数字藏品平台现状：二级市场去泡沫明显，监管之下如履薄冰

原文标题及连接：数字藏品拉响平台“争夺战”，陀螺图片研究所

2021年至今，数字藏品，做为一种新式可确权、追朔的数字艺术文化消费方式，快速风靡文创市场，中小企业、互联网大佬、金融企业、传统上市企业甚至官方组织不断涌进其中，涉及领域之多、进入组织之广让人叹为观止，在市场掀起了一场以数字IP为主题的消费狂潮。

但近月至今，此风潮好像已有消散趋向。伴随着数藏平台的快速增长，头部平台鲸探藏品发行次数显著加速，幻核藏品秒罄光景一去不返，腰部平台红洞、数藏我国等藏品遇流通性缓慢困境，而二级市场去泡沫显著，用户外流严重。另一方面，管控收缩也让数字藏品市场变成了刀尖上谍血的游戏。

种种迹象表示，数字藏品市场军鼓已起，平台争夺战早已拉响。

数字藏品平台数高涨，名企、银行、官方组织争先进入

做为以数字化方式流转的作品，数字藏品并无实体通用的撮合平台，因为以区块链底层做为承重媒介，相比于一般的产品，数字藏品会对交易场所具有更强的依赖感，因而数字藏品买卖平台做为交易场所在数字藏品市场中占有突显的地位，其市场迈向也与买卖平台数基本保持一致。

从平台数量来讲，自2021年6月首个数字藏品平台鲸探（原命名为“蚂蚁粒”）发布后，做为数字时代的发展营销方式与消费方式，数藏之风快速扩散，平台展现猛增趋势，数量飞速增长。据数藏舰统计，截至到2022年6月22日，我国数字藏品平台数达到681家，其中，从今年3月份开始，均值月新增平台数超出千家，增速迅速。

在猛烈的市场冲击下，诸多公司与组织躬身入局，而之中不乏有诸多名企存有。除了为人熟知的蚂蚁、腾讯、百度、京东外，青芒、华盖创意等传统上市企业也积极参与其中，据调查，我国超出25家上市企业进军数字藏品行业。

另一方面，官方组织进场也非少数，截至到6月底，人民网、中国青年报社、江西出版业、新华社等众多官方媒体组织也未流俗，纷纷发布数字藏品平台，但与其他组织不同的是，主流媒体数藏入口多嵌入于APP中，数字藏品业务多为平台目前业务的创新或延伸，并未体现出显著的战略趋向。同时，国内商业银行联动效用突显，鉴于数藏身后的用户优点，百信银行、中国邮储银行山东支行、西安银行、北京银行、招行均基于流量引流发布了以周年为主题公布数字藏品。

此外，随着《有关推动实施国家文化数字化战略的建议》下发，其中明确指出文化产权交易组织要充分运用在场、网上交易平台优点，促进标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据及文化数字内容确实权、评定、配对、买卖、派发等提供专业服务。在监管收紧的趋势下，诸多文化产权交易所也变成了数字藏品合规探寻的主要途径，目前，海南国际文化艺术品交易中心、杭州国际数字买卖有限公司、山东文化产权交易等均开始试水数字藏品在文创行业的发展。

从商业模式来讲，在整个交易流程中，发行方承担提供IP媒介，平台方开展锻造出售，未开二级市场的平台盈利模式多为与IP方合作分成，而开放二级市场的平台除分为收益外，还可根据二级寄卖出售提取服务费。以盈利特性来看，平台方可谓相当可观。以国内用户量较大的平台ibox为例，ibox向二级市场的参加者扣除费率为4.5%的服务费,目前应用总数超出300万，有业内人士称其巅峰时期日流水过亿元人民币，平台付款端唯一指定官方合作伙伴易宝支付仅管理费月营收已达千万。

