好。

在2019年，美国专利局就曾发表了耐克为其区块链技术球鞋“CrpytoKicks”申请的专利，在此项专利权，耐克表明可以应用区块链应用，将数据加密维护的区块链资产粘附到实物设备上，这一实体线商品则通常是球鞋。当消费者选购一双“CrpytoKicks”时，便会得到一个额外到该鞋的独一无二的区块链资产，并且“CryptoKicks”的使用者还可以“将数据鞋与另一双数字鞋混和或繁育以造就‘鞋二代’，并将其做成一双新的、实体线的鞋。”

在在今年的10月27日，依据Josh Gerben的曝料，耐克流露了市场销售虚拟物品的意向，并为主打产品的“JUST DO IT”等标示上传了新的申请商标，用以“可免费下载的虚拟物品，给予实体线店铺和虚拟产品应用的鞋、服饰、透视图这些。”

对RTFKT的收购毫无疑问促进了耐克在虚拟产品进入的过程，也宣布开启了耐克在这个行业的跑道。耐克企业首席战略官CEO罗伯特·多纳霍说：“本次收购是加快耐克企业战略转型的又一步，使我们可以在体育文化、艺术创意、手机游戏文化的交接点为选手和创作人给予服务项目……大家的准备是项目投资 RTFKT 知名品牌，服务项目和进步它们的自主创新和艺术创意小区，并拓展耐克的数据踪迹和工作能力。”

运动品牌相拥NFT和区块链技术并不是是耐克的重点，先前New Balance就曾发布过“ew Balance Realchain”的服务项目，其意义则是认证鞋的证伪，客户在选购特殊的产品以后会接到一张NB Realchain卡片，客户可以借助官方网APP扫描仪，以依据 Cardano 区块链技术中的信息内容认证真假。adidas一样也在当月稍早公布了与Bored Ape Yacht Club、PUNKS　Comic、Gmoney等NFT有关知名品牌和企业的协作。

伴随着智能化日常生活的逐步推进，应时而生的元宇宙、NFT这些新的定义毫无疑问都是在催化反应全新升级的生活习惯，在网络世界中追求完美时尚潮流也早就不是什么新鲜事儿，NFT因为其“唯一性”的特性，也几乎可以从源头上处理轻奢品牌们深恶痛疾的“假货”，这也毫无疑问会变成他们发展趋势的一个主要方位。

结束语

RTFKT曾在官网上说到，RTFKT本应该是一个方案在2040年才发生的事情，可是 “人们观念的进步的速度比预计的要快，大家目前来这儿是为了更好地加快大家的智能化将来。”

也许时下的的全球都还没彻底搞好迎来元宇宙的提前准备，因此怎样在元宇宙来临以前占领好跑道，怎样将来维持自身的品牌影响力，怎样在虚幻世界中建立依然精美的产品，则变成了尊崇“顶尖”和“时尚潮流”的潮流领域所必须应对的问题，以RTFKT为象征的“虚似潮牌”的产生也让虚似时尚潮流的跑道缓缓进行，时尚潮流领域的进入，好像也只时间问题。