如何布局数字藏品（NFT）产业？

2021年11月24日，柯林斯词典宣布，NFT击败“Double-vaxxed（接种两剂疫苗）”“Metaverse（元宇宙）”等候选词，获评2021年的年度词汇。

作为NFT最著名的项目之一，“无聊猿”的NFT总市值已经突破30亿美元，吸引了大量明星富豪争相购买。比如周杰伦，在NFT交易平台LooksRare上以约42万美元的价格购买了一只无聊猿，可见其火爆程度。

NFT(Non-fungible Token)，译为非同质化代币，即通过区块链技术，注册具有唯一性的数字证书，以此来记录艺术品或收藏品的资产所有权。使数字内容资产化；保证资产的唯一性、真实性和永久性；去中心化的交易模式是NFT最重要的三大价值。

根据NFTGO机构的数据，NFT市场规模自2021年初起开始快速增长，从2020年的3.17亿美元增长到2021年的超过200亿美元。

据统计，NFT在中国正式上线不到一年的时间里，各发售平台发售物品数量约456万个，总发行量市值约1.5亿，平均售价约33.33元。以目前中国NFT的销售额以及全球NFT增长率为基础，预测中国NFT市场规模在2026年将达到295.2亿元，未来发展潜力大。

2021年9月，央行等10部门发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》明确虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位，相关业务活动属于非法金融活动。由于国内尚无相关明确法律明确NFT是否为证券，不能完全否定NFT具有代币性质。

为了将撇清与金融货币的关系，2021年10月，国内各大NFT发行平台对产品进行改名。支付宝小程序“蚂蚁粉丝粒”及腾讯旗下NFT发行平台“幻核”内页中，“NFT”字样全部消失，改为“数字藏品”。自此，NFT正式以数字藏品的身份进入中国市场。

目前中国“数字藏品”产业正处于快速扩展阶段，相关政策以规范交易、加强监管为主，比如：

1、《关于防范代币发行融资风险的公告》，要求任何组织和个人不得非法从事代币发行融资活动；禁止法定货币与代币、“虚拟货币”相互之间的兑换业务。

2、《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确提出应对虚拟货币交易炒作风险的工作机制，加强交易炒作风险的监管。该政策给了NFT警示，若依靠发币融资、炒作套利的模式发展，NFT将步入虚拟货币的后尘。

但是作为数字经济的重要组成部分，数字经济相关行业政策可以国家支持数字藏品产业发展的重要依据，其中资产数字化，知识产权保护为相关政策重点鼓励方向：

1、《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》指出聚焦供应链管理、产品溯源、数据共享等实体经济领域，推动区块链融合应用，支撑行业数字化转型和产业高质量发展。

2、《宁波市加快区块链产业培育及创新应用三年行动计划（2020-2022年）》提出探索建立区块链监管机制，重点加强区块链在金融、数字资产交易、电子政务、个人数据保护等领域的行业监管治理机制3、《海南省关于加快区块链产业发展的若干政策措施》中指出，支持龙头企业探索数字资产交易平台建设，探索资产数字化、数字资产确权保护、数字资产全球化流动、数字资产交易等方面的标准和技术模式，推动数字资产相关业态在海南先行先试。

4、《关于印发厦门市元宇宙产业发展三年行动计划（2022-2024年）的通知》提到落地“数字拍卖”NFT运营平台，筹建“NFT数字藏品产业基地”，布局一批特色行业应用。

但相较于区块链、元宇宙等产业，目前中国尚无数字藏品相关专项政策提出。

数字藏品产业链主要分为：基础设施层、协议层、应用层三个环节。

（一）基础设施层

基础设施层为NFT铸造提供支持。NFT架构在区块链技术的基础上，需要成熟的区块链及其生态作为基础设施支撑，包括区块链公链建设、数字钱包建设等，这一层基于NFT的铸造创造价值。

目前国内基础设施层区块链企业主要以互联网龙头企业为主：阿里蚂蚁链、百度超级链、腾讯至信链、京东链、树图链（上海树图区块链研究院），也有部分国外区块链产品布局中国市场如：火币链、以太链，总体市场份额较少。不同于海外NFT市场利用加密货币进行支付，中国的NFT大都建立在无币区块链上，使用人民币而非加密货币进行支付。未来银行作为数字人民币的运营机构，也将成为中国NFT基础设施层的重要组成部分。 链接：蚂蚁链

蚂蚁链是蚂蚁集团智能科技业务对外品牌，致力于用科技链接信任。通过融合交叉区块链、AIoT、数据分析和智能风控等技术，为产业互联网提供可信、高效的技术解决方案。

（二）协议层

主要是NFT的铸造。内容创作者（IP方、版权方）根据区块链NFT铸币协议铸造NFT，并在自有平台（企业或项目官网）或第三方平台上发行。项目创作层的公司的价值捕获基于NFT的一级交易。

NFT协议层的主要应用场景可分为6类，其中游戏与知识产权（版权）是数字藏品主要的运用领域，其他领域暂处于探索阶段：

1、游戏。NFT可用作游戏中的宠物，道具，服装和其他的物品。

游戏方面，国内游戏厂商对NFT处于尝试阶段。字节跳动旗下的沐瞳科技率先入局NFT，以其王牌游戏的两个角色为蓝本，发布了名为“The Aspirants”系列的NFT盲盒。

NFT对于游戏产业另一大价值，即Play-to-earn即允许通过玩来产生收入流。国外如：Splinterlands、Sorare的等各类主体的卡牌对战游戏，可以通过游戏获得卡牌并通过交易卡牌获取收益。但由于涉及RMT（real money trade）与NFT二级交易，在国内Play-to-earn尚未达到普及。

