安踏、李宁、特步发售NFT数字藏品，元宇宙鞋你穿吗？

速途元宇宙研究所（ID：sootooinstitute）原创设计

创作者 / 赵佳茹

2022年冬季奥运会期内，特步推出了超级炙热室内空间”、特步数字历史博物馆”、“灵境风雪龙宫”三大数字室内空间版块，还推出“2022年尤其收藏版较高能风雪数字藏品”；先前，李宁推出附加篮球运动员乔丹电子签字的写实主义鞋子数字藏品《悟道里的巫师商店》，而近日，在特步推出了全世界第一款运动鞋数字藏品160X-Metaverse。

速途元宇宙研究所注意到国产运动品牌持续推出NFT数字藏品来进入元宇宙，今日就一起来看一下NFT数字藏品和品牌鞋子的真实事件怎样。

网民：“谁可以回绝在元宇宙里穿几十万、无损坏的鞋”

先前，NIKE回收虚似潮流品牌RTFKT，现阶段一双NFT运动鞋的价钱大约为10枚以太币；上年12月adidas推出了3万只“Into the metaverse”系列产品NFT著作；ASICS也在上年7月中下旬发布9款NFT运动鞋这些世界各国知名品牌都开始了元宇宙合理布局。

在有关品牌鞋子推出NFT数字藏品的探讨中，一条评价引发了速途元宇宙研究所的留意“又有谁可以回绝在元宇宙里穿上一双几十万，无损坏的靴子呢”。

不难看出，鞋迷针对鞋的热爱和固执，从实体也拓宽到数字藏品。就好似现实世界中，得物APP曾因“鞋圈”文化艺术变成“鞋迷”们的集中地，伴随着世界各国的品牌鞋子陆续推出NFT数字藏品，这种藏品也成為了鞋迷的当红爱物，鞋迷的个人收藏激情从现实世界的电子商务平台，逐渐向虚幻世界的数字藏品服务平台迁移。

有朋友誉为：“并没有两双鞋都不好意思说自已是XX（知名品牌）粉”，如今速途元宇宙研究所发觉，鞋迷中间的“评定”也变成了：“没多张NFT都不好意思说自已是XX（知名品牌）粉”。

今年初，特步打造出“特步风雪灵境”沉浸式体验互动交流数字室内空间，先发“2022 限定较高能风雪 NFT 数字藏品”，发布72钟头，就所有派发结束。最近，特步公布的160X-Metaverse也在持续这类受欢迎，发布70min内就出售一空。

从实体到数字化藏品，鞋迷们针对鞋的喜欢也展现了实虚融为一体。特步慢跑业务部经理吴联银觉得，“以特步爆品运动鞋160X做为特步数字藏品的设计灵感，是联接全部喜爱慢跑、享受生活、憧憬未来的大家下一个最前沿与互动绿色生态”。

有资料显示，2021年NFT数字藏品销售市场成交额超400亿美金，中国各服务平台开售数字藏品总数约为456万只，总投放量总市值约1.5亿人民币。在其中，以年龄段划分，“00后”和“90后”数字藏品意愿藏友占绝大部分， “90后”占有率约37%排名第一，“00后”占比约27%排行第二。

从而可以看得出，数字藏品遭受年青人的推出NFT数字藏品，并不是营销推广？

“一切商业利益的最后目标是为了更好地赢利。”

中国各个领域应用“元宇宙”呈现了新的营销推广情景，而NFT数字藏品也成为了诸多知名品牌的营销方式，知名品牌运用NFT数字藏品可以对设备自身开展强卖，突出商品的限制使用价值；还可以根据与著名IP联名鞋的方法，授予知名品牌“国潮品牌”、“低龄化”等标识。

以特步推出的运动鞋数字藏品为例子，是融合特步知名品牌所特有的321慢跑节，此次根据“云吸气慢跑的味儿”这一观念与跑者沟通交流，融合数字藏品开展元宇宙探寻的新游戏玩法，打造出了特步慢跑文化艺术的品牌文化。在现阶段独特的条件里，顾客对身心健康、对活动的

财务报告表明，2021年，特步营业收入493.3亿人民币，同比增加38.9%；纯利润77.2亿人民币，同比增加49.6%；李宁全年度营业收入225.72亿人民币，同比增加56%；纯利润40.1亿人民币，同比增加136%；特步全年度营业收入100.13亿人民币，同比增长22.5%；纯利润9.08亿人民币，同比增长76%。

特步、李宁、特步做为中国著名的品牌鞋子，尽管在财务报告中看得出每家都是在营业收入上获得一定的上涨幅度，但需要在品牌鞋子销售市场持续扩展市场份额，就一定有新的剧情来开展知名品牌支撑点。

速途元宇宙研究所觉得，特步、李宁、特步陆续推出NFT数字藏品，一方面是出自于营销推广目地，公布数字藏品合理布局元宇宙，对企业品牌而言可以丰富多彩其数字财产，得到协助知名品牌加快从实体线向数字化的转型发展，提高数字化推广的工作能力。

另一方面，融合NFT数字藏品可以营造品牌知名度，时尚的模式也有利于传统式知名品牌的低龄化转型发展，根据基于知名品牌IP的文创产品藏品，让品牌文化与使用价值在商品以外更加多样化地展现，加强属于知名品牌粉丝们的兴趣爱好社群营销。

可是数字藏品开售之后，能不能吸引顾客，最终也是要重归商品自身，除开在营销方式上狠下功夫，国内品牌也需要搞好设备的产品研发和品质，这才算是品牌升级的较大牌面。