探寻NFT产业生态之国内篇

产研君 06月12日 09:36:06 2883

国内 NFT 生态：

互联网巨头进场，监管体系&底层架构尚未成熟，探索数字藏品领域的应用

国内NFT市场的发展进度明显慢于海外，阿里、网易、腾讯等互联网巨头从去年开始起步布局，国内的一些科技公司、艺术家、互联网企业也纷纷进场。

国内主要NFT产品的时间线

数据来源：支付宝/小红书/网易/幻核/MoonSwap/NFTCN/零幺宇宙官网，视觉中国财报

监管政策限制下，我国 NFT 生态的发展情况

探讨NFT应用在我国的落地方向前，首先从监管政策层面圈定NFT应用的合规范畴。

2021年9月，央行等十部门联合发布《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》，明确禁止：

（1）虚拟货币在国内的流通使用；

（2）境外虚拟货币交易所向我国境内居民提供服务。

因此，NFT资产的虚拟货币价值和炒作价值在我国被严格限制，国内NFT应用需铸造在相关部门监管体系下的联盟链或自研公链上。

2021年10月，国家版权交易中心联盟联合蚂蚁集团、京东科技、阿里拍卖、腾讯云等机构共同发布了《数字文创行业自律公约》，其中包括联盟链技术可控、杜绝虚拟货币、防范投机炒作和金融化风险、防范洗钱风险等11项共识。

我国有关NFT的政策文件

数据来源：政府官网

国内NFT生态版图的底部通信层，包括：

（1）阿里的蚂蚁链、腾讯的至信链等联盟链，

（2）国产公链Conflux、波场TRON、小蚁NEO、比原链BTM、量子链Qtum等。

现阶段落地的NFT交易平台，包括：

（1）面向国内市场：阿里搭建在蚂蚁链上的“蚂蚁链粉丝粒”，腾讯搭建在至信链上的“幻核”等；

（2）面向国内外市场，对接国际公链，例如NFTCN、500px（筹建）等。

NFTCN是国内规模最大的NFT艺术品交易平台之一，兼容ETH（开发了以太坊layer2侧链技术）、BSC、HECO等国际公链，现有超过10万的注册用户、5000名海内外创作者入驻，总交易额达到2200万元。NFTCN平台的燃料费和作品价格均采用人民币计价，燃料费仅可用于铸造/转移NFT、不可提现为任何数字资产。

国内现有的NFT项目聚焦于数字藏品及艺术品领域，具体包括付款码皮肤、数字图像、有声数字藏品、数字手办等类型。

国内NFT生态版图

数据来源：广发证券发展研究中心

整体来看，我国NFT生态的底层架构尚未成熟，蚂蚁链、至信链等联盟链作为半中心化的区块链，技术比较成熟、安全可控，但联盟链之间互不相通、市场交易半径有限，而国内尚未孵化出一个完善监管体系内安全可控、具备足够的公信力和市场影响力的国产公链。

在目前不完备的监管体系和底层架构环境下，我国NFT交易平台、NFT项目创作者和投资者三方都处于谨慎探索阶段，NFT交易主要局限在数字藏品的一级交易市场。

我国互联网巨头布局 NFT，主要局限在数字藏品的一级交易市场

国内主要的NFT交易平台

数据来源：支付宝/幻核/小红书/NFTCN官网，视觉中国财报

阿里巴巴：推出自研联盟链“蚂蚁链”上的NFT交易平台蚂蚁链粉丝粒。

2021年5月，阿里拍卖平台推出NFT数字艺术专场，专场拍卖了艺术家万文广的《U107-无废星球系-柜族之梵高》、海爹雨海的《魔鬼猫-多彩流浪体绿》等多件数字艺术品。

2021年6月，阿里推出支付宝小程序“蚂蚁链粉丝粒”，作为搭建在自研联盟链“蚂蚁链”上的NFT交易平台，首期发售“敦煌飞天”、“九色鹿”限量付款码皮肤各8000张，售价9.9元/张，上线后立即销售一空。此后，阿里与文创公司及个人创作者多次合作推出数字藏品NFT。