但这种情况，早已步履维艰。

头部平台滞销，腰部平台深陷流通性困境，二级市场量价齐跌

随着平台数量持续猛增，市场上藏品总数也随着不断提升，在用户增速降低的现况下，市场逐渐从买方市场转为自由竞争，数字藏品深陷存量竞争，流通性开始逐渐降低。

从市场而言，我国数字藏品市场头部聚集效用突显，形成了以鲸探、幻核等大型企业背诵的平台为首，以ibox、唯一等活跃平台补充二级市场，其他多家平台协同发展的市场格局。依据算率中国智库数据，2021年我国总共开售数字藏品数量约456万分，总发行价值约为1.5亿。鲸探做为互联网大佬平台中唯一开放转送作用的数字藏品平台，其交易市场一度展现火爆趋势，据封面新闻统计，截至今年4月底，鲸探共发行数字藏品380多万个,买卖总额6200万元,藏友超出100万人，基本以一家平台占有了数字藏品买卖的江山半壁。但从今年6月开始，鲸探一改先前2-3天为周期的开售频率，将开售时间调整以日计售，加之其开售一向以量多价低为特性，其日开售数量一度飙涨至6万，虽然凭着其巨大的用户规模，藏品仍售完，却也因而招来诸多用户不满。

而转为另一巨头平台，坐拥30万用户量、定位于高价低频的幻核，早已发生滞销趋势，以前秒被售完的藏品，如今数小时售罄已是常态，更有甚至，隔天仍有无法售完状况。以6月30日幻核开售的韦德塞尚代表作6副数字印象藏品为例，虽然有美国国家美术馆及其著名艺术家大IP背诵，但截至到7月4日15点，仍有3幅处在未售罄情况，最大剩下1655件。

清除头部市场，腰部平台则因为IP品牌溢价孱弱、用户规模有限等难题出现了流通性缓慢困境，例如数藏我国、红洞数藏等平台公布频率早已大幅度降低，开售间距数天至周不等。流通性的缓慢与用户人气值呈高度负相关，平台流通性差直接会造成用户的外流，而用户外流会导致流通性进一步减少，稍不留神，就会陷入恶性循环。在此新时代背景下，更有部分小型平台为营造数字藏品热销的假象，在藏品开售之后在服务器后台直接操作售完。

反观深受青睐的二级市场，龙头平台舆情持续，数字藏品价钱去泡沫水平上涨。二级龙头ibox陷入舆论漩涡，先被投诉无故锁单、虚假广告，后被曝出内部操纵、价钱坐庄，裁判与赛员同飞，不断曝出跑路传言。7月4日，依据元数网行情指标，ibox热度显著有减少趋势，藏品下滑超出20%。

先前鲸探首个发布的敦煌飞天系列数字藏品，其最初发行价格为9.9元，后二级市场溢价至1.5万元以上，但近日，已有人在交易群以7000的售价开售。而唯一曾售价达到近5万元的一剑倾心苏小妹，最低报价已跌到7000上下，而价格均价在1万左右的商家数量众多。同时市场用户已渐露疲态，先前哔哩哔哩发布的数字藏品预约至数十万人，以前一品难寻，但频繁的开售下，已有许多用户宣称其是收割剩余价值。

随着总体行情走低的宏观背景，为刺激新用户添加，新兴平台开售更加关心宣传与玩法，除了IP赋能外，生成、产权、授权管理、空投等玩法多样性不断增强。在外场，可做为营销策划、揽新引流的社群公众号也获得迅猛发展，开售日历价格广泛百元一条，社群分享价格高达数千数万，但据小编深入对话，具体引流用户数仍是收效甚微，某小型平台甚至表露为其新品发售引流以30个空投合作权益广告，分享多个社群，花费数万元，理想推广总数6000人，具体转换仅为30人不到。

在市场下滑与竞争激烈的双重刺激下，数藏平台也颇有进退两难、驴技穷之感。据某中型平台创办人士称，“市场和最初已迥然不同，最初只要有平台有藏品，用户压根不用愁，可是在如今诸多用户以发行平台定级为关键选购规范的前提下，IP背景、权益规划、不断经营已只是数藏在平台可销售的基本条件之一，用户数才是平台发展的关键因素，随着平台愈来愈多，老用户外流，新用户无法持续，如今活动的目的都是为了吸引流量。”

此言论并非无稽之谈。

究其原因，从用户视角，虽然不乏有真正的数藏发烧友付钱，但最初数字藏品市场是由加密行业用户首先涌进，在其火爆疯涨后，炒作价值飙涨，同时部分平台根据内部控制、现钱鼓励等方法持续引流，随着传统行业邮币卡、炒鞋团等新一代炒资的添加，数字藏品的需求者慢慢向营利性看齐，这直接导致了数字藏品的价值性远高于其艺术性。在时下大涨大跌的寄卖行业现状下，用户的赚钱效应在明显减少，二级市场老用户外流严重，而新顾客也针对数藏的价值认同度与选购激情也持续降低。