2、知识产权。NFT可以代表一项专利、一幅画、一张照片，或者其他的知识产权或版权作品。

知识产权（版权）方面，蚂蚁集团、腾讯、京东、百度、网易、B站等头部互联网大厂已经全部进入了NFT版权交易领域，并推出自己的NFT产品。阿里旗下的平台鲸探，发行了一批“NFT”版付款码皮肤；QQ音乐上线了首只音乐数字藏品——胡彦斌二十周年黑胶NFT《和尚》；京东旗下NFT发行平台“灵稀”已上线京东APP中的小程序；B站推出了一批头像类NFT等等。

除了数字藏品交易外，多家企业也对知识产权（版权）保护与变现领域探索更多可能。捷成股份公告称正在研究持有的部分影视版权通过NFT变现的可行性。

3、实体资产。房屋等不动产等其他的实物资产，可以用NFT来表示进行代币化。

4、记录和身份证明。NFT也可以用来验证身份和出生证明，驾照，学历证书等。

5、金融文件。发票，订单，保险，账单等。可以转变为NFT进行交易。

6、票务。演唱会门票、电影票、话剧票等等，都可以用NFT来标记。

（三）应用层

主要是基于项目创作层铸造出的NFT衍生出来的应用，包括NFT二级市场、NFT交易数据平台NFT社交平台等。这一层级的价值捕获主要基于流量和需求变现。

目前由于国家政策对数字藏品二级市场的严格限制。用户只享受数字藏品的收藏和展示服务，不可进行二手交易、赠送礼品等。同时，由政府审批开放的数字艺术品交易二级市场试点将在2022年才陆续上线，目前中国数字藏品应用层整体市场规模较小。但也有部分企业入局数字藏品应用层海外市场如：地猫，则是专注于NFT交易的亚洲市场。

链接：地猫治理

地猫治理高度开放且包容。可以在此探索、购买或出售任何符合ERC721、ERC1155标准的加密商品（NFT），包括但不限于加密游戏中的角色和道具、虚拟沙盒世界中的土地、不动产或装扮物、加密艺术收藏品、数字版权和数字门票等。

结合数字藏品产业在全国、全球的发展，地方政府想率先在该领域布局，可以从以下三大方向发力。

（一）打造数字藏品产业园作为具有百亿级市场前景的新兴产业，大量相关政策都对建设数字藏品产业园进行鼓励，如《两部门关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》中提到培育3-5家具有国际竞争力的骨干企业和一批创新引领型企业，打造3-5个区块链产业发展集聚区。

案例：上海徐汇区NFT艺术品产业生态圈

徐汇区未来将以“西岸”为核心区建立NFT艺术品产业生态圈，并将在区域内成立NFT艺术品生态联盟。目前，已邀请阿里“鲸探”、腾讯“幻核”、艺九文化、树图区块链研究院、图链岸等行业领军企业和研究机构参加“NFT艺术品产业”发展交流会，聚集了一批优质企业，形成了初步的生态吸引力。

案例：海南未来产业园

海南未来产业园以数字经济为主导产业，聚焦5G商用背景下的新媒体、人工智能、量子计算、金融科技、新能源和智能制造等创新型应用产业领域。海幻境（海南）数字科技有限公司与海南未来产业园正式签约，成为第一批入驻海南未来产业园的元宇宙科技型企业。

（二）成立合规数字产权交易所

数字藏品与艺术收藏品的特征非常一致，那便是稀缺性和不可复制性。数字藏品构建了一个完全防伪并可溯源的极安全模式，大幅减低了传统收藏品市场一直存在的高信任门槛问题。

目前中国数字艺术品交易受到严格政策限制，申请数字艺术品交易牌照，成立数字艺术品交易中心需要严格的政府审批。由政府牵头成立数字产权交易所，可以有效保证其合规性，打通数字资产交易的桥梁。

案例：海南国际文化艺术品交易中心

海南国际文化艺术品交易中心，通过依托国家信息中心主导的BSN区块链服务网络技术，助力海南省创建国家区块链技术和产业创新发展基地。目前已与中国科学院软件研究所、海口江东新区管理局、丝绸之路国际总商会、中国民营文化产业商会等10余家机构签署战略合作协议，推进国际文化艺术品的交流合作。

（三）促进数字藏品与传统产业融合发展

数字藏品具有独特的数字版权保护功能。数字藏品的元数据可与特定作品相联系，在加密艺术家等创作者手中便是以数字化形式表达且具有特定使用价值的数字藏品，藏品入链时会被赋予唯一的数字所有权证书，实际上发挥着数字版权登记效果。

数字藏品的数字版权保护这一特性，可以高效赋能文创、影视、奢侈品等传统产业，解决其在知识产权保护领域难度大、成本高等问题。成熟的数字版权保护体系也可保护文创产品的稀缺性、提高收藏性，促进文创产品交易创收。

案例：国家南海文博产业园

国家南海文博产业园是国家文物局和海南省政府签约的联建项目，海南国际文化艺术品交易中心是产业园的先导项目与核心企业。包括核心产业、关联产业和外延产业三大层面，以文物衍生品业为基础，以文博旅游业主导，以文博主题相关产业为外延，以互联网+为手段，促进文博产业发展。

案例：成都影视城

成都市正式发起筹备区块链产业联盟，强化影视产业与区块链的结合。成都影视城与火链科技等10家区块链企业达成80亿元区块链产业投资意向，作为区块链企业引进。推动成都影视城区块链人才中心、区块链核心技术研发中心、区块链创新应用研究中心以及区块链+产业孵化中心的快速落地。