2021年7月，阿里在淘宝造物节活动中推出艺术家黄河山发行的310套数字房产NFT项目“不秃花园小区” ，两天内售罄，售价总计达36+万元。

腾讯：推出自研联盟链“至信链”上的NFT交易平台幻核APP。

2021年8月，腾讯推出“幻核APP”，作为搭建在自研联盟链“至信链”上的NFT交易平台，首期发行了限量300张的有声数字艺术藏品《十三邀》黑胶唱片NFT，内含李安、罗翔、陈冲等13人的语录，定价18元/张。此后，幻核陆续发行了数字民族图鉴、《一人之下》IP联名藏品等多个NFT项目。

2021年8月QQ音乐发行了首批黑胶NFT——限量2001张的胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT。

网易：合作开发NFT项目。

2021年6月，网易文创旗下的三三工作室联合Nervina Labs在淘宝店铺“王三三周边品牌店”发行了IP向NFT项目——小羊三三纪念金币，该套NFT全球限量发售333枚，售价为133元/枚。

2021年7月，网易旗下游戏《永劫无间》授权澳洲NFT发行商MetaList Labs发行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒，该NFT项目铸造在币安，上线15分钟即售罄。

视觉中国：计划将500px社区升级为NFT交易平台。

视觉中国在2021年中报披露，计划使用NFT技术将500px摄影师社区升级为全球数字内容的创作、交易平台，帮助平台上的创作者将图像、视频作品打包为NFT资产并进行销售，进一步拓宽公司视觉数字艺术资产的交易领域。

500px社区是视觉中国全资拥有的国际领先的摄影师社区，覆盖全球195个国家和地区。预计500px升级完成后，海外平台和国内平台将独立运营，海外平台将对接国际公链，借助视觉中国和500px的图片及摄影师资源，对标Foundation打造数字藏品NFT的交易平台。

目前，海内外平台均处于筹建阶段。

中文在线：数字内容+区块链存证技术储备，布局NFT产品及平台。

公司拥有海量数字内容和区块链存证、取证技术储备，2018年在起诉涉嫌侵犯公司作品信息网络传播权的一案中，使用区块链存证技术进行证据保全，该案成为北京地区法院首次对区块链存证电子证据认可。

在NFT业务的布局上，一方面公司拥有海量数字内容，可制作成对应的数字藏品。

另一方面，公司以“长安链”为底层建设联盟链生态，正在开发区块链存证平台、数字资产和NFT管理平台、协同创作平台。目前上述业务均处于探索尝试阶段。

国内 NFT 应用的潜在方向

展望未来，探讨国内NFT潜在的应用方向。

目前海外NFT市场比较成熟的应用领域涉及收藏品/艺术品、游戏、元宇宙、公用事业、DeFi等。

NFT潜在的应用方向

数据来源：Non Fungible

（1）NFT+收藏品/艺术品，是NFT市场规模最大的应用领域，收藏品/艺术品NFT项目具体包括像素头像、数字图像等。

（2）NFT+游戏，将NFT资产作为游戏中的角色、道具、虚拟资产等。2021年7月以来，NFT游戏Axie Infinity的交易量迅速增长，驱动游戏成为NFT的第二大应用赛道。

（3）NFT+虚拟世界，NFT项目对应虚拟世界中的虚拟资产。

（4）NFT+公用事业，NFT项目具体包括区块链域名等。

（5）NFT+DeFi（去中心化金融），例如NFT抵押贷款，或将NFT用于保险、债券、期权等金融产品中。

NFT+收藏品/艺术品：发展空间较大

在海外NFT市场，

收藏品/艺术品是最热门的NFT投资项目。

截至2021年12月10日，根据Non Fungible统计的所有Ethereum区块链数据，Collectible+Art两类NFT项目贡献NFT（Ethereum）交易总额的67%，累计交易额达到85.29亿美元。

在国内NFT市场，

一方面NFT资产的可追溯性和稀缺性能够激活收藏品/艺术品的交易市场，

另一方面相关部门对可能涉及虚拟货币/投机炒作/洗钱/数据安全等行为的监管非常严格。

因此，国内现阶段发行的NFT项目基本聚焦于数字收藏品/艺术品，

例如蚂蚁链粉丝粒发行的限量付款码皮肤，腾讯幻核发行的黑胶唱片NFT、数字民族图鉴等，且严格限制NFT资产的发行与流通。

国内发行的部分收藏品/艺术品NFT

在通信技术层面，

海外的收藏品/艺术品NFT交易平台铸造在以太坊等国际公链上，而国内的收藏品/艺术品NFT交易平台主要铸造在联盟链上，联盟链并不是去中心化的区块链，市场交易半径受限。