累加当前供需关系改变，数字藏品总量持续增加，但用户转换却并未突破，用户对数藏的谨慎心态更加明显，选择性也更强。而迫于平台间竞争的激烈，先前因为各大平台限购限购而造成的部分价值稀有荡然无存，平台乱发持续，藏品的质量也无法确保。供求改变也导致了新用户添加的犹豫，就算新用户添加，还会侧重于用户人群数量较大、运营能力较强、二级市场出售价值高的大型平台，中小型平台无人过问亦属常态。

管控不确定性高，平台如履薄冰

在市场之外，因为数字藏品天然携带的金融属性，管控的不确定性也导致数字藏品市场如履薄冰。

4月13日，中国证券业协会、中国互联网金融协会、我国资产评估协会三大协会联合发布有关“果断遏制NFT金融化证券化趋向”的提倡，做为三大协会的首次NFT发音，该提倡在行业内造成热议。从内容而言，其并非法律法规方面的定性文档，仅具备行业自律标准特性，但仍从一定角度对NFT合规方位进行了规范，明确了NFT的不适合标的范畴（证券、保险、信贷、贵金属），并再次划分“NFT币化与付款”红线。虽然全篇并未提及数字藏品，但从提倡首段肯定其在数字文创的价值基本也可看出，数字藏品应是包括以内。同时，此次提倡也从融资方式方位对理事单位投资NFT行业进行了限定。提倡根据金融行业的自律组织而非文化类组织做为主体公布，已可看出NFT金融化有抬头趋势而且已被监督机构关心。

此后，行业自律规范持续，中国移动委员会元宇宙产业联合会、通信产业行业协会区块链专业联合会等多家机构均亮出数字藏品规范或提倡。6月30日，在我国文化产业协会带头下，百度、腾讯、蚂蚁、京东等近30家机构协同在京发起《数字藏品行业自律发展倡议》，反对二次买卖和炒作、提升准入标准变成领域高质量发展的关键共识。

微信还在同一时间公布新规，账户涉及数字货币有关的发行、买卖与融资等内容，一经发觉，微信平台平台将依据违规严重水平，对违规微信公众账号给予勒令限期整改及限定账户部分作用直到永久封号的解决，账户提供与数字藏品二级买卖有关的服务或内容的，也按此条规范开展解决。

亦在近日，因为藏品的无形资产出售特性，网爆数字藏品买卖平台必须七大资质证书，包含区块链安全评估和备案、互联网信息服务电信增值业务许可证、网络出版服务许可证、信息网络传播视听节目服务许可证、网络文化经营许可证、网络安全等级维护备案、竞拍许可证、省级人民政府审批的交易场所车牌资质，融合目前诸多文交所入局的现况，该信息仍有一定的可信度。若按此规范，目前有且只有海南、山东、浙江、黑龙江等地域文交所适用的数字藏品平台可基本符合要求。

在诸多的行业自律与市场动作下，管控趋严已变成数字藏品的市场共识，数字藏品平台也因此面临高度宏观不确定性，特别是目前已开放二级市场的平台，敏感性尤其突显。据悉，6月至今，予藏、光艺数藏、兴盛数创、红果数藏等多家平台公布取缔或暂停买卖通知，其中赛博艺术藏品称收到陕西省工商局通知，因为我国有关部门授予有关数字藏品的一系列政策，以及申请的相关资质要进行审批，因而暂时关掉市场直到审核通过。

结语

从技术角度来讲，数字藏品追朔、不可伪造等特点与时下我国数字文创ip产业的发展如出一辙，在我国文化数字化战略大新时代背景下仍有长期向好的发展趋势，这里从工信部、文旅部纷纷进入也可窥见一斑。但做为数字消费品来讲，其终究是一个新兴的产业，要求不匹配，价钱发觉体制弱、市场秩序欠缺等难题依然是横贯在行业发展眼前的大山，管控缩紧已成必定，去泡沫化刻不容缓。另一方面，数字藏品市场还在积极自救，以照片寄卖为主要方式向实体权益配套方位转型趋势突显。亦在泡沫破裂后，数藏平台又会历经如何的领域洗牌？

在合规与流量之间，在盈利与发展当中，平台的生存斗争仍在继续。