在NFT发行层面，海

外NFT市场为PUGC模式，专注艺术收藏品的Foudation和SuperRare分别采用邀请制和审核制，而OpenSea、Rarible等综合性交易平台没有设置发行门槛。

国内NFT市场主要是PGC模式，蚂蚁链粉丝粒、幻核均未开放用户个人的发行入口，其发售的NFT项目来自合作的艺术家/机构，相较海外NFT项目数量极少。

在产品流通层面，

海外平台大多通过拍卖出售NFT资产、采用虚拟货币结算，支持一、二级市场销售并收取手续费。

而国内平台由于监管政策对虚拟货币和投机炒作的限制，均采用人民币定价出售NFT资产，并且大多不允许二次交易。

现阶段由于我国监管体系和区块链底层架构的不完善，国内收藏品/艺术品NFT交易平台的市场半径、产品发行、二级销售都受到很大限制。

考虑到我国正积极推进区块链技术和版权保护，NFT的可追溯性和稀缺性在收藏品/艺术品交易市场具备价值，预计随着NFT监管体系和国产公链的完善，我国的收藏品/艺术品NFT交易市场也将逐渐放开限制、具备较大的发展空间。

国内和海外主要的收藏品/艺术品NFT交易平台

数据来源：支付宝/幻核/ Foundation/ OpenSea官网

NFT+游戏：一种新的游戏模式

NFT与游戏结合的1.0版本是虚拟宠物养成游戏CryptoKitties，虚拟宠物以NFT形式在游戏中实现交易、繁殖。

2.0版本的Axie Infinity则形成了游戏内的数字经济闭环，

一方面游戏中各种虚拟资产均采用NFT形式，

另一方面各种游戏行为对应产生了NFT资产的流通，2.0版本的NFT游戏更能够吸引用户在平台上交互。

截至2021年12月12日，DappRadar统计的Axie Infinity NFTs的累计交易额为37.8亿美元，而

OpenSea平台上Axie Infinity NFTs的累计交易额仅有2.75万以太（约合1.11亿美元），OpenSea平台上CryptoKitties的累计交易额为6.99万以太。

Axie Infinity是目前最火的NFT游戏。Axie Infinity搭载在以太坊区块链上，公司开发了侧链Ronin和治理代币AXS，用以确保游戏的流畅运行并降低gas费用。

AxieInfinity的定位是回合制卡牌策略游戏，Axie是游戏中的虚拟小精灵，其能力值由6个身体部位和9种属性决定。

玩家开启游戏需要先购买3个Axie，玩家可以收集、训练、饲养、繁殖Axie，并进行对战、购买虚拟土地。玩家可通过日常任务、3v3对战赚取繁殖所需药水SLP和对战奖励AXS，交易Axies或出售虚拟房地产都可以获取利润。平台在交易时抽取4.25%的手续费。

Axie Infinity的界面和运营模式

数据来源：Axie Infinity

自2021年7月以来，Axie Infinity的购买用户量和交易额爆发式增长。

根据Cryptoslam，Axie Infinity的买家数从2021年1月的0.18万人增长至2021年11月的52.04万人，交易额从2021年1月的0.01亿美元增长至2021年11月的7.54亿美元。

Axie Infinity的交易额和买家数（右轴）

数据来源：Cryptoslam

截至2021年11月29日，Axie Infinity平台上销售额TOP10的NFT包括6个虚拟土地和4个Axie，其中销售额最高的虚拟土地成交价为233万美元。

Axie Infinity的迅速发展在一定程度上得益于“Play to earn”模式（边玩边赚）。

AxieInfinity是由越南公司Sky Mavis开发的，疫情导致许多菲律宾劳工失业，而AxieInfinity内置的经济系统为其玩家提供了可能的赚钱渠道。

根据CoinGecko今年7月发布的调查结果，Axie Infinity玩家平均每天可以赚151-200SLP（约合55.5美元），68%的受访者认为Axie Infinity可以成为一份可持续的全职工作。根据纪录片《Play toearn》，菲律宾乃至印度、印度尼西亚、巴西等地都组建了区块链公会，公会将AxieInfinity账号租借给新玩家（玩家不再需要购买高额的初始Axie），并培训新玩家如何通过玩《Axie Infinity》赚钱，总收益由公会和玩家37分成。

Axie Infinity销售额TOP10的NFT